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マーケティング演習ノート

ikedanoriyuki.jp | Tribal Media House, Inc.
15 years 10ヶ月 ago


山本直人さんから献本頂きましたっ！

● 『マーケティング演習ノート』（山本直人著・東洋経済）

主要目次
第1章　マーケティングの思考
第2章　消費行動の理論 –「演習I　自分の買い物」から学ぶ
第3章　日本の市場環境の変化
第4章　消費環境の変化–「演習II　タウンウォッチング」から学ぶ
第5章　メディアとコミュニケーションの変化
第6章　マーケティング戦略の分析–「演習III　コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章　社会の構造変化とマーケティング–「演習III　仮説構築と課題発見」から学ぶ
終　章　マーケティングの素養とは

まだ読めていませんが、目次も上記のような流れで、これ一冊でマーケティングの「いろは」が学べるとっても濃厚な一冊に仕上がっています。

特徴的なのは、あくまでも日本国内市場の実態に即した内容として現状認識や戦略策定などをまとめていらっしゃること。

マーケティング本は往々にして海外事例や海外発信のスキームやメソッドを輸入するパターンが多いわけですが、日本国内でマーケティングをする場合、海外にはない日本特有の社会構造や文化、消費者心理などを頭に入れておかなければなりません。

そういう意味で、稀有な一冊だと思います。

ぜひ！


※参考情報：山本直人さんの他の著書（一例）

● 『買う気の法則』（山本直人著・アスキー新書）

● 『ネコ型社員の時代』（山本直人著・新潮新書）

山本さん、ご献本、ありがとうございました！

2010/7/3の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.47％

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/3の週の英HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/uk/datacentre/main/dashboard-7323.html検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。関連リンク：2010/6/26の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.56％2010/6/19の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.64％2010/6/12の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.7％2010/6/5の週の英検索エンジンシェア、Googleが92.7％2010/5/29の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.66％2010/5/22の週の英検索エンジンシェア、Googleが92.61％2010/5/15の週の英検索エンジンシェア、Googleが91.60％2010/5/8の週の
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

2010/7/3の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.70％

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/3の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/6/26の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.77％2010/6/19の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.83％2010/6/12の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.87％2010/6/5の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.84％2010/5/29の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.72％2010/5/22の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.57％2010/5/15の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.41％2010/5/8の週の豪検索エンジンシェア、Google
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

2010Q1世界のノートPCシェア、Samsungがトップに

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6のiSuppliのリリースから。http://www.isuppli.com/Home-and-Consumer-Electronics/News/Pages/Netbook-Success-Propels-Samsung-Up-Notebook-PC-Ranks-in-Q1.aspx関連リンク：2010年のアジア太平洋地域のパソコン出荷は20.3％増に（Gartner）2010Q1世界のポータブルPC売上、対前年同期比31％増（DisplaySearch）米2012年にタブレットPCはネットブックの売上を超える（Forrester Research）2010世界のPC出荷台数、Notebookの好調により対前年比2割増に（IDC）2010Q1の世界のPC出荷台数、対前年同期比22.7％増(iSuppli)2010年世界のパソコン（PC）、出荷台数ベースで22％増と予想（
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)

2015年に世界のモバイルテレビ市場は70億ドル規模に

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6のJuniper Researchのリリースから。http://www.juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=193WiFiでのモバイルテレビのトラフィックは2010からの5年で25倍になると予想。関連リンク：世界のモバイルTV市場、2015年には200億ドル規模に（ABI Research）
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DSLの契約数が1,000万を切る

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6の総務省の電気通信サービスの契約数及びシェアに関する四半期データ（平成21年度第4四半期（3月末）） から。http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/02kiban04_02000023.htmlhttp://www.soumu.go.jp/main_content/000073161.pdfhttp://www.soumu.go.jp/main_content/000073162.pdfhttp://www.soumu.go.jp/main_content/000073163.pdf 【2009 年度第４四半期】○ ブロードバンドサービスの契約数は10 年03 月末で3,204.1 万（前期比1.0％増）となり、増加が続いている。○ ＮＴＴ東西のシェアは、52.2％（前期比0.6 ポイント増）となり、増加を続けている。【2009
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企業のテレワーク導入率は19.0％

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6の総務省の平成22年版情報通信白書から。http://www.soumu.go.jp/main_content/000072730.pdf（31ページ）http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/index.html内容は膨大で、多岐に亘るのでじっくり読んで頂ければと。関連リンク：情報通信、日本は基盤は世界最高水準も「利活用」に遅れ（総務省） 旅行・チケット、オンラインでの購入比率が50％を超える（総務省）
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2010年のアジア太平洋地域のパソコン出荷は20.3％増に

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6のGartnerのリリースから。http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=13950132010年は11,460万台と推定。金額ベースでは12.4％増と推定、2009年は2.9％増に留まっていた。中国のシェアが増加している。2008年は54％だったが2009年は58％と中国が好調。2010年には6割となり、世界のPC出荷の中でのシェアも19％になると推定。2009年から2014年までの年平均成長率は15.7％。関連リンク：2010Q1世界のポータブルPC売上、対前年同期比31％増（DisplaySearch）米2012年にタブレットPCはネットブックの売上を超える（Forrester Research）2010世界のPC出荷台数、Notebookの好調により対前年比2割増に（IDC）2010Q1の世界のPC出荷台数、対前年同期比22.7％
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国内サーバー市場、年間平均成長率では 「教育」の成長率が最も高い

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6のIDC Japanのリリースから。http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20100706Apr.html・2009年の産業分野別サーバー投資額では 「一般サービス／その他」が前年比 50.3％増と高い伸び・2009年～2014年の年間平均成長率では 「教育」の成長率が最も高く、プラス2.4％と予測・今後は「通信／メディア」や「組立製造」の投資回復点がキーポイント
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企業向け研修サービス市場、2009年度は二ケタ減、アクセス解析ゼミナール（公開授業）は好調だけど

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15 years 10ヶ月 ago
2010/7/6の矢野経済研究所のリリースから。http://www.yano.co.jp/press/press.php/000635http://www.yano.co.jp/press/pdf/635.pdf◆ 2009年度企業向け研修サービス総市場規模は4,710億円（前年度比16.5％減）◆ 未曾有の不況と新型インフルエンザの流行で、あらゆる研修ビジネスに打撃◆ 特に公開型のセミナーが厳しい状況に◆ 研修の内製化が進む一方、社内講師を養成するトレーニングに関心集まる◆ 不況下でも、一般企業の集合研修の実施規模は、前年比で「変わらない」が約6割「不況下にあっても、安価な通信教育講座やe ラーニング、更に「鍛錬」に近いような実践型の研修は比較的安定した需要を獲得している。又、企業が研修を内製化（ベンダーに委託せず自前で実施）する傾向が強まった事で、社内講師を養成するトレーニング
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