先週のWeb担まとめ記事
ソーシャルメディアは儲かるのか？ 無印良品の場合 - 10/27～11/2のWeb担の記事まとめ
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 28 本とニュース記事 12 本です。
忙しい人のためのこの記事の使い方：
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/201212/13826
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/events/201211
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ソーシャルメディアは儲かるのか？ 無印良品の場合
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
「ソーシャルメディアは儲かるのか？ 無印良品が進めた現実的な取り組みと考え方 | 良品計画」は、9月に開催したイベント「Web担当者Forum ミーティング2012 in名古屋」のレポート記事です。無印良品におけるソーシャルメディアを使った顧客との接触方法、コンテンツ連携、コストに関する考え方などを、良品計画 WEB事業部 コミュニティ担当の風間公太氏が解説した基調講演、売上への貢献などを数値も含めて明かされたその内容を、かなり詳しくレポートしています。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/10/30/13880 （記事を読む）
漫画 Webマーケッター瞳のシーズン3第7話「大切なもの」が公開され、いつもどおりの大人気でした。リストラ猶予期間が残り少なくなってきたが、アプリ販売サイトの制作は思ったようにはかどらない。そこで瞳は、スマホサイトを優先する「モバイルファースト」でピンチを打開。サプリ販売サイトは立ち上がったのだが……。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/10/31/13682 （今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6269 （バックナンバーを見る）
「300万円が一瞬で無価値になる展示会お礼メール」は、新コーナー「ノヤン先生のBtoBマーケティング講座」の記事。「展示会に来場した人に一刻も早く電話をして訪問するべき」という考え方は必ずしも正しくない。まったく無駄だとは言わないものの、多くの場合、むしろ逆効果になる。そう。300万円を捨てることになるような、もったいないことに。
これは良記事。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/10/30/13992 （今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6919 （バックナンバーを見る）
「あの会社が集客に成功した理由とは？――4社の事例から学ぶYahoo!リスティング広告の活用ノウハウ」は、「スポンサードサーチ再入門」の記事。事例記事は、導入から活用に至る経緯がユーザーの体験として語られることが多く、「模範例」や「成功例」として学ぶには最適だ。さらに、自社と同じ業種だったり、担当者が似たシチュエーションだったりすると、追体験として大いに参考になるはずだ。
今回は、Yahoo!リスティング広告の活用事例の情報源として、Yahoo!リスティング広告公式サイトの「サービス活用事例」コーナーを紹介する。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/ylisting/2012/10/31/13700 （今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834 （バックナンバーを見る）
「データセンター完全ガイド」
「クラウド＆サーバーホスティング完全ガイド」
「IT Leaders」
「Think IT」
[セミナー・お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
BtoB、オウンドメディア、GA、広告法務、アパレルECなどセミナー情報7件
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
BtoB マーケティング講座（11/20～）
上質な営業リードを獲得・案件化するためにウェブをいかに活用するのかのノウハウを業界経験22年の達人が伝授する「Web担当者の学校 BtoBマーケティング講座」は11月20日からの開講です。これはホントに良い講座。
オウンドメディア強化（11/22・29）
「広告だけに頼らない、集客に効くオウンドメディアは『ビュッフェ型』発想で！」と題したオウンドメディア強化事例セミナーをニューズ・ツー・ユーとパンセが11月822日（木）と29日（木）のそれぞれ麹町で開催します（両日ともに同内容）。
→ http://info.news2u.net/seminar/2012/11/22_836.html （11/22）
→ http://info.news2u.net/seminar/2012/11/29_837.html （11/29）
Googleアナリティクスeラーニング（11/26～）
Web担でもGoogleアナリティクスをはじめとするアクセス解析の解説記事でおなじみの衣袋氏（株式会社クロス・フュージョン）は、Googleアナリティクスのeラーニングのコースを開催しており、2012年12月の初級コースの申し込みを受付中です。初級は4週間のコースで受講料は2万4,000円。
広告法務の基礎講座（11/9名古屋、11/19福岡）
JARO（日本広告審査機構）は、広告研究セミナー「広告法務の基礎講座」を11月9日に名古屋で、11月19日に福岡で、それぞれ開催します。参加無料で、JARO非会員社でも参加可。
→ http://www.jaro.or.jp/kigyou/seminar/data/20121109kouza_nagoyaG.pdf （11/9名古屋）
→ http://www.jaro.or.jp/kigyou/seminar/data/20121119kouza_fukuokaG.pdf （11/19福岡）
アパレルEC（11/14）
アパレル系ECサイト向け「成功事例から学ぶ売上UPノウハウセミナー」をコマースリンクとアパレルウェブが11月14日（水）に大森で開催します。参加無料。
リスティング広告入門（11/15）
サポタントは、Yahoo!リスティング広告 活用入門セミナーを11月15日（木）に渋谷で開催します。参加無料。
マルチスクリーン（11/15）
JARO（日本広告審査機構）は、「マルチスクリーン時代のメディア行動 ～再び考える、マスとネットの補完・競合関係」と題した広告研究講座を11月15日（木）に大手町で、11月26日（月）に大阪で開催します。講師は、電通総研メディアイノベーション研究部主任研究員の美和晃氏。JARO非会員の参加費は6,000円。
→ http://www.jaro.or.jp/kigyou/seminar/data/20121115kouza_tokyoG.pdf
先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［編集長ブログ―安田英久］
Windows 8のIE 10向けにサイト管理者が知っておくといい3つの新しいこと - ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
