13 years 10ヶ月 ago
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)
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13 years 10ヶ月 ago
Google Analytics Premiumに関する短期連載になります。全3回を予定しており今回が最終回となります。 ※2012/04/22時点の、Google Analytics Premiumに関する公式ヘルプやドキュメントなどの情報を元に作成しています。 4月17日公開 Google Analytics Premium 短期連載（１）：「Google Analytics」そして「SiteCatalyst」との仕様や機能比較 4月23日公開 Google Analytics Premiu ...
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Googleが「Google Drive」を公開。5Gバイトまで無料のオンラインストレージで、容量増加の課金サービスも用意されています。...
13 years 10ヶ月 ago
Jen Huang、Ali Miller AdWords プロダクト マネージャー
このたび、
AdWords の品質スコアの情報が詳しく表示されるようになりました。
[キーワード] タブでキーワードの
ステータス アイコンにカーソルを合わせると、従来の 10 段階の数値スコアに加え、品質スコアの主な要素に関する個別の評価が新たに表示されるようになりました。
新たな表示では、推定クリック率、広告の関連性、リンク先ページの利便性について、他の広告主様と比較した相対評価（平均値、平均より上、平均より下）を把握していただけます。
広告主様からは、掲載結果を効率的に改善するため、品質スコアに関するより詳しい情報を知りたいとのご要望をいただいておりました。広告品質の改善はユーザーの利便性向上にもつながります。
なお、今回の機能変更では、品質スコアの改善に役立つ情報をご覧いただけるようになりましたが、品質スコアや
広告ランクの計算方法が変更されたわけではありませんのでご留意ください。
noreply@blogger.com (Google Blog)
13 years 10ヶ月 ago
去る4月18日『第8回News2uユーザー会勉強会』が開催されました。
News2uユーザー会は、ニュースリリース配信ASPサービス「News2uリリース」のユーザー(年間契約)様にご参加いただき、勉強会を中心として活動しています。
今回のテーマは『SEOとネットPR』。前回の『SEOの最新動向～Yahoo! JAPANのGoogle採用で何が変わったか？』を受けて、出席者全員で考えてみようという趣向です。
まずは「おさらい」ということで、前回の紺野俊介氏による講演を、わたくしNews2u四家正紀が改めてご紹介。ただ振り返ってもつまらないので、得意の落語ネタでご説明申し上げました。
続いて、富士フイルムプレゼンテック・長谷川正様による、SEOを意識したニュースリリース活用についてのご講演をいただきました。
さらにMS-Japan有山 智規様に加わっていただき、神原の司会でパネルディスカッションを行いました。
ご参加者の意見・質問も多くお寄せいただき、大変有意義な勉強会となりました。
ご登壇、ご出席の皆様、ありがとうございました。
さて。
ネット上のプロモーションを考えると、どうしても「効率よく情報を伝える」ことに重点が置かれがちです。 しかしその「効率よく伝えたい」情報は、はたして「受け手にとって価値のある情報」でしょうか。
ネットが他の媒体と大きく違うのは「情報の受け手が、効率よく、自分の欲しい情報を求めている」点です。 なので「伝えたい」情報は「欲しい」情報でないといけないわけです。
このマッチングを行うのが検索エンジンです。
なので、価値のある情報を持っているのに正しくアクセスできるようになっていない→SEO無配慮価値のない情報に無理やりアクセスさせようとしている→SEOスパム
どちらもダメなんですね。
前者は「価値のある情報」をサイトに載せていなかったり、豪華流麗なFlashバリバリでまとめられているサイトなんかによく見られますね。集客を広告に頼るならそれでもいいんですけど。
後者は、不正なSEOを駆使して人を呼び込むわけですけど、いくら呼び込んでも自分の望んでいる情報がないところに連れてこられたユーザーは悪印象を持ちます。ひどいときは怒ります。集客したネットユーザーの大半に嫌われても残りの人が買ってくれればいさいや、という「スパムの理論」で事業を行うのであれば、それでもいいんですが。
まっとうな企業にとって大切なことは「ネットユーザーが知りたがっていることに、できる限りきめ細かく答える」ことです。
ネットユーザーの「問い」の多くは、多くの場合、検索エンジンを通じて発せられます。
「御社の商品のここがわからないんだけど」
「今後、人材採用を行う予定ははありますか」といった「名指しでくる質問」から、
「45歳を過ぎたんだけど、保険の見直しはどうしたらいいだろう」
「車検が近いんだけど、近くに安い工場はないかな」
「あの会社の株価が最近振るわない理由はなんだろう」
「うちの会社でタブレットPCを使った新しいシステムを導入したいんだが」という一般的な質問まで。
こうした問いが、それぞれのネットユーザーごとの事情に合わせて検索エンジンにキーワードとして突っ込まれています。企業はこの問いに対して答えを用意する必要があるわけです。
ここでニュースリリースが登場します。
ニュースリリースは「ニュース」である以上、速報性と機動力を特徴とするツールですが、一方で、ブログ同様に「情報蓄積が可能なツール」でもあります。
ニュースリリースを駆使して、ふだんから様々なファクトを情報発信し、ネット上に蓄積している企業は、それだけで「さまざまな問いに答える準備ができている」ことになります。
これからのネットPRは「どれだけの人に情報が届くのか」ではなく「ネットユーザーからの問いにどれだけ答える準備ができているか」、単純なアクセス数/掲載順位より「問いに答えているインデックスの数」を評価すべきではないのか。
数多くのインデックスが正しくなされていれば、あとは従来型のPRや広告などと連動しながら、ネットPRはさらに高い効果を上げることができるでしょう。
また、常に新しい情報が掲載されることにより、Webサイトのリピートユーザーが増加することも大いに考えられます。
長谷川様・有山様からお伺いした体験談も、この線で理解すると非常によく伝わってくるお話でした。
PV、UUといった「わかりやすい数字」を至上のものとするネット活用は、何かひずんだものを生み出している気がします。いまこそ「問いに答える」発想の転換が必要なのではないでしょうか。
(さらに言えば、ソーシャルメディア活用についても、この「問いに答えているか」という視点で見るとよいと思うのですが、それはまたそのうち)
※参考記事
ASCII.jp：米Google, ウェブスパムを標的とした新検索ランキングを導入
(四家 正紀)
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