Aggregator

GoogleアナリティクスとAdWordsの連携、いつやるか？　いまでしょ！　詳しいAdWords分析のための正しい設定方法

13 years ago

noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

グローバルビジネスで活躍したい広告人へ　 | 第３回：ブランドエクイティに関する誤解と誤用

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

　今回で3回目の寄稿です。今回のテーマは前回のコラムで触れましたが「ブランドエクイティ」に関する日本企業における誤解についてです。ブランドエクイティは、耳に心地よ...

トライステージ、2月の月次売上発表

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社トライステージは、平成25年2月期2月度月次売上高を発表した。売上高は25億1,900万円で前年同月（27億円）比6.7％減となっている。 ...

中広、鳥取市に支局を開設

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社中広は、鳥取県鳥取市にフリーマガジン『地域みっちゃく生活情報誌つばさ』（発行部数62,000部予定）の発行拠点となる支局を開設した。開設日：平成25年3月15日所在地：鳥取県鳥取市吉方温泉...

AOI Pro.、組織変更と人事異動を発表

ファインドスター広告ニュース

13 years ago

株式会社 AOI Pro.は１８日、平成25年4月1日付の組織変更および人事異動を以下の通り発表した。 ■組織変更１）プロダクションディビジョンの改編営業力を強化するため、4 本部制を 6 本部制と...

「携帯端末に最適化されたウェブサイトの構築方法」日本版をご紹介します

Google ウェブマスター向け公式ブログ

13 years ago

スマートフォンの普及やタブレットユーザーの急激な増加に伴い、みなさんのサイトのユーザーのアクセス環境も大きく変わってきているのではないでしょうか。Google は、これまでモバイルサイトの構築方法について様々な情報を公開して来ましたが、本日はスマートフォン最適化の記事の中でご紹介していた「携帯端末に最適化されたウェブサイトの構築方法」について日本語版をご用意しましたのでご紹介します。

このサイトではスマートフォンやタブレット、そして従来の携帯電話を組み合わせたサイトについて Google が推奨する構築方法や Tips を、一箇所にまとめています。スマートフォンやタブレットを組み合わせたサイトの構築方法に関心のある方は、ぜひご覧ください。

また、今回日本語以外にもアラビア語、ポルトガル語、オランダ語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、ポーランド語、ロシア語、中国語(簡体)、スペイン語にも対応しましたので必要に応じてセレクトメニューより言語を選択してご利用いただければと思います。

この記事に関するコメントやご質問は、ウェブマスターヘルプフォーラムまでお寄せください。

Posted by Takeaki Kanaya, Search Quality Team

エンハンストキャンペーン: 地域ごとの入札単価調整を活用し、店舗付近のユーザーに効果的にアプローチ

Inside AdWords Blog-Japan

13 years ago

Posted by Smita Hashim - グループプロダクトマネージャー

AdWords ではこれまでも、広告を掲載する地域を指定するターゲット地域設定、そして店舗の住所を広告に追加表示する住所指定オプションを通じて、実店舗型のビジネスを効果的に宣伝する手段を提供してきました。そしてこのたびエンハンストキャンペーンでは、この 2 つの機能を組み合わせ、住所指定オプションの住所をターゲット地域として選べるようになりました。

店舗の近くにいるユーザーへのアプローチが簡単に

新しく登場したターゲット地域設定の新機能を利用すると、設定済みの住所指定オプションを、そのままキャンペーンのターゲット地域としても使用することができます。ターゲット地域の設定画面で [住所指定オプションの掲載対象設定] を選んで半径を指定すると、住所指定オプションで登録した住所から一定距離内を、広告掲載対象として指定することができます。手順については、ヘルプセンターでもご紹介しています。

住所指定オプションの掲載対象設定

このように指定した地域に対して、入札単価調整を適用することも可能です。たとえば店舗の近くにいるユーザーに対して入札単価を引き上げれば、来客数の増加や売り上げの向上が見込めます。

