BeRealがZ世代の本音を企業に届ける新コミュニティ「BeRealz」を発足

ソーシャル写真共有アプリ「BeReal.」を展開する仏BeReal(ビーリアル)は、Z世代と企業をつなぐ新コミュニティ「BeRealz(ビーリアルズ)」を発足したと7月27日に発表した。高校生・大学生を中心としたBeRealユーザーのZ世代向けの商品開発や、広告・キャンペーンに取り組む企業に対して、アンケートや座談会、過去施策のレビュー、共創セッションなどを通じて若年層のリアルな声を次の施策に生かせる形で届けていく。

BeRealzで高校生・大学生のBeRealユーザーに直接話を聞き、商品やブランドがどう見られているのか、何に興味を持つのか、どんな表現なら自然に受け入れられるのかを確認できる。同じZ世代でも高校生と大学生で異なる使えるお金や商品を選ぶ基準を知り、レビューをどれくらい見るのか、友人や家族の利用がどれほど後押しになるのか、SNSで何を見て気持ちが動くのかなど数字では見えにくい判断基準を知ることができる。

過去に実施した広告やSNS施策を見てもらい、「なぜ印象に残ったのか」「どこに違和感があったのか」「どの要素が購入や利用意向につながったのか」を確認でき、次の広告表現やSNS投稿、キャンペーン企画にどう生かせるかまで整理する。化粧品ブランド「メイベリン ニューヨーク」の担当者を招いてユーザーと「いまどきのコスメ選び」をテーマにした座談会を開催している。