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検索連動広告、テキストがブランディングを左右

インターネット広告のひみつ - ブログ

15 years 11ヶ月 ago

グーグルによると、検索連動型広告は広告テキストの内容によってブランディング効果が異なるという。

noreply@blogger.com (Kenji)

ダイハツ　タントエグゼ「軽自維新」

広告会議：広告×インターネット

15 years 11ヶ月 ago

ダイハツ「タントエグゼ」のスペシャルサイト「軽自維新」が公開。歴史の物語のような雰囲気に、タントエグゼが登場するというストーリー。イラストが面白いｗ...

Ｑ：小規模チェーン店に最適なDrupal設定は？という質問がDrupalの公式コミュニティサイトに少し前に寄せられました。その時の回答について、フォローアップしておきます。Ｑ：30店舗ほどの飲食店紹介サイトで、各店舗が自店舗用のページ（1ページ、写真2点とテキストのみ）を編集できるようにしたいのです。各ページのデザインは固定で検索機能も不要です。静的モックアップ（HTML+CSS）は制作済みなのですが、各店舗ページのみ上記のような仕様でCMS化することは可能でしょうか？ Drupal初心者のため、どこから手をつけていいか分からない・・・というレベルです。要約して引用：Drupal Groups Drupal公式サイトで「別のCMSにしましょう」と書くのはどうかと思い、控えめに回答ました。 ...

[連載裏話] 第26回・第27回 - 本気で活用したい人へ！ゼロからわかるアクセス解析導入・運用完全ガイド

リアルアクセス解析

15 years 11ヶ月 ago

アクセス解析運用業務を効率化するポイント（後編）　【リクルートのアクセス解析担当者が明かすノウハウ】という内容で第26回目そして、クセス解析ツールが社内で活用されない理由　【リクルートのアクセス解析担当者が明かすノウハウ】という内容で第27回目の原稿がアップされました。いよいよ連載も終盤。第26回は、前回に続き運用上に発生する業務と注意点を書きました。会社の規模が大きくなればなる程、この部分の負荷が大きくなり、各種ルールや方針を決める必要があります。大規模の場合、ユーザー全てが代理店あるいはベ ...

2009/12/19の週の英検索エンジンシェア、Googleが89.34％

Insight for WebAnalytics

15 years 11ヶ月 ago

2009/12/19の週の英HitwiseのData Centerから。
http://www.hitwise.com/uk/datacentre/main/dashboard-7323.html

検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。

関連リンク：

2009/12/12の週の英検索エンジンシェア、Googleが89.03％

2009/12/5の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.97％
2009/11/28の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.85％

2009/11/21の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.61％

2009/11/14の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.74％

2009/11/7の週の英検索キーワード、急上昇は「日本の漁船がクラゲで沈没」

2009/10/31の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.79％

2009/10/24の週の英検索エンジンシェア、Googleが88.95％

2009/10/17の週の英検索エンジンシェア、Googleが89.05％

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

2009/12/19の週の米検索エンジンシェア、Googleが72.52％

Insight for WebAnalytics

15 years 11ヶ月 ago

2009/12/19の週のHitwiseのData Centerから。
http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-10133.html

検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。

関連リンク：

2009/12/12の週の米検索エンジンシェア、Googleが72.29％

2009/12/5の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.84％
2009/11/28の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.57％

2009/11/21の週の米検索エンジンシェア、Googleが71.11％

2009/11/14の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.86％

2009/11/7の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.72％

2009/10/31の週の米検索エンジンシェア、bingが9.54％

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

2009/12/19の週の豪検索エンジンシェア、Googleが85.4％

Insight for WebAnalytics

15 years 11ヶ月 ago

2009/12/19の週の豪HitwiseのData Centerから。
http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html

