楽天と日本テレビが地上波テレビCM向けの新しいソリューション「RMP - TV Ads」を提供開始
消費行動の分析データとテレビ視聴データを連携し、地上波CMで精緻なプランニングを実現
7:02
楽天グループは、日本テレビ放送網と連携し、楽天が蓄積する消費行動分析データを活用した地上波テレビCMの広告ソリューション「RMP - TV Ads」を7月13日から提供を開始したと発表した。広告主は、特定のライフステージや購買属性に基づいた地上波テレビCMの精緻なプランニングが可能になる。
RMP - TV Adsは、ビデオリサーチの技術を用いて、楽天が蓄積する消費行動分析データとテレビの視聴データを連携して活用する広告ソリューション。例えば、楽天のインターネット・ショッピングモール「楽天市場」で「化粧品を購入した層」「子ども用品を購入した層」などの消費行動分析データとテレビの視聴データを組み合わせることができる。
日本テレビのアドプラットフォーム「Ad Reach MAX(アドリーチマックス)プラットフォーム」が提供する「AdRM-EXchange」と連携して、プランニング結果に基づく入札設定で広告枠をリアルタイムに購入でき、効果測定では楽天IDと連携してテレビCMの接触ユーザーと非接触ユーザーのブランドリフトと購買リフトを計測できる。
楽天と日本テレビは、生活者の消費行動データとテレビのリーチ力、信頼性を融合することで、広告主のマーケティング課題を解決する新たな価値の創造を目指して連携した。両社は、楽天の精緻なデータ分析力と日本テレビの柔軟な放送枠運用体制を掛け合わせ、テレビCMのプランニングをデジタル広告のように最適化する。
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