DACの専門組織とトーチライトが「Twitter」ダイナミック広告を一括支援するサービス開始

デジタルマーケティング事業のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)は、同社のコマースDX(デジタル変革)横断対応組織「CROSS COMMERCE Studio」と、SNSマーケティング支援事業のトーチライトが、「Twitter」ダイナミック広告を一括支援するサービスを始める、と11月25日発表した。データフィード構築から広告運用までサポートする。

ダイナミック広告は、ユーザーのサイト閲覧状況などの行動に応じて最適な広告を自動生成・掲載して配信。データフィードは自社の商品データを配信用フォーマットに変換・送信する仕組み。米国Twitterは、米国でショッピング機能「Twitter Shop」を先行公開し、日本でも11月にダイナミック広告を開始するなどECサイトの販促支援分野を強めている。

CROSS COMMERCE Studioは、トーチライトのデータフィードマネジメントツール「seil(ザイル)」を利用し、プラットフォーム横断のショッピングやダイナミック広告のデータフィードコンサルティングサービスを展開。Twitterのショッピング機能活用拡大を見込んで新たにTwitterに対応し、ソーシャルコマース活用支援サービスを強化することにした。

一括支援サービスは、①テンプレート機能による簡易なデータフィード連携②高度な広告運用～改善までのワンストップ支援－－を実施。①はTwitterのデータフィードフォーマットにseilのテンプレート機能が対応することで、ECサイトとTwitterダイナミック広告のデータフィード連携を簡単にする。②は広告配信機能を生かした運用・改善のサポート。