フィールドワークスは、「映像メディアユーザー実態調査2026」レポートを公開した。テレビ放送や映画館、有料・無料の動画配信などの利用動向について、13～69歳の男女5,021名が回答している。本調査は、今回で15回目の実施となる。
YouTubeなどの無料動画や動画配信サブスクの利用が拡大
まず、各メディア・サービスの利用率を見ると、YouTube、TVer、TikTok、ABEMAなどの「無料動画配信サービス」は71.3%に達し、NHKを含む「無料放送（休日・平日）」との差が4～5ポイントまで縮まった。
有料の動画配信では、プライムビデオ、NETFLIX、U-NEXTなどを含む「SVOD（定額制見放題）」が39.8％にのぼり、「映画館」（38.8％）を上回った。また、DVD・ブルーレイのレンタルや購入、有料テレビ放送、有料動画配信のいずれかを利用している人（映像ホームエンタ利用者）は53.2％となり、9年ぶりに半数を超えた。
続いて、縦型ショートドラマ（スマホ視聴を前提に作られた短尺ドラマ）の認知度と利用経験を聞くと、認知率は49.2％、視聴経験は12.1％となった。このうち、有料での視聴経験は1.8％にとどまっている。
利用頻度としては、「ほぼ毎日」「週2～3回」「週1回」を合わせた“週1回以上”の利用は47.3％にのぼった。一方で、「たまたま見ただけでほとんど見ない」との回答も多く、継続的な視聴には至っていない実態がうかがえた。
調査概要
- 【調査期間】2025年11月4日～2025年11月6日
- 【調査対象】全国の13～69歳の男女
- 【有効回答数】5,021名
- 【調査方法】インターネットアンケート調査
- 【調査対象のメディア・サービス】映画興行／無料テレビ放送／有料テレビ放送／DVD・ブルーレイのレンタル・購入／無料動画サービス／有料動画サービス（定額制・レンタル制・デジタルセル・ライブ配信など）
- 【調査企画】フィールドワークス 映像メディア総合研究所
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