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オーストラリアのファッション小売店が、試着室をバナー広告としてリアルタイムに配信する施策を展開。誰もが無視しがちなバナー広告を、見たくなるものにした。

https://www.bandt.com.au/the-iconic-invites-customers-to-star-as-models-in-latest-iteration-of-got-you-looking-brand-campaign-via-dentsu-creative/

現在、ショートドラマ型の広告が注目を集めています。数分間の物語の中に商品やサービスを自然に溶け込ませることで、広告感を薄め、エンターテイメントとして楽しみながらブランドメッセージを受け取ってもらうことが可能です。

本記事では、広告用ショートドラマの特徴や実際の事例、制作のポイントや効果的な活用方法を詳しく解説します。

ショートドラマが広告として人気な3つの理由

ショートドラマ形式の広告は、従来の広告手法とは異なる魅力を持ち、多くの企業から注目を集めています。その人気の理由を3つのポイントに絞って解説します。

Z世代を中心とした若年層への親和性が高い

ショートドラマは、TikTokやインスタグラムのリール動画、YouTubeショートといったショート動画プラットフォームで視聴されるケースが多く、Z世代へのリーチに効果的です。

Z世代は1990年代半ばから2010年代序盤に生まれた世代を指し、短い時間でテンポよく展開されるコンテンツを好む傾向があります。生まれた時からインターネットやスマホが普及している環境で育ったため、「デジタルネイティブ」とされています。

「コスパ」だけでなく「タイパ」（時間効率）を重視し、自分にとって価値あるものを選ぶ傾向があるのが特徴です。ショートドラマ形式であれば、彼らの限られた可処分時間を奪うことなく、自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができます。

広告感が薄くエンタメとして受け入れやすい

従来の広告は、商品やサービスを直接的に宣伝するため、視聴者に「広告を見せられている」という意識を与えがちでした。しかし、ショートドラマはストーリー性を持つエンタメとして楽しめるため、広告感が薄く、視聴者に抵抗感を与えにくいというメリットがあります。

そのため視聴者は、物語に共感したり、登場人物に感情移入したりする中で、自然と商品やサービスへの理解を深めることが可能です。

エンゲージメントが高く拡散力がある

ショートドラマは、視聴者の感情を揺さぶり、共感を生み出すことで、高いエンゲージメントを獲得しやすいフォーマットです。「いいね」や「コメント」、「シェア」といったアクションを促し、広告効果の最大化に貢献します。

また、質の高いショートドラマはSNSや口コミで拡散されやすく、広告費用を抑えながら多くの潜在顧客にリーチできる可能性を秘めています。

ショートドラマ型の広告を配信するならどこがいい？

ショートドラマを広告として配信するプラットフォーム選びは、ターゲット層によって最適な場所が変わってきます。各プラットフォームの特徴を理解し、自社の商品やサービスに合った場所を選びましょう。

プラットフォーム	TikTok	Instagramリール	YouTubeショート
特徴	高いエンゲージメント率とグローバルな視聴者基盤	既存フォロワーとの接点を強化可能	YouTubeチャンネル全体へのトラフィック誘導が可能
動画の長さ	15秒～10分	15～60秒	15～60秒
視聴者層	主にZ世代（10代～20代）を中心とした若年層	25～34歳のミレニアル世代が多い	幅広い年齢層（特に30代以上）
エンゲージメント率	約2.34%（2024年時点で最も高い）	約1.48%（安定した成長を維持）	約0.78%（発見ツールとして有効）
分析ツール	ビジネスアカウントで分析可能	インサイト機能で分析可能	Youtubeアナリティクスで分析可能

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、10代から20代の若年層を中心に利用されている動画プラットフォームです。

短い動画が次々と表示されるため、ユーザーの注意を引きつけやすい点が特徴です。そのため、テンポの良いショートドラマで、商品やサービスの認知度向上を狙うことができます。

Youtubeショート

YouTubeショートは、YouTube上で視聴できる短尺動画フォーマットです。YouTubeは幅広い年齢層に利用されているため、TikTokよりも多くのユーザーにリーチできる可能性があります。

また、YouTubeは検索エンジンとしても機能しているため、関連キーワードで検索したユーザーにショートドラマが表示される機会も期待できます。

インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するSNSで、20代から30代の女性を中心に利用されています。他のプラットフォームと比較して、ユーザーのエンゲージメント率が高い点が特徴です。

そのため、ショートドラマを通じて、商品やサービスへの共感を生み出し、購買につなげることが期待できます。

ショートドラマ型の広告事例5選

ショートドラマを活用した広告は、視聴者の感情に訴えかけ、共感を生み出すことで、ブランドへの親近感を高める効果的な手法です。商品やサービスのメリットを直接的に伝えるだけでなく、ストーリーを通じてブランドの世界観や価値観を伝えることができます。

ここでは、様々な企業のショートドラマ型の広告事例を5つ紹介いたします。

株式会社一蔵「振袖専門店オンディーヌ（全3話）」｜Crevo制作実績

動画の種類	実写
長さ・尺	120秒〜
費用レンジ	〜49万円

参考：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
株式会社一蔵の「振袖専門店オンディーヌ」では、高校生の女性をメインターゲットに、彼女たちが親しみやすい縦型動画のドラマ仕立てを採用し、楽しみながら視聴できる広告を目指しました。

成人式を控えた娘と父親が、偶然見つけたチラシをきっかけに振袖を見に行き、店舗で様々な振袖を目にする中で温かい親子の会話が繰り広げられ、娘が運命の一着を選び予約するまでの流れを描いています。

制作のポイントとして、年頃の娘と父親の何気ない会話や共感しやすいエピソードを交えながら振袖選びの様子を描くことで、視聴者の共感を深く呼び、最後まで飽きさせない印象的な動画に仕上げています。

振袖そのものの美しさだけでなく、家族の温かい感情的な繋がりを描くことで、成人式への期待感を高め、振袖選びを心温まる体験として印象づけることを意図しています。

三井住友カード「忙しすぎる人」｜上田慎一郎監督

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

三井住友カードは、タイムパフォーマンス（タイパ）を重視するZ世代を中心に広がるショートドラマに着目し、上田慎一郎監督を起用した縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」を制作しました。

日々時間に追われる娘と、不器用な父とのある一夜の出来事を描いたこのドラマは、スピーディーな決済手段である「スマホのタッチ決済」をストーリーに自然に組み込みながら、父娘の心の交流を描いています。

殺伐とした毎日を送る娘の時間に対する価値観が、物語を通してどのように変化していくのかが見どころです。金融関連サービスにありがちな「固い」「難しい」といったイメージを払拭し、より身近で親しみやすい印象を与えることを目指しています。

上田慎一郎監督の演出と、父娘の温かい関係性を通して、テクノロジーの利便性と人間的な繋がりの大切さを同時に訴求する広告的なアプローチと言えるでしょう。

モンスト「春の新モン活キャンペーン開催中！モンストやるの今からでも遅くないよ！」

このショートドラマは、YouTubeショートでの再生回数が450万回以上、TikTokでも約168万回再生を記録するほどの反響を呼びました。モンストへの再訪問や新規集客を促す効果的な広告アプローチとなっています。

内容は、コンビニでタバコを購入しようとする男性が、店員から年齢確認を求められるというシチュエーションから始まります。年齢確認は不要だと不満を漏らす男性に対し、店員は笑顔で「モンストやってないの？」と思いがけない質問を投げかけます。最終的には、店員の熱意に押された男性が童心にかえる、というユーモラスなストーリーです。

このショートドラマは、以前にバズった「年齢確認」というショートドラマのパロディでもあり、その元ネタを知る層はより楽しめる内容になっています。

株式会社NTTドコモ「未熟な恋と無敵の直球（全2話）」

@docomo.official 好きな人ができたらどうしますか？ #恋愛 #告白 #学生 #クラスメイト #放課後 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 未熟な恋と無敵の直球 1話 == ［出演］ @吉田叡史 @廣瀬知紗 @竹内茉音 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@西村佳祐 ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

NTTドコモは、クリエイター集団「ごっこ倶楽部」と協力し、「何気ない日常にときめきを。」をコンセプトに、等身大の青春を描いたショートドラマを配信しています。

2024年3月から週2本のペースで投稿を開始した結果、現在では投稿された動画の平均再生回数は250万回に達し、100万回を超える動画が投稿全体の9割以上を占めています。また、フォロワー数も当初の1.8万人から24.8万人へと大幅に増加しました。さらに、ターゲット層への施策認知率は、開始後約1ヶ月で40%を超える成果を上げています。

このショートドラマは、好きな女の子にちょっかいをかけてしまう男子生徒の恋愛模様を描いています。周りの応援を受けながら告白までこぎつけたその時、突然現れた男子生徒によって物語は予期せぬ展開を迎えます。今後の展開が気になる、魅力的なショートドラマです。

