13 years 9ヶ月 ago
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2012年前半のWeb動向は？ インターネット視聴率データの時系列推移から読み解く
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Fringe81株式会社アナリスト佐野正和さんのZansaでの講演資料。 素粒子... 杉原剛 http://www.atara.co.jp
13 years 9ヶ月 ago
先日、ノマドワーカーで独立したい人に贈る17のアドバイスという記事を紹介しましたが、その中に「パートタイムで始める」という項目がありました。いきなりフルタイムで独立して失敗しないためにも有効なアドバイスとは思いますが、実 …
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SEOが認知され始め出してから10年近い歴史が立ちましたが、人によって意見が違うことが多いのもSEOの難しくも面白い所。検索エンジンのアルゴリズム自体が日々進化しており、順位自体も相対的な関係の中で決まることから、その人 …
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小売店がインターネットを活用する試みは昔から行われて成功をおさめているところも多いと思いますが、小売店がコンテンツマーケティングを活用している事例は余り聞いたことがない気がします。そんな中、小売店のコンテンツマーケティン …
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2012年10月29-31日開催のアドテック東京（ad:tech tokyo）に... 杉原剛 http://www.atara.co.jp
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アドエクスチェンジャーからの記事第二弾は、ソーシャルメディアのリアルタイム性に注目した新手の広告配信プラットフォームについて。まさにアドテクノロジーといった感じですが、その内容はいかに。 — SEO Japa …
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最近アドテクノロジーを勉強中のSEO Japanですが、米国のアドテクノロジー情報サイトで有名なad exchangerからまさかの翻訳OKが出ましたので今後気になる記事をピックアップして紹介していきたいと思います。まず …
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今年に入ってからアルゴリズム更新が激しいGoogleですが、最近スパムを特定するための新たな特許を取得したらしい、ということで詳細をSEO by the Seaから。 — SEO Japan グーグルのウェブ …
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先日のDigital Marketing Tribe Nightでのパネルディスカッションに参加したのですが、活況で熱い夜でした。この日は特にサーチの分野で日々頑張っていらっしゃる皆さんも多く、アタラ杉原さんのサンフランシスコでのＳＥＳのレポートはたいへん興味深かったと思います。
このレポートでより明確になったのが、リスティングだけ特化したスキルでも今後あまり価値を生まないこと、また逆にサーチのマーケティングが底の深い領域で、ここをしっかり身につけた者が幅を広げることに意味があることを再確認させてもらいました。
マーケティングコミュニケーションに携わる我々は、いくつかのデジタルによる変革ポイントに直面すると考えます。
そのうちのひとつは、テクノロジー（いわゆるアドテクノロジーだけでなく）を駆使することなしには考えられなくなったことで、実は実際に各種テクノロジーをオペレーションするスキルのなかから様々な知見やノウハウが生まれるということ。
コンサルやプランニングとオペレーションはある意味不可分で、実務から生まれるナレッジが重要ということです。高速のＰＤＣＡサイクルでは「課題の発見」と「打ち手の提案」は日々のオペレーションから次々とアウトプットされるべきで、かしこまって１ヶ月かけてプレゼンするような性格のものではなくなっています。
要は、中途半端なプランナーはあまり必要はなく、熟練したオペレーションと高度なコンサルがサイクルすればいいわけです。