検索エンジン・シェアは過去4週データ。

関連リンク：

2009/12/12の週の豪検索エンジンシェア、Googleが85.57％

2009/12/5の週の豪検索エンジンシェア、Googleが85.64％

2009/11/28の週の豪検索エンジンシェア、Googleが86.61％

2009/11/21の週の豪検索エンジンシェア、Googleが87.79％

2009/11/14の週の豪検索エンジンシェア、Googleが89.06％

2009/11/7の週の豪検索エンジンシェア、Googleが90.33％

2009/10/31の週の豪検索エンジンシェア、Googleが90.47％

2009/10/24の週の豪検索エンジンシェア、Googleが90.56％

2009/10/17の週の豪検索エンジンシェア、Googleが90.6％

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

2009年人気ブログ記事ランキング & 年末年始サポート体制のお知らせ

Inside AdWords Blog-Japan

15 years 11ヶ月 ago

Posted by Inside AdWords チーム

*人気ブログ記事ランキング

2009 年も残すところあと僅かとなりました。今回は今年度の締めくくりとして、Google Analytics による読者の皆様のアクセス数を元にした今年 1 年間の人気ブログ記事ランキングをお届けしたいと思います。

第 1 位　キーワードツールモバイル対応のお知らせ (2008年11月)

一般的にみて、Inside AdWords ブログ記事の中で人気があるのは、「検索キーワードに関するツール」、もしくは「モバイル広告に関するお知らせ」などについてですが、これら 2 つの条件を兼ね備えた当ブログ記事が、今年度のアクセスランキング 1 位に輝きました。Google AdWords キーワードツールは、従来からモバイル対応(注1 - モバイル版のご利用には、AdWords アカウントが必要です)が待望されていましたが、昨年末に発表されてから 2009 年間を通じてコンスタントにアクセスされ、堂々ランキングの上位になりました。(注2 -現在公開されている新しいキーワードツールでは、[詳細オプション] から [モバイル検索] を選択すると検索ボリュームをモバイルのデータに変更できます)

第 2 位 キーワード最適化ツール（英語名: Search-based Keyword Tool）が日本でも利用可能になりました (2009年4月)

同じく第 2 位に輝いたのは、こちらも英語版に続いて発表したキーワード系ツールの日本語版アナウンス記事になりました。従来のキーワードツールに加えて、さまざまなフィルタや機能があり、AdWords をご利用のユーザーの収益向上に役立つキーワードを探すことに役立つキーワード最適化ツールには、投稿後に内容について多くのご意見やお問い合わせをいただいたことからも、その注目の高さが分かりました。その後発表された Google Insights for Search と組み合わせて、おかげさまで多くのユーザーにご利用いただいています。

第 3 位 YouTube プロモート動画利用開始のお知らせ (2009年10月)
第 3 位にランキングしたのは 10 月に発表されたばかりの YouTube プロモート動画のお知らせ記事でした。YouTube のサイト内、および Google コンテンツネットワークを通じて YouTube 上の動画を幅広いターゲットにプロモーションするための広告プログラムで、小規模から大手広告主まで幅広くご利用いただけることが話題となりました。AdWords の管理画面上から設定が可能など AdWords との親和性も高く、YouTube 上でユーザが指定したキーワードに連動して動画を検索結果ページに掲載したり、指定するキーワードに関連する YouTube 内外のページにも、自動的に動画を表示することが可能です。

第 4 位 ディスプレイ広告が手軽に作れるようになりました (2009年3月)

第 5 位 モバイルコンバージョントラッキングがドコモに対応しました (2009年2月)

第 6 位 新しいキーワードツールとプレースメントツールのベータ版のご紹介 (2009年10月)

第 7 位 AdWords の管理画面が新しくなります (2009年3月)

第 8 位 検索連動型広告のブランドへの影響調査 (2009年6月)

第 9 位 検索連動型広告におけるクリック率について考えるシリーズ第1回 (2009年4月)

第 10 位 AdWords ヘルプフォーラム開始のお知らせ (2009年11月)

投稿タイトル(投稿時期)