Canva Japan「サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…」

@canvajapan

サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…

♬ オリジナル楽曲 – Canva キャンバ【日本公式】 – Canva 公式（キャンバ）

Canva Japanが公開したショートドラマは、ボスの引退を控えた職場で、社員たちがサプライズの寄せ書きを準備する様子を描いています。慣れない手作業に戸惑い、色紙の飾り付けに苦戦する社員たちのコミカルな姿が描かれる一方、Canvaを活用することで、手軽に見栄えの良い寄せ書きが完成する様子が紹介されています。

強面な社員が可愛らしいイラストを選ぶなど、登場人物の意外な一面も視聴者の笑いを誘います。寄せ書きが完成するまでのハラハラする展開と、完成した際の温かい雰囲気が自然に描かれており、PR色を感じさせません。Canvaの使いやすさと、それがもたらすポジティブな体験をさりげなく伝えることに成功している事例です。

広告用ショートドラマの制作費用相場は幅広い

広告用ショートドラマの制作費用は、50万〜500万円以上と幅があり、一概にいくらとは言えません。その理由は、企画の根幹となる目的や尺の長さ、映像のクオリティ、出演者のキャスティング、撮影場所といった多岐にわたる要素が複雑に絡み合うためです。

制作費の内訳は、企画・構成、撮影、出演、編集・MA、そしてその他の費用（交通費、権利処理等）に分類されます。これらの費用は、尺が長くなるほど、高画質や凝った演出を求めれば高額になり、著名なキャストを起用すればさらに跳ね上がります。

最終的には、複数の制作会社から見積もりを取得し、費用とクオリティのバランスを見極めることが重要です。自社の予算と目的に合った最適な制作会社を選ぶことが、効果的な広告用ショートドラマ制作の第一歩となるでしょう。

ショートドラマ型の広告を成功させる3つのポイント

ショートドラマ型の広告で成果を上げるためには、視聴者の限られた時間の中でいかに強い印象を与え、メッセージを効果的に伝えるかが重要となります。ここでは、ショートドラマ型の広告を成功に導くための3つの重要なポイントを解説します。

冒頭3秒で興味を引くストーリー構成にする

縦型動画はスクロールで次の動画に飛べてしまうため、冒頭3秒は、視聴者の心を掴むための非常に重要なポイントです。短い時間で視聴者の興味を引き込むには、予期せぬ展開や強烈なビジュアル、あるいは感情に訴えかけるようなシーンを盛り込むのがよいでしょう。

視聴者が「この先どうなるんだろう？」と続きを見たくなるようなフックを作ることが重要です。また、ターゲットとする視聴者層のインサイトを捉え、彼らが抱える悩みや興味関心に直接的に訴えかける導入も効果的です。冒頭でしっかりと視聴者の視線を釘付けにすることが、その後のメッセージ伝達へと繋がる第一歩となります。

シンプルで共感されやすいテーマにする

ショートドラマは1分〜3分程度の尺で構成されるため、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当て、シンプルでありながらも心に響くテーマを選ぶことが重要です。

例えば、友情、家族愛、夢、挑戦、小さな喜びや悩みといったテーマは、多くの人が自身の経験や感情と重ね合わせやすく、物語への共感を深めます。また、ターゲットとする視聴者層の価値観やライフスタイルを考慮し、彼らにとって身近なシチュエーションや感情を描くことで、より強い共感を呼び起こすことができるでしょう。

複雑な設定や伏線を多用するのではなく、一つの明確なテーマに絞り込み、そのテーマに沿ってストーリーを展開することで、短い尺の中でもメッセージが効果的に伝わり、視聴者の心に深く刻まれる可能性が高まります。

繰り返し見たくなるような仕掛けを用意する

広告効果を最大化するためには、一度見られただけで終わるのではなく、繰り返し視聴されることが理想的です。そのため、ショートドラマの中に、視聴者が何度も見返したくなるような仕掛けを用意することが重要となります。

物語の結末を曖昧に残したり、細部に隠されたメッセージを散りばめる、ループ再生を使った工夫を凝らすことで、視聴者は「もう一度見直して確認したい」という気持ちになります。

また、短い尺の特性を活かし、何度見ても飽きないリズミカルな展開や、中毒性のある音楽を使用することも有効です。さらに、SNSでの拡散を狙い、共感を呼ぶシーンや議論を巻き起こす問いかけを盛り込むことも重要です。

繰り返し視聴されることは、質の高いコンテンツと認識され、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。感情的なフックを残したり、考察の余地を残したりする仕掛けは、視聴者のエンゲージメントを高め、結果として広告効果の向上に繋がるでしょう。

ショートドラマ型の広告を制作する流れ

ここでは、ショートドラマ型の広告を制作する際の大まかな流れと、それぞれの工程におけるポイントを解説します。

企画とコンセプト設計

まず、広告の目的を明確にしましょう。商品やサービスの認知度向上、購買意欲向上など、目指すゴールを設定することで、企画の方向性が定まります。

例えば、新しいスマホの認知度向上を目的とする場合、ターゲット層が共感できるようなストーリーを考えます。日常生活で感じる不便さを解決するシーンや、新機能を使うことで得られるメリットを、ドラマ仕立てで表現すると効果的です。

この段階ではターゲット層の分析をしっかり行うことが重要です。年齢、性別、興味関心などを考慮し、彼らが共感できるストーリーや世界観を構築しましょう。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、具体的な物語を形にするシナリオ作成の段階に入ります。ターゲット視聴者に響く魅力的なキャラクターを設定し、興味を引くストーリーラインを構築しましょう。

短い尺の中でメッセージを効果的に伝えるためには、無駄のない簡潔な構成が求められます。起承転結を意識しつつ、冒頭で視聴者の関心を惹きつけ、最後まで飽きさせない展開を練り上げることが重要です。

広告として伝えたい要素を自然な形でストーリーに組み込み、視聴者に共感や感動を与えられるような脚本を目指しましょう。

撮影と編集

シナリオが完成したら、ロケーションの手配、キャストやスタッフの選定、撮影機材の準備など、多岐にわたる準備が必要となります。撮影では、シナリオの意図を汲み取りながら、最適なカメラワーク、照明、音声などを追求し、魅力的な映像を記録します。

撮影された素材は、編集作業によって一本のショートドラマとして組み立てられます。不要な部分をカットし、シーンの順番を調整、テロップや効果音、BGMなどを加えることで、物語の流れをスムーズにし、感情をより豊かに表現します。編集作業は、ショートドラマの完成度を大きく左右する重要な工程です。

最近では、ターゲット層への影響力が高いインフルエンサーをキャスティングする企業も増えています。動画制作会社Crevoなら、企画に合ったキャストの提案が可能です。効果的なショートドラマの制作を検討している方は、ぜひCrevoへご相談ください。

Crevoの動画制作・映像制作の実績・事例はこちら

ショートドラマの広告効果を測定する方法

広告として制作したショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、その効果を適切に測定し、分析することが大切です。ここでは、ショートドラマの広告効果を測定するための主要な3つのポイントを解説します。

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リーチ数やインプレッション数をKPIに設定する

ショートドラマがどれだけのユーザーに届いたのかを把握することは、広告効果測定の基本となります。まずはリーチ数やインプレッション数をKPI（重要業績評価指標）として設定しましょう。

リーチ数	実際にショートドラマを視聴したユニークユーザーの数 広告の認知度を図る上で重要な指標となる
インプレッション数	ショートドラマがユーザーの画面に表示された回数 潜在的なリーチの規模を示している

これらの目標値を定めることで、広告キャンペーンの到達度合いを定量的に評価することができます。新規顧客への認知拡大を目的とする場合には、リーチ数を重視するのが一般的です。

視聴完了率と再生数を分析する

次に、再生数と視聴完了率を分析してみましょう。単に表示されただけでなく、実際にどれだけのユーザーがショートドラマを視聴したのか、そして最後まで視聴したのかを分析することは、コンテンツの訴求力やエンゲージメントの度合いを測る上で非常に重要です。

再生数	ショートドラマが再生された総回数 コンテンツへの興味関心の高さを示している
視聴完了率	ショートドラマを最後まで視聴したユーザーの割合 コンテンツの面白さや引き込む力をダイレクトに反映している

視聴完了率が高いほど、メッセージがしっかりとユーザーに届いている可能性が高く、広告効果も期待できると言えるでしょう。

これらの指標を分析することで、どの部分で視聴者が離脱しやすいのか、逆にどの部分に引き込まれているのかを把握し、今後のコンテンツ改善に繋げることができます。

エンゲージメント指標を確認する

視聴者がショートドラマに対してどのような反応を示したのかを把握することも、広告効果を測る上で重要な側面です。ショートドラマを投稿したら、エンゲージメント指標を確認してみましょう。