例 1: 全国 80 か所の店舗を抱えるある小売店ではこれまで、日本全国に広告を配信しつつ、店舗付近のユーザーに対しては住所指定オプションを通じて店舗の場所を強調してきました。そして今回、店舗付近で検索しているユーザーへの広告表示をさらに増やすため、[住所指定オプションの半径 2.0 キロメートル] という地域を追加し、入札単価を +25% 引き上げました。

住所指定オプションのターゲットに対する入札単価調整の設定

地域に基づく入札単価調整の活用方法

以前にも本ブログでご紹介した通り、エンハンストキャンペーンでは、キャンペーンを 1 つ作成するだけで地域に応じて入札単価を細かく調整することができます。

エンハンストキャンペーンに移行すると、[設定] タブ内に新しく [地域] タブが追加されます。ここで該当の地域の [入札単価調整比] 欄をクリックすると、入札単価の引き上げ率や引き下げ率を設定することができます。AdWords Editor の最新バージョンも、地域に基づく入札単価調整に対応しています。

幅広い地域に広告を掲載しつつ、一部の地域で入札単価調整機能を活用すれば、広告の表示機会を十分に確保しつつも効率よく見込み顧客にメッセージを届けることができます。本ブログの後半では、地域に基づく入札単価調整機能の活用のヒントをご紹介します。

地域に基づく入札単価調整の設定

[地域] タブでは、下記の手順でコンバージョンにつながっている地域などを確認し、入札単価の調整に活かすことができます。

[地域の詳細] ボタンをクリックして、[広告表示につながった地域名] を選択します。
クリック率やコンバージョン数、平均クリック単価などのデータをご確認ください。
[表示] ボタンをクリックして「国ごと」「市区郡ごと」など表示の単位を切り替えたり、フィルタ機能を用いてデータを絞り込んだりすることもできます。
新たにターゲットとして追加したい地域があれば、その横にチェックを入れます。
[ターゲットを追加して入札単価調整を設定] ボタンをクリックします。

広告主様によっては、地域によって顧客単価や営業コストが異なる場合もあるでしょう。そのようなデータと AdWords のデータを組み合わせると、さらに効果的に入札単価調整機能を活用することができます。

例 2: 商業施設の維持管理会社では、名古屋本社の周辺 20 km をターゲットに設定しています。本社の周辺 8 km 圏内の顧客の場合は諸経費が 20% 安く済むことがわかっているため、8 km 圏内で検索するユーザーに対して入札単価を 20% 引き上げ、収益性の向上をはかっています。

例 3: ある金融サービス会社では、顧客 1 人あたりの広告費用を、平均生涯価値の 8 分の 1 以内におさめたいと考えています。そのため、独自に割り出した都市ごとの顧客の平均生涯価値と、顧客 1 人の獲得にかかった AdWords の広告費用とを比較することにしました。

都市	顧客 1 人あたりの平均生涯価値	顧客 1 人あたりの平均広告費用	広告費用に対する収益率	目標（広告投資収益率 8.0）の達成度	入札単価調整
東京	75,000 円	7,500 円	10.00	125%	+20%
名古屋	42,000 円	7,000 円	6.00	75%	-20%
大阪	54,000 円	6,000 円	9.00	113%	+10%

そして上記の表の通り、広告投資収益率が目標を下回っている都市で入札単価を引き下げ、目標を上回っている都市で入札単価を引き上げました。数週間後に再び最新データを確認し、必要に応じて修正を加える予定です。

入札単価は、広告の掲載結果を左右する重要な要素の 1 つです。定期的に掲載結果を確認し、入札単価を調整することをおすすめします。ターゲット地域に関するその他のヒントもあわせてご覧ください。

Google では、地域に関するデータや機能を、皆様の広告の掲載結果向上に役立てていただきたいと考えております。本日ご紹介した新しい機能をぜひ、さらなる集客や収益性の向上にご活用ください。

noreply@blogger.com (Google Blog)