以上、ランキングの発表でした。いかがでしたでしょうか？皆様が気になった記事はランキングにございましたでしょうか？

*年末年始のお客様サポートのお知らせ

2009 年 12 月 29 日(火)から 2010 年 1 月 4 日(月)までの年末年始の AdWords へのお問い合わせにつきましては、年明け 1 月 5 日(火)よりご回答を再開させて頂きます。通常のよりもお待たせする場合がございますが、予めご了承ください。期間中のご質問につきましては、以下のページをご参照いただきますようお願いいたします。

AdWords

ヘルプセンター

https://adwords.google.co.jp/support/

オンラインセミナー

http://www.google.co.jp/adwords/start/edu.html

学習ビデオ

http://www.youtube.com/user/GoogleJapanMarketers

Google Analytics

ヘルプセンター

http://www.google.com/support/analytics/

公式ブログ

http://analytics-ja.blogspot.com/

その他、Google サービス全般

ヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/

さて、本年度は Inside AdWords ブログをご愛顧いただきありがとうございました。2010 年も皆様のお役に立てるよう投稿を続けていきますので、今後とも Google AdWords ならびに Inside AdWords ブログを、よろしくお願いいたします。

Inside AdWords スタッフ一同

noreply@blogger.com (Google Japan Blog)

検索連動型広告の「広告テキスト」のブランド効果

Inside AdWords Blog-Japan

15 years 11ヶ月 ago

アカウントプランニング & アカウントストラテジストチーム

今年、6月30日に「検索連動型広告のブランドへの影響調査」を株式会社電通の協力を得て発表しました。その結果、検索連動型広告は表示されることにより、ブランドの認知獲得、ブランドイメージの醸成などの効果があることが分かりました。

今回は、その第二弾として「検索連動型広告の広告テキストの効果」を検証しましたのでご紹介いたします。

今回、検証したい仮説は2つありました。

入力したキーワードと「広告テキスト」の組み合わせによって、ブランド形成に影響があるのでは？
マスキャンペーン、検索連動型広告の「広告テキストの組み合わせ効果」によるブランド形成は有効か？

そのため以下のような手法で調査を実施しています。

まず、調査モニターに「自然検索結果のみ」「自然検索結果と検索連動型広告」のいずれかを露出し、その後ブランドイメージについて尋ねます。

検索連動型広告でイメージが上昇することは、以前の調査で検証されましたので、今回は「広告テキスト」を3種類用意し、その反応の違いを調べました。

例えばある広告主様（仮にアパレルA社とします）の社名キーワードに対しては1. ブランド訴求、2. キャンペーン訴求、3. EC 訴求を用意。文字通り、1 はブランドメッセージを中心にしたもの、2 は実施している企画商品のキャンペーンを訴求したもの、3 は EC サイトへの誘導を測ったものです。

その結果アパレル A 社のイメージに、以下のような影響が見られました。

まず、ブランド訴求の広告テキストにはブランドに対する「好感度」「流行感」が広告表示のなかったグループに対して高まりました。

また、キャンペーン訴求は、品質感や購入意向が上昇。そして、オンラインストアでのセール告知の広告テキストでは「品質感」が高まる結果となりました。これはオンラインストア訴求の広告テキストに、ある商品名が入っている影響がありそうです。

そして、文章全体というよりある個別の単語の影響が強いという傾向が見られました。

さらに、マス広告の影響については、次のようなことが分かりました。

アパレル A 社はその時期、ブランドの機能性や流行感を伝えるメッセージを中心にコニュニケーションし、一方もうひとつの調査テーマとして取り上げた携帯キャリア A 社はサービスや料金プランのコミュニケーションを実施していました。

その結果、自然検索結果のみを表示したグループに比べて、検索連動型広告を表示したグループ平均のブランドイメージは、アパレル A 社においては「機能、社会的価値」の価値が伸び、携帯キャリア A 社では「コストパフォーマンスや来店意向」といった価値が高くなるという傾向が見られました。

また、企業ホームページを訪れるなどよりそのブランドに関わりの高いグループは、検索連動型広告のブランド効果がより高く出るということも分かりました。

今回の第二弾調査においては検索連動型広告テキストを工夫することで得られる「ブランド効果」があり、中でも関与の高いユーザーでの「ブランド」をより高める効果、そして来店意向などのアクション意向も高める効果があるという興味深い結果が出ています。