エンゲージメント指標	いいね数、コメント数、シェア数、保存数など 数値が高いほど、視聴者がコンテンツに共感し、積極的に関与していることを示している

特にコメントの内容を分析することで、視聴者がどの点に興味を持ったのか、どのような感情を抱いたのかといった質的な情報を得ることができます。また、シェア数の多さは、コンテンツが口コミで広がっている可能性を示し、広告効果の波及を期待できます。

これらのエンゲージメント指標を総合的に分析することで、ショートドラマが視聴者の心にどれだけ深く響いたのか、そして広告目標の達成にどれだけ貢献しているのかを評価することが可能です。

ショートドラマ型の広告動画を外注する3つのメリット

費用を抑えるために自社制作を検討している方もいるかもしれません。しかし、高クオリティなコンテンツを制作したいのであれば、ショートドラマに精通している制作会社に外注するのがおすすめです。

ここでは、ショートドラマ型の広告動画を外注する主なメリットを3つを紹介します。

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イメージ通りに仕上がる！外注で失敗しない動画制作のコツとは？

SNSに最適化された高品質なコンテンツに仕上がる

ショートドラマは、TikTok、Instagramリール、YouTube ShortsといったSNSプラットフォームとの親和性が非常に高く、短い時間でユーザーの興味を引きつけ、エンゲージメントを高めるのに有効なフォーマットです。

しかし、SNSの特性を理解し、そのアルゴリズムやユーザーの視聴習慣に最適化されたコンテンツを自社で制作するには、専門的な知識やノウハウが不可欠です。

制作会社は、これらのプラットフォームのトレンドや成功事例を熟知しており、縦型動画、テンポの良い編集、字幕の入れ方、効果的な音楽やSEの活用など、SNSで拡散されやすく、最後まで視聴されるためのノウハウを持っています。

外注することで、自社のリソースだけでは難しい、SNSユーザーに響く高品質なコンテンツ制作が期待でき、結果的に広告効果の最大化に繋がります。

ショートドラマ独特のテンポや演出を再現できる

ショートドラマは、従来の長尺動画とは異なる独特のテンポ感や演出が求められます。限られた時間の中でストーリーを展開し、メッセージを効果的に伝えるためには、洗練された脚本構成、スピーディーな展開、印象的な映像表現などが重要です。

経験豊富な制作会社であれば、これらのショートドラマ特有のノウハウを蓄積しています。視聴者を飽きさせない間の取り方、短い時間で感情を揺さぶる演出、記憶に残るキャッチーな映像表現など、プロの視点と技術によって、広告効果の高いショートドラマを制作することができます。

自社で制作する場合に陥りがちな、冗長な表現やメリハリのない展開を避け、視聴者の心に深く刻まれるコンテンツ制作が期待できます。

SNSごとの効果測定や改善提案まで依頼可能

広告用ショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、適切な効果測定と、データに基づいた改善策の実施が不可欠です。

しかし、SNSプラットフォームごとに異なる分析ツールを使いこなし、得られたデータを基に具体的な改善策を立案するには、専門的な知識と分析スキルが求められます。

制作会社によっては、ショートドラマの公開後の効果測定を代行し、リーチ数、視聴完了率、エンゲージメント率などのKPIを分析した上で、次回の制作や運用における具体的な改善提案まで行ってくれる場合があります。

これにより、企業は専門的な知識や手間をかけることなく、広告効果の最大化に向けたPDCAサイクルを回すことができます。外注することで、制作から運用、効果測定、改善までをトータルでサポートしてもらえる点は、大きなメリットと言えるでしょう。

Crevoならショートドラマ型の広告動画をワンストップで製作可能

動画制作会社のCrevoでは、ショートドラマ制作をワンストップで完結できるサービスを提供しています。2,000社以上で10,000件以上の動画制作実績を持ち、企画から台本制作、撮影、編集、投稿、さらに分析まで一貫して対応可能です。

SNS戦略設計や運用サポートも含まれているため、SNSプラットフォームごとの特性を考慮した戦略設計も行います。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひ一度Crevoへご相談ください。

Crevoの動画制作・映像制作の実績・事例はこちら

まとめ

ショートドラマ型の広告は、Z世代を中心とした若年層に効果的にリーチできる新しい手法として注目を集めています。従来の商品・サービスを直接訴求する広告と異なり、ストーリー性を持たせることで広告感を薄め、エンタメとして自然に受け入れられる点が大きな魅力です。

成功のポイントは、冒頭3秒で視聴者の興味を引くこと、共感されやすいシンプルなテーマ設定、そして繰り返し視聴したくなる仕掛けを用意することです。配信先としては、TikTok、YouTubeショート、インスタグラムなど、ターゲット層に合わせた選択が重要となります。

制作費用は50万〜500万円以上と幅広く、企画・構成、撮影、出演者、編集など多くの要素によって変動します。効果測定においては、リーチ数やインプレッション数、視聴完了率、エンゲージメント指標を分析することで、広告効果を客観的に評価できます。

外注のメリットは、SNSに最適化された高品質なコンテンツ制作が可能なこと、ショートドラマ特有のテンポや演出を再現できること、効果測定や改善提案まで一貫したサポートが受けられることにあります。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

The post ショートドラマ型広告とは？Z世代の心をつかむ縦型動画の特徴や制作のポイントを紹介 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

特にZ世代を中心に、短尺動画プラットフォームでの消費が一般化する中、企業のマーケティング戦略にも変化が求められています。そこで注目されているのが「ショートドラマ」です。

従来の直接的な広告とは異なり、ストーリーテリングを通じて感情に訴えかけるショートドラマは、広告拒否感を抱かせることなく、ブランドメッセージを効果的に届けることが可能です。

本記事では、企業PR戦略におけるショートドラマの活用事例や制作のポイントについて詳しく解説します。ショートドラマの制作を検討している方はぜひ参考にしてください。

ショートドラマは短尺で制作されたストーリー型動画コンテンツ

ショートドラマは、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのSNSプラットフォームで配信される、1～3分程度の短尺で制作されたストーリー型動画コンテンツを指します。

縦型で数分のストーリーが中心のショートドラマ

ショートドラマの大きな特徴の一つが、縦型フォーマットであることです。スマホでの視聴に最適化されており、片手で手軽に楽しめる点が魅力です。

また、数分程度の短い尺で展開されるストーリーが中心となるため、スキマ時間を活用して視聴しやすいというメリットがあります。短い時間の中で、起承転結を意識した濃縮された物語が展開されるため、視聴者は飽きることなく最後まで楽しむことができます。

SNSでの拡散力が高くZ世代に人気

ショートドラマは、TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームとの親和性が非常に高く、拡散力が高いのが特徴です。共感や感動を生むストーリー、意外な展開、印象的なキャラクターなどが、ユーザーによるシェアを促し、爆発的なリーチを生み出す可能性があります。

特に、デジタルネイティブであるZ世代からの支持が厚く、彼らに効果的にアプローチするための有効な手段として、多くの企業がショートドラマを活用しています。

企業PRでのショートドラマの活用事例23選

近年、企業がブランドイメージの向上や認知度拡大を目指す上で、ショートドラマは非常に有効な手段として注目されています。短い時間で視聴者の感情に訴えかけ、共感や親近感を育むことで、従来の広告では届きにくかった層にも深くリーチすることが可能です。

ここでは、様々な業界の企業が、それぞれの特色を活かしたショートドラマを制作し、企業PRに成功している23の事例をご紹介します。

株式会社一蔵｜「振袖専門店オンディーヌ」（Crevo制作実績）

動画の種類	実写
長さ・尺	120秒〜
費用レンジ	〜49万円

参考：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
株式会社一蔵が展開する振袖専門店オンディーヌのプロモーションとして制作されたショートドラマです。高校生の女性をメインターゲットとし、彼女たちが興味を持ちやすく、最後まで楽しめるような縦型動画のドラマ仕立てで、振袖の魅力を発信しています。

ストーリーは、成人式を控えた娘と父親が、偶然見つけたオンディーヌのチラシをきっかけに振袖を見に行く様子から、最終的に予約をするまでの流れを、温かい親子の日常会話を交えながら描いています。

JAL「旅する度（全2話）」

@japanairlines_official 旅先でケンカしたことありますか？ #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #リゾートホテル久米アイランド #久米島馬牧場 #YUNAMIFACTORY #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ショートフィルム #ドラマ #JAL #japanairlines #日本航空 #JTA #CA キャンペーン詳細はプロフィールを見てくださいね！ == 旅する度 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 @gokko5club 福島愛 @ai_fukushima_official 早坂架威 @kai_hayasaka_ つわぶき峻 @tsuwabukitoshi1228 ♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】

JALが公式TikTokで公開したショートドラマ。久米島への旅行中に起こるカップルの日常を描いた、共感を誘うPRコンテンツです。久米島行きの航空券が当たるキャンペーンと連動しており、視聴者のエンゲージメント向上を目的としています。

