電通がメディアプランニングツール「クロスメディア・プランナー」にリテールメディアのデータを初導入

電通は、統合メディアプランニングツール「クロスメディア・プランナー」の機能を拡充して、リテールメディアのデータを初導入したと7月13日に発表した。第1弾として、リテールメディア運営会社のゲート・ワンが全国約1万1500店舗(6月末時点)のファミリーマート店内で展開するデジタルサイネージメディア「ファミマTV」のデータを搭載した。今後、他のリテール事業者との連携も推進し、リテールメディアデータの拡充を進めて認知と購買を一体で考えるメディア横断のプランニングを実現する。

クロスメディア・プランナーは、電通の独自調査や各プラットフォーム事業者の提供データを基に、統合・重複リーチや広告認知、ブランド認知、購入意向などの態度変容指標(KPI)を最大化する最適なメディアプランを生成し、広告予算配分をシミュレーションできるツール。これまでテレビ、コネクテッドTV、デジタル広告、デジタルOOH(屋外広告)を対象にしていたが、小売企業が自社店舗のデジタルサイネージやECサイト・アプリなどを通じて広告を配信するリテールメディアを含めた。

購買行動に直結するリテールメディアは、新たな広告手法として注目されている。生活者に最も近いメディア特性を生かして、既存のマスメディアやデジタルメディアと合わせた統合的な活用が求められている。電通はリテールマーケティング領域の開発・活用に取り組む専門組織として新設した「リテールマーケティング局」が中心となって、より網羅的な統合メディアプランニングを実現するとともに、恒常的な機能拡充を通じてクライアントのマーケティング活動の高度化と事業成長に貢献する。