Twitterが広告測定・最適化ソリューションを進化、「Twitterピクセル」をリニューアル

米国Twitterの日本法人、Twitter Japanは、広告測定、最適化ソリューションを進化させた、と8月17日発表した。リニューアルした「Twitterピクセル」と「コンバージョンAPI」「アプリ購入数最適化」プロダクトの提供を全ての広告主向けに始めた。Twitterピクセルはウェブのアトリビューション(間接効果)の改善などの新機能を備えた。

Twitterピクセルは、ウェブサイトのコンバージョン(最終成果)のトラッキングが可能な測定ソリューション。「Twitter」の利用者が広告を見た後の行動などを追跡することで広告の費用対効果が分かる。アトリビューションの改善では、利用者がショッピングカートに商品を追加するなど、これまでより多くのイベントの測定を可能にした。

コンバージョンAPIは、サードパーティークッキーを介することなくTwitterにコンバージョンイベントを送信できるようにする測定ソリューション。広告主は自らのサーバーからTwitterのAPIエンドポイント(URL)に直接接続する。アプリ購入数最適化は、アプリインストール後にアプリで商品を購入する見込みの高い利用者に広告配信できる。