ストーリーは、久米島に旅行に来たカップルの話。彼女は彼氏の誕生日サプライズを計画し、JALのCAに相談するも、彼女が立てたタイトなスケジュールに彼氏は嫌気が差し、二人は喧嘩してしまいます。

旅行先でありがちなカップルの衝突を描きつつ、最後は仲直りして再び旅を楽しむ様子が描かれています。

セブンプレミアム「チョコっと反抗期（全2話）」

@7premium_shorts @セブンプレミアム中の人 【2話】忘れられないバレンタインの思い出はありますか？ #金の生チョコレート 華やぐカカオ/とろけるくちどけ セブン-イレブン、イトーヨーカドーで数量限定販売中！ #バレンタイン #セブンプレミアム #セブンプレミアム中の人 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ ==チョコっと反抗期  2話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 ♬ ABCDガール – KALMA

セブンプレミアムの公式TikTokで公開されたショートドラマです。高校生の男の子と、大人びた小学生の女の子のユニークな関係性を描いた、セブンプレミアムの「金の生チョコ」のPRコンテンツです。

ストーリーは、恋の悩みを抱える高校生の男の子が、近所に住むませた小学生の女の子に相談を持ちかけるところから始まります。女の子は、相談に乗る代わりにセブンプレミアムの「金の生チョコ」をご褒美として要求。

見事、秘策を授かった男の子は、女の子の手助けもあり、意中の人に逆バレンタインを渡すことに成功する様子が描かれています。

CANVA「ずっと変わらない島に、新しい風を吹かせちゃおう。」

@canvajapan

ずっと変わらない島に、新しい風を吹かせちゃおう。

♬ オリジナル楽曲 – Canva 公式（キャンバ）

Canvaが制作したプロモーションコンテンツです。デザインツールのCanvaを活用することで、クリエイティブの可能性が広がる様子をユーモラスに描いています。美容室を舞台に、Canvaの直感的な操作性と表現の自由度をアピールしています。

ストーリーは美容室を営むおばあさんの話です。お客さんからポスターと同じ髪型ばかりをオーダーされることにうんざりしていると、孫にCanvaを使えばポスターの髪型を簡単に編集できると教わります。

Canvaで様々な髪型を試したポスターに変えたところ、お客さんからのオーダーも奇抜なものまで増えていき、美容室は活気づいていく。Canvaのクリエイティブな力を、笑いを交えながら表現したショートドラマです。

バンダイ「ガシャ恋（全6話）」

@gashapon_bandai 「#ガシャ恋」第１話​❤ ガシャポンに恋した4人が、ガシャポンを通して成長する青春ものがたり始まります。​ 出演：みとゆな @sabuyuna_4747 澤村光彩 @sawamura_kirari 柊太朗 @tar0tar0tar0shi　アレックス・R  白又敦​ #ガシャポン　#カプセルトイ　#ショートドラマ　#ガシャポン先生　#バンダイ　#ガシャポンショートドラマ​ ♬ オリジナル楽曲 – 【公式】バンダイ ガシャポン®

学校生活を舞台に、ガシャポンに魅せられた4人の青春ショートドラマです。突然現れた留学生を交えた複雑な四角関係が展開する中で、彼らはガシャポンを通して成長していきます。

ドラマの中では、様々なガシャポンを回すシーンや、手に入れたグッズを楽しむ様子がリアルに描かれ、視聴者は自然とガシャポンの世界へと引き込まれます。物語の最後には「8月8日はガシャポンの日」というメッセージが表示され、記念日を印象づけます。

大量のガシャポンやグッズが自然に画面に登場し、その魅力がさりげなくPRされているのが特徴です。

キットカット「優しさの裏には（全2話）」

@kitkat_juken_ 部活指導に厳しさは必要だと思うー？ #pr #キットカット #kitkat #部活 #部活応援 #ショートドラマ #短篇ドラマ ==厳しさの裏には 第1話== [出演] 中野あいみ(@nakano_aimin) 木村彩音(@ayane_kimura_) 小笠原健(@ogasawaraken) 斉藤 ひかり(@hikari.pattis) 金馬貴之 政田洋平 井上拓海 [監督] つわぶき峻(@tsuwabukitoshi1228 ♬ 嫌々 – HALVES

部活動を舞台に、厳しい顧問の先生と生徒たちの関係を描いたショートドラマです。先生の厳しさの裏に隠された優しさに気づく女子生徒の視点を通して、人との繋がりや温かさを描いています。

厳しいソフト部の顧問に嫌気が差した他の部員により、叱っている動画が拡散され、顧問が変わるという出来事が起こります。主人公の女子生徒はそんな中、顧問の先生の厳しさの中にある優しさに気づき、早く帰ってきてくださいとキットカットを渡す場面で終わっています。

キットカットのパッケージに書かれた「キット、大丈夫」のメッセージが、物語のキーアイテムとして効果的に表現されています。

ネスカフェ「伝わらない愛（全2話）」

@nescafe_jp 大切な人に伝えたい言葉を教えて〜！ #pr #ネスカフェ #部活 #部活応援 #愛 ==伝わらない愛 第2話== [提供] ネスカフェ [出演] 竹内佳菜子(@竹内佳菜子) 菊池颯人 飯泉遥斗(@はるとぷろてあ) 伊藤俊彦 服部大成 [監督] つわぶき峻(@🌼つわぶき峻🌼 ♬ オリジナル楽曲 – ネスカフェ(NESCAFÉ)

シングルマザーと息子を描いたショートドラマです。息子は一人で朝晩働く母親に対し、部活で必要なお金のことを言い出せずにいます。反抗期で関係性がうまくいかない中、シングルマザーであることを理由にパートを解雇された母親に、息子は激怒し、店長に物申します。

普段はなかなか素直になれない息子ですが、本当は誰よりも母親のことを考えているのです。最後は、二人が一緒にネスカフェのコーヒーを飲みながら、円満な様子が描かれています。

ネスカフェの温かいイメージと、親子の絆を結ぶアイテムとしてのコーヒーが自然に表現されています。

NTTドコモ「甘いコーヒー（全2話）」

@docomo.official 一目惚れしたことありますか？ #恋愛 #片思い #学生 #放課後 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 甘いコーヒー 1話 == ［出演］ 佐々木ほのか @ほのかの気まぐれとっく @安部伊織 @吉田叡史／よしだえいじ @根井 深考 宮髙葵望 @あの @舞花 ［監督］@たくま ［脚本］根井深考 ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

NTTドコモの公式TikTokで配信されているショートドラマです。自動販売機でのちょっとしたトラブルがきっかけで、女子生徒は一人の男子生徒に一目惚れ。

しかし、その男子生徒が複数の女子と親しげにしているのを目撃し、彼は浮気者なのではないかと疑念を抱いてしまいます。ところが、実は一緒にいたのは妹と姉であり、誤解だったことが判明。最後は、勇気を出した女子生徒が男子生徒をお昼に誘う場面で物語は幕を閉じます。

ドラマの中では、自動販売機でスマホを使った電子マネー決済を行うシーンが自然に描かれており、ドコモのサービスがさりげなくPRされています。

ポッキー「初めての友だち（全6話）」

@pocky_japan 「アイツがおじさん！？」 #友達 #おじさん #はじまり #学生 #友情 #恋愛 #青春 #ショートドラマ #ドラマ #ポッキー #WelcomePocky == 🌸 #初めての友達 第1話 🌸 == [出演]​ #長澤樹 #音尾琢真 #福崎那由他 [主題歌] #アイナジエンド「#はじめての友達 ♬ オリジナル楽曲 – ポッキー公式

友達がいない主人公の女子生徒は、ある日、クラスメイトの後藤が自分にはおじさんに見えることに気づきます。戸惑う主人公に、後藤は「他の人には普通に見えている、おじさんに見えるのは君と僕だけだ」と打ち明けます。協力してこの不思議な現象を解決しようと奮闘するうちに、かけがえのない友達となっていきます。

全編を通して、様々なシーンでポッキーが自然な形で登場し、ブランディングに貢献しています。特に第3話と第6話は、対象のポッキー製品を購入することで視聴可能となる仕掛けが施されており、販売促進にも繋がるような工夫が凝らされています。

ZOZOTOWN「愛の宅急便（全2話）」

@zozotown_official #PR あなたはファッションセンスがありますか？ ドキッとした人も多いかもしれないけど、ファッションの世界は「センス」より「勇気」と「遊び心」で彩られています。 誰かが「あのスタイルはダメでしょ」と言っても、ファッションの真髄はそんな「ルール」をぶっ壊すところにあります。 絶対に忘れないでほしいのは、おしゃれは特別な人だけの特権じゃないってこと。 朝起きて選ぶTシャツから、お気に入りの靴を履く瞬間まで、日々を彩る小さな決断の連続は君だけの物語。 鏡の前で立ち止まって「これでいいのか？」と自問した瞬間から、すでに君のファッションショーは始まっている！ ファッションは、自分自身を楽しませるための遊びだってことを思い出して！ そして、服が変わればあなたも変わるってことを忘れずに！！ 大学デビューで失敗したとき、優しい先輩がそんな言葉を掛けてくれたなぁ。 #ZOZO #ZOZOTOWN #zozotown購入品 #春コーデ #愛の宅配便 #ファッション #コーデ #垢抜け #恋愛 #告白 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #タイアップ動画 ♬ オリジナル楽曲 – zozotown_official

