【10/24(金)】データドリブンマーケティング実施に向けた課題とポイント解説 （KPIデータダッシュボード構築・DMP導入・サイト内評価レポートを活用したマーケティング課題の解決手法）

横断的にKPIを可視化・分析するダッシュボード戦略

昨今のエンゲージメント・マーケティングでは、ソーシャルメディアデータや自社サイトログデータだけではなく、デジタルデータと自社購買データなどのオフラインデータの横断的なデータ分析やコミュニケーションプランの策定が求められています。一方で、コミュニケーションチャネルの多様化によりKPIは多様化・複雑化し、データの偏在・分散により複数部署間でのKPIやノウハウの共有が難しくなっているのが実状です。今回は、複数のコミュニケーションチャネルやDB上に偏在する様々なKPIデータを一元的に管理・分析しマーケティングPDCAを効率化する方法をご紹介します。
【講師】株式会社エンゲージメント・ファースト代表取締役 兼 株式会社メンバーズ 執行役員 原 裕

DMP導入の真相を語る（空想DMPでは上手くいかない理由）

DMPを導入/活用するために知っておきたい、DMPの現状課題を中心に徹底解説します。DMPを調べると、夢のような概念図でマーケティング課題が解決できるような書き方をされる事が多いのですが、実際にデータを統合・可視化・分析する過程の中では、今まで語られことがなかった多くの課題があります。今回は、それらの課題に対してどのようにしてDMPを導入/活用するかを考える方法論をご紹介します。
【講師】株式会社メンバーズ コミュニケーションデザインディビジョン アナリスト／プランナー 中野 学

企業のオウンドメディアPDCA運用におけるポイント

近年企業のウェブマーケティングは自社サイトからSNS、広告メディアからキュレーションメディアまで対応範囲が多岐に渡りかつ複雑化しています。このような時代だからこそ重要となるユーザー行動の把握と改善ポイントの整理についてご紹介いたします。
【講師】株式会社メンバーズ アカウントサービス第1ディビジョン第11グループ 兼 第4ディビジョン グループ長 小松 夕祐