人工リンク vs. 価値あるコンテンツのジレンマ など10+4記事（海外&国内SEO情報） - ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
折れ線グラフでサイトのアクセスを分析する3つの王道パターン［第29回］ - ［誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック］
Googleアナリティクスの初期設定があっているか不安です - ［企業ホームページ運営の心得］
エゴサーチで痛感するライバルとの格差、傷を広げる娘検索。活用すれば癒しが増加 - ［ノヤン先生のBtoBマーケティング講座］
BtoB企業が持つべきマーケティング部門とは
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
既存サイトのリンク構築6か月計画【4か月目～6か月目】実践コンテンツ資産の増強＆周知 - ［新版 SEM：リスティング広告 新・100の法則］
Cookieの有効期間を組み合わせて広告のタイミングを計る ―― リマーケティングによるリピーター促進効果 - ［Web広告研究会セミナーレポート］
スマホの“ながら視聴”検索の37％はテレビCM中、ダブルスクリーン連携と進化するインターネット技術 - ［ユーザー投稿記事］ by
スマートフォンサイト構築時に抑えるべきポイント - ［ユーザー投稿記事］ by
Webサイトには2つのストーリーが絶対に必要。でも･･･【ライター目線のWeb制作⑥】 - ［ユーザー投稿記事］ by
11月9日開催 第4回Web担当者勉強会～テーマは 「情報収集どうやってる？」 - ［ユーザー投稿記事］ by
Googleオープンビジネスパートナー優秀賞の受賞社が語る、中長期的なリスティング広告の成果最大化メソッド～年間売上10倍以上の改善事例を交えた、戦略的リスティング広告セミナー～ - ［ユーザー投稿記事］ by
Google アナリティクスの各種カスタマイズの利用法 11/29（木） （a2i＠名古屋） - ［ユーザー投稿記事］ by
ITコミュニケーションズ、Googleの協力により、福岡でAdwords導入セミナーを開始 - ［ユーザー投稿記事］ by
【福岡開催】今更聞けない？スマートフォン対応の基本 - ［ユーザー投稿記事］ by
ケーススタディで学ぶ、戦略的ウェブ解析レポーティング講座 - ［ユーザー投稿記事］ by
Googleアナリティクスを使い、企業分析の結果からリードを獲得する - ［ユーザー投稿記事］ by
11月9日Googleアナリティクス講座＜実務初級編＞（札幌） - ［ユーザー投稿記事］ by
上級ウェブ解析士認定講座を無料で体験してみませんか？11月15日(金)@八重洲 - ［ユーザー投稿記事］ by
【セミナー】夏野剛氏が特別ゲスト！「スマートフォン時代に求められるコンテンツマーケティング」 - ［ユーザー投稿記事］ by
【BtoBシリーズ第2弾】『BtoB企業のためのWebを活用した顧客育成の「仕組み」づくりセミナー』を11月14日東京にて開催【パワー・インタラクティブ】 - ［Web担アクセス数上位ランキング］
マンガでわかる著作権＆Webマーケティング／人気記事ランキング2012-10-20～10-26 - ［先週のWeb担まとめ記事］
iPhoneユーザーのブラウザサービス接触率1位はYahoo! - 10/20～10/26のWeb担の記事まとめ
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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ●[イベント/セミナー]
日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会、「Webプロデューサー育成中級講座」開催、東京で11/29
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/31/14023「目からウロコのオウンドメディア運営術」シックス・アパート、ギズモード、サンクトガーレンが11/19セミナー
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/30/14022自治体Webマスター会議2012をグローバルデザインが11/29に開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/29/14006モーニングスター、「ビッグデータの解析・活用とユーザーエクスペリエンス(UX)の改善手法セミナー」東京で11/9
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/31/14024
- ●[調査データ]
博報堂DYグループ、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」で、スマホによりリアル消費が充実
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/29/14015IMJ、「日常生活におけるデジタル化に関する調査」で、50代のデジタル化が進む
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/11/01/14034
- ●[広告/マーケティング]
ヤフーがMediaMind社と業務提携、Yahoo! JAPANの第三者配信アドサーバーに採用
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/31/14032サイジニア、第三者配信でターゲティングする動画広告「デクワス.VIDEO」を開発
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/31/14025コムスコア・ジャパン、ネット視聴率DB「メディアメトリックス」にデモグラフィック情報を追加
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/11/01/14033
- ●[サイト制作]
ドーモ、Webサイトをスマートフォン用に変換する「Domobi」にEコマースプラン「Domobi EC」を追加
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/29/14013マーズフラッグ、Webサイトの品質を管理するサービス「MARS QUALITY」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/29/14014シンメトリック、PCサイトを活用したスマホサイト変換ソリューション「GeneCode」を11月提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2012/10/29/14012
編集後記
食べることと寝ることが大好きな私ですが、プログラミングをしているときは、まさに寝食を忘れて集中してしまうことを発見。まる2日ほど、シリアルバー2～3本で生きていけるんですね。
閑話休題。
スマホサイトのコンバージョン率は高いという話と低いという話が両方。さて、どちらが正しいのか、というよりは「サイトによる」「コンバージョン率の定義による」というところなのでしょうか。御社ではどうですか？
（安田）
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