隣室に住むイケメン男性に恋をした主人公。勇気を出してアプローチしたいけれど、自分のファッションセンスに自信がなく、おしゃれな彼に釣り合わないと感じています。友人からアドバイスを受け、服を買うことを決意するも、実店舗へ行くのは気が引ける。そこで、手軽に利用できるZOZOTOWNで急いで洋服を注文します。

宅配便が届くタイミングで彼と鉢合わせるため、届いたばかりのおしゃれな服に身を包み、何度も玄関先でタイミングを伺う主人公。数回の試みの後、ついに彼と顔を合わせることに成功し、二人は一緒に洋服を買いに行くデートの約束をします。

このショートドラマは、欲しいアイテムをすぐにオンラインで購入できるZOZOTOWNの便利さを、主人公の恋の行方を通して自然に表現しています。

ヤマザキビスケット「ココの恍惚コスパ飯（全7話）」

@showdrama_24 あなたのコスパ飯教えて！！ ⼀⼈暮らしの⼥⼦⼤⽣ココが節約おウチグルメをおもしろ美味しく紹介するグルメ系ショートドラマ🍽️ #PR #コスパ飯#コスパ飯レシピ #ヤマザキビスケット #簡単レシピ #ショートドラマ #WEBREEN #ショードラ #shortdrama #showdrama 『ココの恍惚コスパメシ #2』 【出演】 @工藤美桜 ♬ オリジナル楽曲 – ショードラ / SHOW DRAMA

一人暮らしの女子大生ココが主人公のグルメ系ショートドラマです。節約しながらも美味しいおうちご飯を楽しむココの日常を、面白美味しく紹介しています。

ドラマの中では、ヤマザキビスケットのクラッカーを様々な食材と組み合わせた、簡単で経済的なアレンジレシピが多数登場。見ていると思わずお腹が空いてくるような、食欲をそそる映像とアイデアが満載です。ヤマザキビスケットの食品が、ココの食生活に自然な形で溶け込んでおり、その魅力を伝えています。

YANMAR「土の香り（全2話）」

@yanmarofficial 農業ってどんなイメージですか？ #ヤンマー #YANMAR #農業 #農家 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ == 土の香り 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 [出演] 木村彩音 @木村彩音🥋💉 鎌田久遠 @鎌田久遠 朝木茉永 @朝木茉永/ Asaki Mana 宮髙葵望 @あの 大橋忠弘 ［監督] つわぶき峻 @🌼つわぶき峻🌼 [脚本] 桝本力丸 [使用楽曲] GOKKOCLUB & Suzume 『花束』 @【ごっこ倶楽部】 ♬ オリジナル楽曲 – YANMAR/ヤンマー【公式】

実家が農家の女子学生が主人公のショートドラマです。友人に実家のことを馬鹿にされるのが嫌で、父親に強く当たってしまう日々を送っていました。そんなある日、父親が倒れてしまいます。身体に限界を感じた父親は、「畑を売って、農家はもうやめよう」と提案します。

父親の言葉に複雑な感情を抱く主人公。子供の頃に父親と一緒に美味しい野菜を作りたいと夢見ていた記憶が蘇り、最後は父親と共に農家を続けるという決断をするのです。

農業機械メーカーであるYANMARの製品や、豊かな土壌、作物の成長などが美しい映像で描かれ、農業の魅力や家族の絆が温かく伝わってきます。

コクヨの文具「放課後Campus！（全5話）」

@kokuyo_st 文具×ショートドラマがまもなく公開…！ #PR #kokuyo 放課後Campus！予告 #ショートドラマ #放課後 #Campus #高校生 #jk #青春 #学校 #恋愛 #ドラマ #おさき #コクヨのぶんぐ ♬ オリジナル楽曲 – コクヨのぶんぐ

コクヨのCampus50周年を記念して制作されたショートドラマです。明るくクラスの人気者の美咲と、真面目そうに見えて時折大胆な一面を見せる文野くん。テスト勉強をきっかけに、単なるクラスメイトだった二人の距離が急速に縮まります。

Campusノートをはじめとするコクヨの文房具が、二人の放課後の青春ストーリーを彩る重要なアイテムとして登場。文房具を通して生まれる、甘酸っぱくもどかしい高校生たちの関係が描かれています。

三井住友カード「忙しすぎる人」

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

忙しい毎日を送る主人公は、少しでも時間を有効活用しようと、言葉も動きも全て倍速になってしまいます。そんな娘の異変に気づいた父親は、コンビニでケーキを買い、今日が彼女の誕生日であることをそっと伝えます。

父親の優しさに触れ、時間の効率性ばかりを追い求めるのではなく、ゆっくりと過ごすことの大切さを思い出す主人公。すると、彼女の喋り方や動きは通常に戻り、笑顔も再び見られるようになります。

このショートドラマは、コンビニでの購入シーンを通じて、三井住友カードの手軽なタッチ決済が、忙しい現代人でもスマートに利用できる点を自然な形で伝えています。

KOSE「告られたガール（全2話）」

@kosecosmeport_utachan うたちゃんのアカウント出てきたの発見できた人いる？続きは21日に❤️ #ショートドラマ #ビオリス #ジュレーム #クリアプロ ♬ オリジナル楽曲 – 化粧品会社社員 うたちゃん

告白されることを夢見る主人公の女の子。好きな男の子に告白してもらうために、KOSEの泥パックやシャンプー、前髪をキープするスタイリング剤など、様々な製品を使って自分磨きに励み、色々な作戦を試みます。しかし、なかなかうまくいきません。
それでも諦めずに努力を続ける彼女ですが、物語は実は両思い…？という気になる展開で幕を閉じます。KOSEの多様な美容製品が、主人公の恋を応援する重要なアイテムとして自然な形で登場し、その魅力をアピールしています。

じゃがりこ「あげりこ学園」

@agerico_gakuen 先生へのサプライズもう決めた？ #卒業 #あげりこ #じゃがりこ #あげりこ学園 #高校生あるある #青春 #サプライズ #カルビー #Calbee @momohaha🍑 👩 @りょうま @ゆーこす🐮🍦 ♬ オリジナル楽曲 – あげりこ学園

「じゃがりこを大切な人にあげること＝あげりこ」という独自のコンセプトに基づいたショートドラマシリーズです。「あげりこ学園」を舞台に、学生生活でよくある様々なシチュエーションを切り取り、各話が独立した短い物語として展開されます。

どのエピソードでも、登場人物たちが感謝や友情、愛情などの気持ちを込めて、じゃがりこをプレゼントし合う様子が描かれています。じゃがりこが、学生たちのコミュニケーションツールや、心を通わせる象徴として自然な形で登場します。

NELLマットレス「オヒネル制度」

@gokko5club おひるね制度経験したことある？「3/24まで全サイズ15%OFFセール開催中！“ネルマットレス“で検索」 #PR #NELL愛 #NELL #ネル #NELLマットレス #ネルマットレス #寝落ち #睡眠 #マットレス #睡眠 #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN == オヒネル制度 == ［提供］ NELLマットレス ［出演］ @白河 芹 ( Seri ) @🌞桑島 海空🌝（19） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 @植木ゆず（ゆずぽん） @山川浩太郎（こた） ［脚本・監督］@はるく ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

職場で部下の居眠りの多さに困っている主人公。娘から「お昼寝制度を取り入れてみたら？」と提案されます。制度を導入したところ、部下は喜ぶものの、「寝付きが悪くて15分じゃ足りない」と不満を漏らします。

そこで主人公は、部下がしっかりと昼寝できるようにとNELLマットレスを導入してみることに。すると、部下は快適な寝心地で質の高い昼寝ができるようになり、午後の仕事のパフォーマンスが目に見えて向上します。このショートドラマは、NELLマットレスの優れた寝心地と、それがもたらす生産性向上効果を自然な形で表現しています。

三菱UFJ銀行「どうする？私（全6話）」

@drama_douwata クールな先輩が怒ってる？ いやこれってもしかして…？どうする？私… #北海道応援 #あなたもいいねで応援 #推しごとオーディション #ショートドラマ #全6話 #4話目 #どうわた #北海道 #下川町 #どうする #モテ期 #さやべび ♬ オリジナル楽曲 – ドラマ『どうする？私』

