推し活の熱量、世界5カ国でどう違う？中国では97％が“推しキャラ”あり【ADKマーケティング・ソリューションズ調べ】

人気IPコンテンツは“日本発”が上位を席巻！ IPに接触するチャネルは「配信サービス」が多数。

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ADKマーケティング・ソリューションズは、作品・キャラクター（IP）に関する大規模調査である「ADK Global IP Power Survey」を実施した。日本、アメリカ、中国、タイ、インドネシアの5市場におけるIPへの意識や接触経験などをまとめている。

IPとは
IP（Intellectual Property）は、作品やキャラクターなどの知的財産のこと。今回の調査では、アニメや漫画、映画、ゲームなどの作品・キャラクターを「IP」として扱っている。

まず、好きな作品・キャラクターが1つ以上ある人の割合を見ると、中国が96.6％で最も高く、日本は81.7％、アメリカは84.7％、タイは72.4％、インドネシアは70.2％だった。大人と子どもを分けて見ても、中国はそれぞれ96.4％、96.8％と高水準で、幅広い世代に浸透していることがうかがえる。

また、各国の好きなIP上位20作品を見ると、日本発IPが圧倒的に多く、日本では90.0%、タイでは80.0%を占めていた。アメリカ、中国、インドネシアでも半数以上にのぼっており、日本発IPの海外での存在感が示された。

また、IPとの関わりを通じて得られる感情を聞くと、日本、アメリカ、インドネシアでは「楽しさ」が強く、中国では「感動」「興奮」、タイでは「楽しさ」「癒し」を求める傾向が見られた。

続いて、IPへの接触方法を聞くと、5市場すべてで「配信サービス」が上位5位以内に入った。一方で、最も接触経験率が高いチャネルは市場ごとに異なり、日本は「テレビ」が33.2％、アメリカは「食品」が42.1％、中国は「映画館」が47.7％、タイは「アプリゲーム」が48.9％、インドネシアは「配信サービス」が41.5％となった。

また、ある日本IPについて、今後どのような体験を期待しているかを聞くと、日本では「新作の物語」に加え、「テーマパーク」「設定解説」など、作品世界をより深く味わえる要素への関心が高かった。アメリカでは「ゲーム」「イベント」などが目立った一方で、中国では「コラボ商品」「テーマパーク」「二次創作イベント」など、参加型コンテンツの消費意向が比較的強い。また、タイでは「スピンオフ」「ファンコミュニティ」、インドネシアでは「新作の物語」「スピンオフ」「コラボ商品」に対する関心が高かった。