経産省クール・ジャパン室、上海で日系ファッションのテストマーケ「tokyoeye: girls/kids/tech」を開始
中国で日本のファッション製品がどう受け入れられるかを検証
2011年1月28日 7:00
経済産業省は2010年12月下旬から、中国で日本のファッション製品がどう受け入れられるかを検証するネット通販とリアル販売を利用したテストマーケティング事業を開始した。
対象商品は日本企業が製造・販売する若年女性向けファッションや子供服、機能性アパレル。テスト事業は、ニーズが高いといわれながらも売り上げにはつながっていない、日本のファッション商品の売り方などを模索する。今年1月末まで実施し、3月末までに検証結果を発表する。
テストマーケティング事業「tokyoeye: girls/kids/tech」は、ネットと実店舗販売で行う。
ネット通販は、日本の女性ファッション誌の現地ライセンス版である「mina」「ViVi（xinwei）」の現地ECサイト商品を新たに掲載して反応を確かめる。同サイトではすでに、日本製アパレルを販売しているが、キャンペーンによってどのような影響があったかを検証する。
郵便事業（本社東京）が運営する中国消費者向け仮想モール〈JapaNavi〉内でも4社の日本ブランド子供服を販売する。
また、これらのサイトへの集客を図るために、中国最大のポータルサイト〈sina〉に特設ページを設け、今回の活動や参加ブランドを紹介すると同時に、サイトへのアクセスにつなげる。
結果を検証するため流入分析を行うほか、商品モニター調査を通じて検証する。
「詳細なテスト結果を公表することで、日本企業の中国進出に役立ててもらいたい
」（経済産業省・クールジャパン室）としている。
実店舗販売は、上海のショッピングセンターで商品の展示会、ファッションショーなどを開催し、アンケートを実施。中国の消費者の反応を調査する。
今回のテストマーケティングは日本の文化産業を海外にアピールする「クール・ジャパン」プロジェクトの一環として実施しており、今後も引き続きテストを行っていく考え。
・上海で新たな形の日系ファッションテストマーケティングを実施
→ http://www.meti.go.jp/press/20101221004/20101221004.html
・詳細な資料PDF
→ http://www.meti.go.jp/press/20101221004/20101221004.pdf
※記事内容は紙面掲載時の情報です。
※画像、サイトURLなどをWeb担当者Forum編集部が追加している場合もあります。
※見出しはWeb担当者Forum編集部が編集している場合もあります。
※週刊『日流eコマース』は、2011年6月23日より『日本ネット経済新聞』へとリニューアルしました。
バックナンバー
この記事の筆者
「日本ネット経済新聞」は、インターネットビジネスに関連する宅配（オフィス配）のニュース情報紙です。日々変化するネット業界の情報をわかりやすく詳しく伝え、新しいビジネスヒントを提供していきます。前身のネット通販専門紙「週刊日流eコマース」（2007年1月創刊）の取材活動で培ってきた情報ネットワークをさらに拡大し発展させています。
このコーナーでは、日本ネット経済新聞編集部の協力により、毎号からピックアップしたEC関連のニュースや記事などをお届けしていきます。
筆者の人気記事
楽天が「楽天24」事業をケンコーコムに譲渡 日用品EC市場拡大で関与弱める
2013年12月19日 7:00
化粧品ECのイノベートが薬事法違反 商品自主回収へ
2010年8月26日 7:00
ヤフー＋ローソンが食材宅配「スマートキッチン」開始 スマホ・タブレットで注文可能
2013年2月6日 7:00
武雄市がFacebookで特産品販売「F&B良品TAKEO」で年商10億円目指す
2011年11月28日 7:00
ピジョン 英ベビーブランドMamas＆PapasのECサイト開設
2010年3月17日 8:00
楽天スーパーセール流通額260億円 目標届かず セール慣れの指摘も
2013年1月9日 7:00
