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　電通は、クライアントが社会合意形成を得られるためのコンサルティングを行う「社会合意形成（パブリック・コンセンサス）プロジェクト」を立ち上げた。活動の第一弾として、日本リサーチセンターと共同で、2009年11月に「第1回ソーシャルレーダー調査」を実施し、全国の20代から60代の男女を対象に生活や消費に関わるソーシャルテーマについてインターネット調査を行った。ソーシャルレーダーMAP（内容認知状況）　この調査では、約30項目のソーシャルテーマについての認知状況を調べた「ソーシャルレーダーMAP」のほか、「タテマエ・ホンネ分析」や、大きな政府か小さな政府かといった対になる視点に対して、どちらにより近いかを回答した結果から社会の気持ちを描く「マインドセット分析」を行った。この調査はクライアントのテーマに特化した有料アドホック調査としても実施する。

引用元はこちらから＞ markezine.jp

このサービス、すごく時代的にはアリだと思うんですが、電通という会社がやる、と多くの人が聞いた場合、すごくネガティブなイメージがあるとおもうんですよね、「社会合意形成」ってコトバが。

もしこれが、リピュテーション・マネージメントとか、ソーシャル・コミュニケーション・コンサルティングとか、同じことでも言い方変えればよかったんじゃないかなあ、と。

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Yahoo!のインデックスフルアップデートが1月26日くらいから発生しました。
2月4日にもやや大きめの余震があり、
久々にYahoo!が日本独自の更新ではなく、YSTエンジンそのものの更新で変動をしました。
144日ぶりのアップデートということで、
ひょっとしてもうYahoo!は動かないんじゃないか？と心配していた方たち（？）を一安心させてくれました。。

今回の変更にはいくつかの特徴があったかと思いますが、
その中のひとつに、
「1ページ（もしくはカテゴリ）でキーワードを絞ることの優位性の向上」
があったと思います。

一例を挙げますと、某マンション情報のサイトで、
これまで上位に居たサイトが
「埼玉　マンション」「神奈川　マンション」「千葉　マンション」
で大幅ランクダウンをしていました。
このサイトはこれまでひとつのでLPで
「埼玉　マンション」「神奈川　マンション」「千葉　マンション」
でランクアップしていました。
1ページで埼玉、神奈川、千葉の3エリアの情報を掲載しており、
そこで、上記3フレーズを対策していたと思われます。
それが今回大幅にランクダウンしていました。
代わりに上位に上がってきたサイトは、
「埼玉　マンション」の専門サイトだったり、
「神奈川　マンション」がひとつのディレクトリで構成されていたりするサイトでした。

そのほかにも、複数エリアが掲載されているページが下がり、単一エリアが掲載されているページが上がるという現象が、そのほかのジャンルのキーフレーズでも見られました。
また、エリアに限らず、トップページで3ワード、4ワード対策しているようなものがランクダウンしているというものがやや目立ったと思います。
（※ランクは相対的な評価のため、必ずしもこれらに該当しない場合がありますのでご了承ください）

これまでも、1ページや1カテゴリ（ディレクトリ）、できれば1サイトのテーマはなるべく絞ったほうが良いということはいたることころで語られており、私も社内外に説いてきました。
それが、今回はさらに厳格化したのではないかと思っています。

ここからは私の勝手な憶測というか妄想なのですが・・・
このアルゴリズムの動きがどうしてもBingのSERPsと重なってしまいました。
Bingで「埼玉」と検索すると、
「埼玉の検索結果のほかに、
「埼玉　ショッピング」
「埼玉　求人」
「埼玉　地図」
「埼玉　不動産」
「埼玉　ツアー」
の検索結果が表示されます。
このように、Bingではクラスタリングというか、入力されたキーワードの特定複合ワードの検索結果が表示されます。
これはマイクロソフトが、必要な検索結果にユーザーを最短距離で導けるようにと考えたものだと思われます。
そういう意図をもった検索結果で、せっかくクラスタリングしてくれているのに
「埼玉　求人」
と検索して、そこに「神奈川」も「千葉」も載っていて、「埼玉」がどれかわかりにくくて、しかも情報が少ない！となったらどうでしょうか？
せっかく複合語検索を出してあげている意味が半減してしまうと思いませんか？
“キーワード（キーフレーズ）が絞られたほうが上位表示されやすい”
ということが、このBingの検索結果へ順応させるための変更だという推測が私の中で消えなくなってしまいました。
この推測、かなりぶっ飛んでしまっているとは自分でも分かっているのですが、
そろそろBingのクラスタリングというか複合語検索への意識を持たないといけないのかな？
というところをあわせて考えた次第です。

とは言え、EUの障壁は越えたと言ってもまだYahoo!にBingが搭載されるとは、
日本では正式に発表されていないことですし、
仮に搭載されても、現Bingと同じインターフェイスかどうかは分かりませんし、
そもそも今回のアルゴリズム変更は、Yahoo!であってBingじゃないじゃんというのはごもっともです。
なんですが、ひょっとしてYahoo!が徐々にBing方向に変更されていって、
最後は検索結果が統合される（一致されていく？）みたいになるのではないか？
そんなことはまったく意味がないけれどなんとなくそんな気になってしまうのは職業病なのかもしれませんね（笑）

いずれにしても、Yahoo!とマイクロソフトの提携関係については具体的な話が加速していく可能性があると思いますので注意深く見守りたいと思います。

【木村　賢】

前回は、「検索各社が目指す『検索体験のスピードアップ』【前編】」と題して、Google の取り組みについて紹介した。後編では、Yahoo!JAPAN および Bing の取り組みについて紹介しながら、Web 運営側がとるべき対応について記載する。

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