三菱UFJ銀行が主催する「MUFG北海道推しごとオーディション」の一環として制作されたTikTokショートドラマです。Z世代の企画会社「僕と私と株式会社」が、北海道の地方創生をテーマに、各自治体の事業を面白おかしく紹介しています。

ドラマの主人公は、モテ期が到来した北海道在住の女子大生・ゆりね。奥尻町、上川町、上士幌川町、下川町、名寄市、東川町といった北海道の自治体の名前を冠したイケメン男子たちが次々と現れ、ゆりねに告白…するかと思いきや、それぞれの自治体が取り組む事業について熱心に語り出すというユニークなストーリー展開です。

北海道の人気スポットである小樽運河や大通公園などがロケ地として使用され、男性キャストにも北海道在住者が起用されるなど、地元愛溢れる演出も特徴です。このショートドラマは、総視聴回数220万回超、「いいね」1.5万件超と大きな反響を呼び、Z世代を中心に北海道の自治体事業への関心と理解を高めることに成功しました。

PERSOL「代われない者（全2話）」

@persolgroup 思い出のお弁当は何ですか？#残飯 #辞めたい #仕事 #ショートフィルム #ドラマ #映画 #ドラマティッカー #はたらいて笑おう #パーソル #西條物語 #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 @西條　稔　さいじょうみのる ♬ オリジナル楽曲 – パーソル（PERSOL）

父親が作る弁当は、決して上手ではなく、友人から「残飯みたい」と馬鹿にされた娘は、父親に強く当たってしまいます。そんな中、「働きながら毎日弁当を作るって、すごくない？」と友人に言われた主人公は、父親の努力に気づき始めます。

少しずつ上達していく父親の弁当を見て、主人公の気持ちは徐々に変化し、最後は父親が心を込めて作った弁当に対し、感謝の手紙を添える娘の姿が描かれています。

このショートドラマは、不器用ながらも娘を思う父親の愛情と、その愛情に気づき成長していく娘の姿を通して、親子の絆の大切さを温かく描き出しています。人材派遣サービスを提供するPERSOLの、働く人々を応援するメッセージが込められているようです。

みずほ銀行「僕の推し」

@showdrama_24 「僕の推し」 あなたの推しは誰ですか？ #植村颯太 #月森湖子 #神谷由香 #推し #アイドル #ショートドラマ #ショートフィルム #WEBREEN #PR #みずほ銀行 #今年やろうを応援キャンペーン #最大24000円を現金でプレゼント 【出演】 植村颯太（@soutatiktok） 月森湖子（@rougebook_coco） 神谷由香（声）（@kamiya_yuka_ ♬ オリジナル楽曲 – ショードラ / SHOW DRAMA

熱狂的なアイドルオタクの主人公は、長年応援してきた推しの突然の引退に大きなショックを受けます。それから7年後、主人公は新たな推しを見つけます。その推しに対し、毎日、少しずつお金を貢いでいる。決して裏切ることのない、絶対的な推し。

その意外な正体は、なんとみずほ銀行のATMでした。長年の推し活で培った愛情と経済的な支援を、身近な存在であるATMに注ぐという、予想外なオチで銀行のサービスをユーモラスに表現しています。

トイザラス「童心」

@coneco_film_ 大人だって「あの頃」にかえりたい時がある #PR #トイザらス #おもちゃ #映画 #短編映画 #ショートフィルム #ショートドラマ #こねこフィルム ♬ オリジナル楽曲 – こねこフィルム/CONECO FILM

トイザらスでプレゼントのラッピングをお願いしたサラリーマン。店内のおもちゃたちに触れるうち、すっかり童心に返ってしまい、子どものように遊び始めてしまいます。その様子を見ていたレジの店員さんも、思わず遊びに加わり、二人は周りのお客さんが少し引き気味になるのをよそ目に、夢中で恐竜ごっこを始めます。

遊び終えた後、店員さんが「最高のおもちゃを探し続けるあなたは最高のお父さんです」と伝えると、サラリーマンは涙ぐみ、再び店員さんと恐竜ごっこを始める、というユーモラスなショートドラマです。

トイザらスがおもちゃを通じて、大人も子どもも楽しめる場所であることを自然な形で表現しています。

株式会社エーエスエル「真面目スイッチ（全3話）」

@asl_kouhou うちの社長は、突如として「真面目スイッチ」が入る。 その気まぐれに毎度振りまわされる社員たち。 しかし最後にワリを食うのは、決まって社長なのである…。 ◆第一話◆ 諸事情により、内定辞退を申し出る求職者。 入社してもらうために社長があるアイデアを提案するのだが…。 ※この動画はフィクションです #犬 #わんちゃん #採用 #IT #トイプードル #ショートドラマ #短編ドラマ #ワンちゃん #短編映画 #バラエティー #動画 ♬ original sound – 株式会社エーエスエル

株式会社エーエスエルを舞台にしたオフィスコメディショートドラマ。気まぐれな社長には、突如として「真面目スイッチ」が入る奇妙な癖があり、社員たちはその度に振り回されてしまいます。

第一話では、保護犬を預かったことを理由に内定辞退を申し出る求職者が登場。優秀な人材を逃したくない社長は突飛なアイデアを提案します。それは、社内に「託犬所」を作り、ペット同伴での勤務を認めるというものでした。

この提案によって、求職者は入社を決意。ペットとの共生をユニークな形で実現する会社の姿勢を描き出し、柔軟な働き方をアピールしています。

サントリー「帰り道、母との電話」

@misonico 心がほっこりする宅飲みにはポームムが良いよね？♡ 「BAR Pomum」のドン・キホーテ限定品「キウイとラム」が発売決定！さらに、「BAR Pomum」とドン・キホーテとのコラボキャンペーンもやってるって！みんなの宅飲みエピソードを募集中です！ 「6%の照れ隠し」で検索して、皆のエピソードも教えてね🍺😳💕 #6%の照れ隠し #バーポームム #BARPomum #ドンキホーテ #コラボ #忘年会 #ショートドラマ #ショートフィルム #恋愛 #上司 #ad ♬ オリジナル楽曲 – 奈良岡にこ

会社の飲み会帰り、カップルで仲睦まじく歩く二人。女性のスマホが鳴り、母親からの電話に出ます。女性は母親に「紹介したい人がいる」と嬉しそうに告げ、電話を切ります。そして、隣にいる男性に「続きは宅飲みで二次会しよっか」と笑顔で誘うシーンで物語は終わります。

このショートドラマは、親しい間柄を紹介する心温まる瞬間と、その後の宅飲みという流れを自然な形で描き出し、「BAR Pomum」が宅飲みを楽しくするお酒であることをさりげなく伝えています。

ショートドラマの活用シーン4つ

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心に響くストーリーを展開できるため、様々な分野で効果的なコミュニケーションツールとして活用されています。特に、以下の用途においてその力を発揮します。

企業PR

短いドラマを通じて、企業の理念やブランドイメージを感情的に訴求し、共感や親近感を育むことができます。商品やサービスを直接的に紹介するだけでなく、企業文化や働く人々の魅力を描くことで、企業全体の好感度向上に繋がるでしょう。

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商品紹介

商品やサービスの特徴や利点を、単なる機能説明ではなく、物語の中に自然に組み込むことで、視聴者の記憶に残りやすく、興味関心を高めることができます。ターゲット層の日常や悩みに寄り添ったストーリー展開は、共感を呼び、購買意欲を刺激する可能性があります。

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採用活動

企業の雰囲気や社風、働く人々の生の声をショートドラマで伝えることで、求職者は入社後のイメージを具体的に掴みやすくなります。文字や写真だけでは伝わりにくい職場の人間関係や価値観を効果的に伝え、企業と求職者のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

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社内研修

企業の理念浸透、コンプライアンス教育、業務知識の習得など、社内研修のテーマをショートドラマ化することで、従業員の興味を引きつけ、より深い理解を促すことができます。

共感できるキャラクターや状況を設定することで、他人事ではなく自分事として捉えやすくなり、研修効果の向上に繋がります。

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効果的なショートドラマの制作ポイント3つ

ショートドラマは、限られた時間で視聴者の心を掴む必要があるため、制作には様々な工夫が求められます。ここでは、効果的なショートドラマの制作ポイントを3つ紹介します。

シンプルで共感を呼ぶテーマ

効果的なショートドラマ制作において、テーマ選びは非常に重要です。短い尺の中で視聴者の心を掴むためには、複雑な設定や多くの登場人物を扱うのではなく、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当てることが重要です。

友情、家族愛、ささやかな喜び、仕事や学業における悩みといった、人の心に深く響くテーマは、視聴者が自身の経験や感情と重ね合わせやすく、物語への没入度を高めます。シンプルでありながらも感情的なフックを持つテーマ設定を考えましょう。

インパクトのある冒頭と簡潔な構成

ショートドラマは、限られた時間の中で視聴者を惹きつけ、メッセージを伝える必要があります。そのため、冒頭の数秒で強烈な印象を与え、視聴者の興味をすぐに掴むことが重要です。