このブランド効果を高めるためには、マス広告などを含めた統合的なキャンペーン設計を考えることが一層重要となりそうです。

ぜひ、これからも AdWords で得られるさまざまな広告効果にご期待ください。

noreply@blogger.com (Google Japan Blog)

Q) robots.txt で指定したファイルやディレクトリは、絶対に検索結果に表示されないのでしょうか？

SEO＆SEM 五足の靴

15 years 11ヶ月 ago

A)
いいえ。robots.txt で特定ファイルやディレクトリのインデックス(登録）を除外していても、検索結果に表示されるケースがあります。

Webマーケティング指数1位は「楽天市場」、Webパブリシティ指数1位は「Yahoo! JAPAN」

Insight for WebAnalytics

15 years 11ヶ月 ago

2009/12/25の日経BPコンサルティングのリリースから。

http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/release/wb091225.html

Webサイトの総合力をはかるための指標である「Webブランド指数」は、「(1)アクセス頻度（(4)アクセス経験）」「(2)コンバージョン」「(3)波及効果」「(5)サイト・ユーザビリティ」「(6)サイト・ロイヤルティ」「(7)態度変容」という6つの指標によって構成するものとした。

この6指標全てを合算し標準化した「Webブランド指数（WBI）」と、「(1)アクセス頻度」「(2)コンバージョン」「(3)波及効果」の3指標のみを合算した「Webマーケティング指数（WMI）」、「(4)アクセス経験」「(5)サイト・ユーザビリティ」「(6)サイト・ロイヤルティ」「(7)態度変容」の４指標のみを合算し標準化した「Webパブリシティ指数（WPI）」を算出して、ランキングにしている。

企業の公式サイトでは、「ヤマト運輸」「ゆうびんホームページ」「サントリー」「日本コカ･コーラ」「UNIQLO ユニクロ」「ANA SKY WEB」「KIRIN_キリンビール」「パナソニック・ホーム｜Panasonic」「NTTドコモ」などが上位に並んだ。パナソニックは、会員コミュニティサイトの「CLUB Panasonic」を筆頭に、調査対象3サイトがWBI、WMI、WPIいずれでも50位以内にランクインした。

楽天が1位、消費者が選ぶ通販会社ブランド力ランキング（日経リサーチ）
消費不況の中、「ニトリ」がサイトブランド指数上昇ランキング1位（日経BPコンサルティング）
「ユニクロオンラインストア」のサイトブランド指数が上昇（日経BPコンサルティング）

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

QTNet　BBIQ「Message from Santa」

広告会議：広告×インターネット

15 years 11ヶ月 ago

九州電力グループQTNetによる光ブロードバンドサービスBBIQからのクリスマスコンテンツ「Message from Santa」。写真をアップするとサンタか...

無印良品がトップスピード、2009冬商戦のECサイト表示速度

Insight for WebAnalytics

15 years 11ヶ月 ago

2009/12/24のゴメス・コンサルティングのリリースから。

http://www.gomez.co.jp/company/press/091224.html

調査は、2009/12/12午前0時から2009/12/13午後12時までの2日間、国内2箇所のデータセンターから外部インターネット環境（10Mbpsのネットワーク接続環境）を通じて、国内主要ECサイトのトップページにおける表示速度を1時間おきに測定。ランキングは、調査期間における各サイトの平均表示速度に基づき、順位を決定した。

＜午後10時台が遅く、午後7時台に早い＞

10サイトの平均表示速度は、2009/12/13午後10時に大きく劣化し、10.779秒を記録。12/12午後10時でも5.834秒を計測しており、午後10時台のショッピングではユーザーは表示速度劣化によるストレスを感じていたと考えられる。

期間中最も良い表示速度を計測したのは、12/12午後7時で、2.149秒と最大遅延計測時と比較すると約5分の1の表示速度でした。12/13午後7時でも2.488秒と良い表示速度を計測していた。