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Googleアナリティクスのソーシャルレポート機能を使ってサイトに張られている被リンクを調べる一風変わった方法を解説する。一般的なリンク調査ツールでは知ることができなかったリンクを発見できる可能性もある。自発的に張られたリンクを分析してナチュラルリンクのさらなる獲得に利用したい。

- Googleアナリティクスでバックリンクを調べる方法 -

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デジタルマーケティングの2012年をちょっと振り返ると・・・

　今年2012年、DSPはかなり普及したが、まだまだ「DSP=リタゲ」というレベルに留まっているということと、リタゲの精度がまだ低いことで課題を残した感がある。

　RTBの本当の効用を得るのはこれからだ。

　また、「アトリビューション」はバズワードとしてはかなり浸透したが、実践にもまだほど遠い。第三者配信サーバーでコンバージョンパスデータを取得するのはいいが、そもそもリ・アロケーションするために必須の入札コストデータなどを捕捉しておかないと意味がない。こうした整備がされ始めるのはやはり来年2013年からだろう。

　当然、マス広告を含めた「トータル・アトリビューション」も今年認識はされ始めたが、実行に着手できるのは来年からとなりそうだ。デジタルのマーケティング装置を使って、ネットだけでなく、マーケティング施策全体の最適化を目指す流れは始まりつつあると言っていい。

　そういう意味では、もろもろ本格的な動きは2013年に持ち越した。

米国IABでも、今年e-GRPの基準策定が検討されていたが、しっかりした合意形成に至らなかったようだ。動画が、DSP展開とスマホへの拡大で、来年大きく動く可能性が高い。クリックで評価する意味があまりないこうした動画配信については、新たな指標を要する。

　さて、恒例の年初の業界予測を書く準備に入ろうと思う。

Googleは、パンダアップデートのデータ更新を実施したことをTwitterの公式アカウントで明らかにした。通算で22回目の更新となる。一般ユーザーが気付く程度の順位変動は英語の検索においておおそ1.3%とのこと。大きくはないにせよホリデーシーズン中にランキング変動を起こすような更新を実行することは異例。

- 意表を突かれた!? GoogleがXmas直前にパンダアップデート更新を実行 (2012/12/21) -

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2013年1月11日（金）と1月29日（火）、19:00-22:00、コワーキングスペース茅場町Co-EdoにてCSS Nite @Co-Edo, Vol.1 「マルチデバイス化を見据えたコンテンツ設計 基礎講座」を開催します。

講師は、長谷川恭久さん（could）。2012年11月、岡山で開催されたamplifizr, Vol. 3の再演版として、都内では初開催です。

ワークショップがあるため、定員は24名。1月11日（金）と1月29日（火）それぞれ同じ内容です。12月26日からお申し込み受付を開始します。

下記のFacebookページにて告知しますので、チェックいただければ幸いです。

• CSS Nite @Co-Edo, Vol.1「マルチデバイス化を見据えたコンテンツ設計 基礎講座」