そしてビッグデータ時代のマーケターは、従来の「コレだ！」と「言い切り型」でコンセプトを打ち出すスタイルから、データの海からファインディングする「文脈発見型」になるでしょう。ビッグデータのマーケティングでは人間の頭脳で想像することをはるかに超えてくるので、プランナー、マーケターのひとりの能力や経験から、すべてを見通すことは無理なのです。
そうすると、日々管理画面に向き合って、様々なテクノロジーの操作に長けて、自在にデータ抽出できるスキルが前提としてあってこそ、「意味」の読み出しが可能になると思われます。
さて、そうした人材育成はまだどこも手がついていません。
今回ＴＡＴＥＩＴＯ社が実施するＤＳＰ／ＲＴＢ研修のプログラムも、その一環として、特にリスティングオペレーション経験者が、そのオペレーションの幅を広げる第一弾になると思います。
リスティングスキルにＤＳＰの入札（トレーディングスキル）と３ＰＡＳによってクッキーを統合して、コンバージョンパスを分析できるスキルを統合していくのが目的です。
TATEITO社のデジタルマーケティング人材育成プログラム「マナビト」でのＤＳＰ／ＲＴＢ講座は下記の要領となっています。
http://tateito.co.jp/manabito-dsp/
少数精鋭の育成プログラムです。
ベムも講師として参加します。
13 years 9ヶ月 ago
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すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2012年7月の月間ベストリリース賞は株式会社日比谷花壇様です。
2012年7月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！
■News2uリリース 2012年7月の月間ベストリリース賞
◎株式会社日比谷花壇
◎日比谷花壇、親子で楽しむ『夏休み自由研究バスツアー』抽選で30名様をご招待～夏休みに親子で花や動物とふれあおう～ (2012年07月10日11時45分)
http://www.news2u.net/releases/100601
■選定理由(審査委員長・神原弥奈子のコメント)
企業活動を社員の家族や地域住民、そしてもっと大勢の方に知っていただくために企業はさまざまなイベントを企画しています。特に7月は、小学生向けの自由研究対策のサイトやイベントの案内など、夏休みを迎えるお子さんやご家族向けの案内のニュースリリースが多数ありました。
その中でベストリリース賞に選ばせていただいたのは、今年で3年目となる日比谷花壇さまの「マザー牧場」でのイベントです。動物とのふれあいやフラワーアレンジメントなど、親子で楽しめるイベントとなっています。
実施が８月25日土曜日、応募締切が７月31日のイベントのニュースリリースを、夏休み前の７月10日に告知しているため、参加される方が夏休みのスケジュールを十分に検討できるよう配慮されています。
また、ツアー当日のスケジュールがニュースリリースに記載されているので、このニュースリリースの内容だけで、全体像がわかります。前年の様子の写真がビジュアルとして用意されているので、イベントそのものの雰囲気も伝わり、参加を検討しやすくなっています。
普段、ビジネスに直結するニュースリリースが多い中で、このような企業の社会貢献活動や企業で働く人と接してもらうイベントは、企業の新しい一面を知ってもらうきっかけ作りとなります。その告知ツールとして、ニュースリリースの有用性を感じることのできる内容です。
●選定のポイント
イベント告知のスケジュールが参加者に十分に配慮されているイベントの全体像が十分把握できる情報を提供している普段の企業活動とは別の側面を伝えることができている
●受賞コメント
株式会社日比谷花壇 広報室 中山 直幸 様
この度は、月間ベストリリース賞をいただき誠にありがとうございます。
弊社は、子供たちに花やみどりを親しむ機会を提供することで豊かな心を育んでいただきたい、また花やみどりを通して親と子の絆を深めるお手伝いをしたいと、今回の夏休みのツアーをはじめ、母の日や父の日でも同様のツアー開催に関するニュースリリースを行っています。
その中で、弊社オンラインサイトでの告知に加え、ネットPRによりWEB上で多くの接点を創出し、より多くの方に興味・共感いただき、参加いただきたいとして今回ニュースリリースを活用しました。
そのためニュースリリースをご覧いただければ、イベントの内容が誰でも簡単に理解できそのまま応募いただけるようなリリース内容を心がけていたため、その点も含めてご評価いただき嬉しいです。
今後もビジネス活動やCSR活動など様々な活動で効果的なネットＰＲを行い、花みどりに触れていただく接点を増やしていきたいと思います。
改めてこの度はありがとうございました。
株式会社日比谷花壇様、ご受賞おめでとうございます。
news2u
