日本SPセンターが運営するコンテンツマーケティング・アカデミーは、「コンテンツマーケティング・サーベイ（CM-SURVEY）」を実施した。コンテンツマーケティング業務に関わるビジネスパーソン65名を対象に調べている。
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コンマケ担当者の約6割が「AI検索が自社コンテンツに影響」
まず、AI検索（Google AI Overviews、AIモード、ChatGPT、Perplexityなど）が自社コンテンツに与えている影響を聞くと、「すでに影響が出ている・一部で影響を感じている」の合計は、B2Bで61.0％、B2Cで63.0％となった。さらに、B2Bでは、「AI検索の影響がある」と答えた層のうち、84.6％が「コンテンツマーケティングで成果を実感している」と回答した。
AI検索による影響としては、「検索流入・訪問数が減少した」が最多となった。一方で、「自社の情報がAIに引用・要約され、認知が向上した」と答えた層も約1割おり、AI検索は流入減の要因としてだけでなく、新たな認知獲得の機会としても捉えられていることがわかった。
現在行っている、または検討しているAI検索対策では、「一次情報・専門知見の強化」が最も多かった。一方、成果実感度が高かったのは「Q&Aナレッジ型コンテンツの導入・強化」で、B2Bでは87.5％、B2Cでは75.0％と、一次情報の強化を20ポイント以上上回る結果となった。
今後のAI検索への対策については、「強く意向がある・ある程度意向がある」がB2Bで80.5％、B2Cで82.7％となり、いずれも高水準となった。成果実感との関係を見ると、B2Bでは「強く意向がある」層のほうが成果実感度が高く、B2Cでは「ある程度意向がある」層のほうが高くなっていた。
調査概要
- 【調査期間】2025年11月18日～2026年1月31日
- 【調査対象】コンテンツマーケティング業務に関係するビジネスパーソン
- 【有効回答数】65名（B2B版：36名、B2C版：29名）
- 【調査方法】インターネットによるアンケート調査
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