「ブランド・ジャパン2022」1位はYouTubeが三連覇、3位に日清食品が浮上【日経BPC調べ】

日経BPコンサルティングは、ブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン2022」の結果を発表した。「ブランド・ジャパン」調査は、国内で使用されているブランドを、一般生活者とビジネス・パーソンが評価する調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回で22回目を迎える。

一般生活者編では、「フレンドリー（親近性）」「コンビニエント（利便性）」「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」という4指標により、ブランド価値の「総合力」を算出。ビジネス・パーソン編では、「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」によりブランド価値の「総合力」を算出している。

総合トップ5中2社が入れ替わり

その結果、一般生活者編「総合力」ランキングでは、前年1位の「YouTube」が90.8ポイント（偏差値）と前年の88.0よりさらにスコアを上げて3年連続の首位となった。「フレンドリー（親近性）」は31位、「アウトスタンディング（卓越性）」は48位だが、「コンビニエント（利便性）」で6位、「イノベーティブ（革新性）」で1位を獲得している。

2位以下には、「Google」（前回2位）、「日清食品」（前回6位）、「無印良品」（前回4位）、「楽天市場」（前回80位）が続く。そのほかトップ10圏内では、カップヌードル（前回20位）、サントリー（前回48位）が順位をあげた。日清食品は、主要ブランドのカップヌードルが50周年を迎え過去最高の売上を記録しており、商品単独ブランドでもランクインしている。

総合力の前回との差分を見ると、16.6ポイント上昇した「楽天市場」（前回80位）が1位。以下「湖池屋」（前回110位）、「チキンラーメン」（前回174位）、「セイコー」（前回278位）、「PayPay」（前回95位）が続いた。

調査概要

• 【調査期間】2021年11月10日～12月5日
• 【調査対象】
  • 一般生活者（18歳以上の男女）
  • ビジネスパーソン（18歳以上の有職者）
• 【対象ブランド】
  • 一般生活者：企業、商品・サービスブランド20×50組＝1000ブランド
  • ビジネスパーソン：企業ブランド10×50組＝500ブランド
• 【調査方法】それぞれのブランドに対するさまざまなイメージを、Yes／Noで直感的に回答
• 【回収数】
  • 一般生活者：41,000サンプル
  • ビジネスパーソン：21,000サンプル