予期せぬ展開、感情的なシーン、あるいは色彩豊かな映像など、視覚的にも感情的にも訴えかける冒頭は、その後の視聴を持続させるための重要な要素となります。

また、ストーリー構成においては、簡潔さが求められます。複雑な伏線や多層的な筋書きは短尺には不向きであり、重要な点に絞った明確で論理的な展開を心がけるべきです。起承転結を意識しつつも、無駄な描写を極力排除し、伝えたいメッセージが効果的に伝達されるよう、脚本を注意深く設計することが重要です。

視覚効果とキャラクターの魅力

短い尺のショートドラマにおいて、視覚的な要素は視聴者の印象に強く残ります。映像の色調、カメラワーク、照明、そして音楽や効果音といった音響効果を注意深く計画し、雰囲気を効果的に演出することが重要です。珍しい映像表現や目を引く演出は、視聴者の注意を引きつけ、物語への没入度を高めます。

また、ストーリーを動かす力となるキャラクターの魅力も欠かせません。視聴者が共感したり、応援したりできるような、注意深く作り込まれたキャラクターは、物語に深みを与え、感情的な繋がりを生み出します。

キャラクターの外見だけでなく、話す言葉、行動、そして内面的な葛藤などを通して、その個性や感情を効果的に表現することが、視聴者の記憶に残るショートドラマ制作の鍵となるでしょう。

プロモーションにおいてショートドラマが有効な理由

ショートドラマは、従来の広告とは異なるアプローチで、プロモーションに大きな効果を発揮します。視聴者の心に自然と訴求できる点が、ショートドラマの強みです。

広告感を抑えた自然な訴求ができる

従来の広告は、商品やサービスを直接的に宣伝するため、視聴者に広告と認識されやすく、敬遠されるケースも少なくありません。

一方、ショートドラマはストーリーを通して商品やサービスの魅力を間接的に伝えるため、視聴者に広告と感じさせずに自然な形で訴求できます。

例えば、ある企業の理念をテーマにしたショートドラマを制作し、その中で自然に商品が登場する、といった手法が考えられます。これにより、視聴者は物語に共感しながら、商品やサービスへの理解を深めることが可能です。

共感を呼び起こすストーリーで記憶に残りやすい

人間はストーリーに共感することで、その内容を強く記憶に留める傾向があります。ショートドラマは、まさにこの心理を巧みに利用したプロモーション手法です。

ある商品の誕生秘話や開発者の想いを描いたショートドラマは、視聴者の感情を揺さぶり、商品への愛着を育む効果が期待できます。共感を呼ぶストーリーは、視聴者の記憶に深く刻まれ、商品やサービスの認知度向上に繋がるでしょう。

SNSとの相性が良く拡散力が高い

ショートドラマは、SNSとの相性が非常に良く、拡散力が高いことも大きなメリットです。スマホでの視聴が主流となっている現代において、数分以内の動画はユーザーにとって手軽に楽しめるコンテンツであり、スキマ時間や移動中など、場所を選ばずに視聴されやすい特性を持ちます。

短い時間で視聴できるため、SNSユーザーの視聴習慣に合致しやすく、シェアやコメントなどのアクションを促しやすいのが特徴です。特にTikTokやInstagramリールといった短尺動画プラットフォームでは、ユーザーが次々と新しい動画を発見・消費する傾向が強く、質の高いショートドラマはアルゴリズムによって多くのユーザーにリーチする可能性を秘めています。

ショートドラマの制作ならCrevoがおすすめ

ショートドラマの制作を検討しているなら、動画制作会社のCrevoがおすすめです。

Crevoでは、多様なジャンルの映像制作実績と豊富なクリエイターネットワークを誇り、企業のプロモーションから採用活動、教育研修まで、幅広いニーズに対応した高品質なショートドラマの制作をサポートします。

企画から台本制作、撮影・編集、さらに投稿や分析までを一括で対応可能なので、制作から運用までスムーズなプロセスが実現します。

ショートドラマやSNS動画制作を検討している場合は、ぜひCrevoへご相談ください。

まとめ

ショートドラマは、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのSNSプラットフォームで配信される1～3分程度の短尺ストーリー型動画コンテンツです。縦型フォーマットがスマホ視聴に最適化されており、SNSでの拡散力が高く、特にZ世代からの支持を得ています。

企業PRにおけるショートドラマの活用は、広告感を抑えながら自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができる点が強みです。株式会社一蔵の「振袖専門店オンディーヌ」、JALの「旅する度」、セブンプレミアムの「チョコっと反抗期」など、様々な企業が自社の特色を活かしたショートドラマを制作し、成功を収めています。

効果的なショートドラマ制作のポイントは、シンプルで共感を呼ぶテーマ選び、インパクトのある冒頭と簡潔な構成、そして視覚効果とキャラクターの魅力です。限られた時間で視聴者の心を掴むためには、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当て、冒頭数秒で強烈な印象を与えることが重要です。

効果的なショートドラマを制作したいなら、ぜひCrevoへご相談ください。

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ショートドラマは、数十秒から数分という短い時間の中に、起承転結のあるストーリーを詰め込んだ動画コンテンツです。商品やサービスを直接的に宣伝するのではなく、視聴者の感情に訴えかけるストーリーを通じて、自然な形でブランドの魅力を伝えることができます。

本記事では、ショートドラマの特徴やメリット、効果的な制作方法から配信プラットフォームの選び方まで、企業のマーケティング担当者が知っておくべき情報を詳しく解説します。ショートドラマの制作を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

ショートドラマとは？一般的なショート動画との違い

引用：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」

ショートドラマとは、短い時間で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツです。一般的なショート動画と比べて、より物語性を重視している点が特徴です。

短尺で完結するストーリー

ショートドラマの魅力は、数分程度の短い時間で、起承転結のある物語を楽しめる点にあります。通勤時間や休憩時間などの隙間時間でも気軽に視聴できるのが特徴です。

一般的なショート動画は、商品紹介やダンス、面白い一コマを切り取ったものなどが多いですが、ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情を揺さぶるようなストーリー展開が求められます。

縦型フォーマット

多くのショートドラマは、スマートフォンでの視聴を想定した縦型フォーマットで制作されています。縦型動画は、スマートフォンの画面をフルに活用できるため、視聴者はより没入感の高い視聴体験を得られます。

また、縦型フォーマットは、ショートドラマの配信プラットフォームであるTikTokやYouTubeショート、Instagramのリール動画などでも標準的なフォーマットとなっています。

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感情に訴えかける内容

ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情に訴えかけるような内容であることが重要です。感動的なストーリーや、思わず笑ってしまうコミカルなストーリー、ハラハラドキドキするサスペンスなど、様々なジャンルがあります。

視聴者の心に響くストーリーを制作することで、共感や感動を呼び起こし、記憶に残る作品となるでしょう。

ショートドラマを制作する3つのメリット

ここでは、ショートドラマを制作する主なメリットを3つ紹介します。

視聴完了率が高くエンゲージメントが高い

ショートドラマは、短い時間で完結するストーリー展開が特徴です。そのため、視聴者はスキマ時間などに気軽に視聴しやすく、最後まで見てもらえる可能性が高まります。

また、共感や感動を生むストーリーは、視聴者の感情を揺さぶり、コメントやシェアといった積極的なエンゲージメントに繋がりやすいです。

視聴完了率とエンゲージメントの高さは、企業のメッセージを深く浸透させ、ブランドへの好感度を高める上で重要な要素となります。

低コストで制作・広告展開が可能

従来のテレビCMなどに比べて、ショートドラマは制作期間や撮影規模を抑えることができるため、比較的低コストで制作が可能です。

また、TikTokやインスタグラムのリール動画などのショート動画プラットフォームを活用することで、高額な広告費用をかけずに幅広い層へのリーチが期待できます。

予算が限られた企業でも、クリエイティブなアイデアとプラットフォームの特性を活かすことで、効果的なマーケティング展開が実現可能です。

若年層へ自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、特に若年層に支持されているコンテンツ形式です。若者たちが日常的に利用するSNSプラットフォームで配信することで、従来の広告に抵抗がある層にも、ストーリーを通じて自然な形で企業やブランドのメッセージを届けることができます。

押し付けがましい印象を与えにくいため、企業への親近感や共感を育みやすく、長期的なファン育成にも繋がる可能性があります。

ショートドラマの制作におけるポイント

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心を掴み、メッセージを効果的に伝える必要があります。ここでは、ショートドラマを制作する際に抑えておきたい3つのポイントを紹介します。

冒頭3秒で視聴者を引き込む

ショートドラマは、視聴者が次々と動画をスクロールしていくSNSプラットフォームなどで視聴されることが多いため、冒頭の3秒が非常に重要です。

この短い時間で視聴者の興味を惹きつけられなければ、すぐに離脱されてしまう可能性があります。魅力的な映像、意外な展開の導入、心に残る音楽など、冒頭で強いインパクトを与え、続きを見たいと思わせる工夫が求められます。

物語の起承転結を明確にしてテンポよく進める

短い尺の中でストーリーを展開するため、物語の起承転結を明確にし、テンポよく進めることが重要です。無駄なシーンや間を極力省き、視聴者を飽きさせないスピーディーな展開を心がけましょう。

各シーンの目的を明確にし、必要な情報を効率的に伝えることで、短い時間でもしっかりとメッセージを届けることができます。

キャラクターの個性や背景を明確にする

短い時間で視聴者にキャラクターを印象づけるためには、個性的な設定と分かりやすい背景描写が不可欠です。

外見、言動、価値観などを簡潔に示し、視聴者が共感や感情移入しやすいキャラクターを作り上げましょう。キャラクター設定を丁寧に描くことで、物語に深みが生まれ、視聴者の記憶に残りやすくなります。

ショートドラマ制作の費用相場

ショートドラマ制作の費用相場は、50万円から500万円以上と幅広く、企画内容によって大きく変動します。例えば、出演者が有名俳優か新人俳優か、ロケ地はどこにするか、CGを使うかなど、様々な要素が費用に影響します。

1分程度のシンプルな動画であれば50万円程度から制作可能ですが、大規模なセットや特殊効果が必要な場合は、数百万円以上かかることもあります。

ショートドラマの制作方法とコツ

ショートドラマを制作するには、企画・コンセプト設計、シナリオ作成、撮影・編集という大きなステップがあります。ここでは、その制作方法と、視聴者の心に響く作品を作り上げるためのコツを各工程に分けて解説します。

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企画とコンセプト設計

ショートドラマ制作の最初のステップは、明確な企画とコンセプト設計です。まず、何を伝えたいのか、ターゲットとする視聴者は誰なのかを具体的に考えましょう。その上で、どのようなテーマやジャンルの物語が効果的かを検討します。

短い尺の中で最大限のインパクトを与えるためには、コンセプトを一点に絞り、ブレない軸を持つことが重要です。また、配信プラットフォームの特性を考慮し、視聴者がどのような動画を求めているのかを分析することも、企画を成功に導くための重要なポイントとなります。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、いよいよシナリオ作成に入ります。ショートドラマは尺が短いため、無駄な描写を極力省き、テンポの良い展開を意識する必要があります。冒頭で視聴者の興味を引きつけ、短い時間の中で起承転結を明確に描き出すことが重要です。

セリフは簡潔で分かりやすく、映像で表現できる部分は積極的に活用しましょう。また、ターゲット視聴者の共感を呼ぶような要素や、記憶に残る印象的なシーンを盛り込むことも、効果的なシナリオを作成するためのコツです。

撮影と編集

シナリオが完成したら、撮影と編集の工程に進みます。短い尺であるため、効率的な撮影計画を立て、限られた時間の中で必要な映像を的確に収めることが求められます。スマホのカメラなど、手軽な機材でもクオリティの高い映像を撮影することは可能です。

編集では、撮影した映像を繋ぎ合わせ、BGMや効果音、テロップなどを加えていきます。
ショートドラマのテンポ感を損なわないよう、スピーディーかつ的確な編集を心がけましょう。

特に、冒頭の数秒で視聴者の興味を惹きつけるための工夫や、メッセージを効果的に伝えるための演出が重要となります。

ショートドラマの配信プラットフォーム比較

ショートドラマを配信するプラットフォームとして、TikTok、インスタグラム、YouTubeが挙げられます。それぞれの特徴を理解し、自身の目的に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。

配信プラットフォーム	TikTok	インスタ	Youtubeショート
特徴	高いエンゲージメント率とグローバルな視聴者基盤	既存フォロワーとの接点を強化可能	YouTubeチャンネル全体へのトラフィック誘導が可能
視聴者層	主にZ世代（10代～20代）を中心とした若年層	25～34歳のミレニアル世代が多い	幅広い年齢層（特に30代以上）
エンゲージメント率	約2.34%（2024年時点で最も高い）	約1.48%（安定した成長を維持）	約0.78%（発見ツールとして有効）

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、ショートムービーに特化したプラットフォームです。15秒から最大10分までの動画を投稿できます。若い世代を中心に人気があり、多くのユーザーにリーチしやすい点がメリットです。

音楽やエフェクトを使った動画編集機能が充実しているため、初心者でもクオリティの高い動画を制作できます。ただし、TikTokのアルゴリズムはトレンドの変化が速いため、常に最新のトレンドを意識する必要があります。

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インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するプラットフォームです。24時間で消えるストーリーズ機能を使って、配信のタイミングでの告知をすることもできます。

また、リール機能では、TikTokのように短い動画を投稿し、多くのユーザーにリーチすることが可能です。ショートドラマはこの機能を使って投稿します。

インスタグラムは、他のSNSとの連携が容易な点もメリットです。

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YouTubeショート

YouTubeは、動画共有プラットフォームとして世界的に利用されています。横型動画がメインとなっているため、長編ドラマやメイキング映像なども配信可能です。ショートドラマは、Youtubeショートの機能を使って配信します。

収益化の仕組みが整っているため、広告収入を得ることも可能です。
他のプラットフォームと比較して、動画の保存期間が無制限である点もメリットと言えるでしょう。

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ショートドラマ制作をプロに依頼するメリット

クオリティの高いショートドラマを制作するには、専門的な知識や技術が必要です。動画制作会社に依頼することで、より効果的なショートドラマを制作できます。

高品質なショートドラマを制作できる

プロの制作会社は、企画、脚本、撮影、編集、音響など、ショートドラマ制作に必要な専門知識と技術、そして豊富な経験を持っています。

最新の機材や高度な編集ソフトを駆使し、企業のブランドイメージや伝えたいメッセージを最大限に引き出す、クオリティの高い映像作品を制作することが可能です。

また、視聴者の心に響くストーリーテリングや、目を引く映像表現など、素人には難しいクリエイティブな演出も期待できます。

効率的な制作プロセスで進められる

プロの制作会社は、ショートドラマ制作の各工程におけるノウハウを蓄積しており、無駄のない効率的な制作プロセスを確立しています。企画段階から綿密な打ち合わせを行い、明確なスケジュールに基づいて制作を進めるため、納期遅延のリスクを低減できます。

また、撮影場所の手配や出演者のキャスティング、必要な機材の準備などもスムーズに行うことが可能です。企業側の担当者は、本業に集中しながら、プロの進行管理のもとで安心してショートドラマ制作を進めることができます。

マーケティング効果を最大化できる

プロの制作会社は、単に動画を制作するだけでなく、企業のマーケティング目標を理解し、その達成に貢献するための戦略的な視点を持っています。

ターゲット視聴者の分析に基づいた企画立案や、SNSプラットフォームの特性を考慮した配信方法の提案、効果測定や改善策の実施など、ショートドラマを活用したマーケティング活動全般をサポートしてくれます。

プロのノウハウを活かすことで、制作したショートドラマのリーチを最大化し、エンゲージメントを高め、最終的なマーケティング効果へと繋げることが期待できるでしょう。

ショートドラマの制作ならCrevoがおすすめ

動画制作会社のCrevoは、豊富な映像制作実績と確かなクリエイティブ力で、お客様の目的や予算に合わせた最適なショートドラマを制作いたします。

多様なジャンルのショートドラマ制作に対応しており、お客様のブランドイメージや伝えたい内容に合わせて、最適な表現方法をご提案します。

引用：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
記事冒頭でも紹介した振袖ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」はCrevoで制作した作品です。ターゲット層である若い世代に響くストーリーと演出で、商品の魅力を効果的に伝えています。

Crevoは、企画から撮影、編集まで、動画制作の全工程をワンストップでサポートいたします。動画制作に関するご相談は、お気軽にお問い合わせください。

ショートドラマは若年層に自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、短尺で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツとして、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な位置を占めるようになりました。一般的なショート動画と異なり、物語性を重視し、縦型フォーマットで感情に訴えかける内容が特徴です。

その最大の魅力は、視聴完了率とエンゲージメントの高さ、低コストでの制作・広告展開が可能な点、そして若年層へ自然な形でアプローチできることにあります。特にZ世代を中心とした若い世代へのリーチ手段として非常に効果的です。

成功するショートドラマ制作のポイントは、冒頭3秒で視聴者を引き込むこと、物語の起承転結を明確にしてテンポよく進めること、そしてキャラクターの個性や背景を明確にすることです。

クオリティの高いショートドラマ制作にはプロの技術と経験が不可欠であり、専門の制作会社に依頼することで、高品質な作品制作、効率的な制作プロセス、マーケティング効果の最大化が期待できます。

ショートドラマの制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

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