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サーチエンジンランドから、バイラルな動画コンテンツを作成するための4原則を紹介。これが分かればあなたもバイラルマーケティングの動画マスター？ — SEO Japan ユーチューブで動画を視聴し、どうすれば100万回以上も視聴されるのか疑問に思ったことはあるだろうか？多くのブランドが同じ疑問を持っている: 米国を熱狂させたビヨンセの“シングル・レディーズ”に合わせて踊る赤ちゃんやウェディングパーティーの入り口でのダンスのようなバイラルな動画と同じような成功を収める動画をどのように作成することが出来るのだろうか？ブランドはバイラルな動画において成功を収めた一般の人々を見習うべきであるが、楽しませ、そして、マーケティングのメッセージを広げると言う2つの目的を失うことなく、動画を構成し、広めなければならない。そこで今回は、バイラルな動画に関する噂を作るための効果的な戦略として、重要な原則を挙げていこうと思う。 衝撃と畏怖 バイラルな動画は、驚き、そして、好奇心を掻き立てるが、これはマーケッターがオーディエンスから引き出したいリアクションそのものである。動画を通してこのような噂を作りだすことで、ブランドが、企業または製品を従来の広告よりもクリエイティブで革新的な方法で売り込むことが出来るようになる。ショッキングな動画もしくは面白い動画を視聴者に見せると、数秒間でオーディエンスの心を鷲掴みにすることが出来る理由がここにある。次に、バイラルな動画は、意外で、興味をそそり、共有する価値のある質の高いコンテンツでオーディエンスを圧倒しなければならない。動画の内容において、オーディエンスの好奇心をそそる方法を見出すことが出来るマーケッターは、素晴らしい結果を残すだろう。例えば、Bロールを使ったカートゥーン・ネットワークのテレビ番組「ブレインラッシュ」の愉快なクリップについて考えてみよう。 出典: クリス・ゴマーサル、ドナルド・アレクサンダー、デビッド・リード—モキシー・インタラクティブ このクリップを見ると視聴者は、「この男は何でキレたのだろうか？」と言う疑問が浮かぶ。人々の考えはそれぞれ異なり、会話が発生することは間違いない。この動画はターゲットに選ばれたウェブサイトで投稿され、ブロガーやインフルエンサーの活動により、100万回以上視聴され、17個の動画共有サイトに掲載された。中にはこの動画を使ってダンスのリミックスを作り、オリジナルのコンテンツを作成したユーザーもいた。ユーモアでショッキングな動画に関する噂が、“ブレイン・ラッシュ”の視聴を促進することで記録的な結果をもたらし、さらに、ファンの参加を活性化させたのだった。 オーディエンスをリスペクトする オンラインで成功を収めるバイラルな動画とは、オーディエンスの心をつかみ、初めての視聴を終えた後も心に残るような動画である。このような動画を提供するためには、マーケッターは視聴者がつながりを持つことが可能な良質なコンテンツを作って、尊敬を勝ち取らなければならない。つまり、視聴者がくつろいで、“さっきのは本当？”と言えるように、オーディエンスが不信感を持たなくなるような状況を作り出す必要がある。 しかし、動画の内容は創造性と透明性のバランスをうまくとっていなければならない。オーディエンスは、風変わりな行為があまりにも常軌を逸している場合、もしくは、単純に許容範囲を超えている場合、動画に対してネガティブな反応を見せることがよくある。視聴者は娯楽の見返りとして疑念を忘れてくれるが、娯楽の要素が彼らの知性を侮辱する場合、もしくはブランドのメッセージを結びつけることが出来ない場合、彼らから不信感を取り除くことは出来ない。マーケッターは、視聴者に動画の異なる局面を発見してもらうことで、オーディエンスに敬意を払い、興味を引くことが出来る。その結果、オーディエンスが手に入れる、所有する感覚、そして、つながりを持つ感覚が、動画の内容や真偽等に関するバイラルな会話を導き出すのだ。 パフォーミックスの姉妹企業、モキシー・インタラクティブがベライゾン・ワイヤレスのために、ブランドに関する会話を生み出す目的で作成した動画を見てもらいたい: 出典: ジャスティン・アーチャー、ニコラ・スミス ベライゾンの動画は、様々な動画サイトで794,216回視聴され、400本以上のコメントが寄せられていた。その多くが動画の内容とブランドを褒めたたえるものだった。 適切なバランスを見出す ブランドとのつながりが存在しない場合、無益な“畏怖”になってしまう。上述したベライゾン・ワイヤレスの動画は、ブランドおよび伝えようとするメッセージとの関連性を維持している動画が、視聴者と緊密につながる理由を示す分かりやすい例である。テレビの“ザ・ネットワーク”のCMは、知名度が高く、また、魅力的である。そのため、同じ遭遇を実生活の経験に変えることで、ブランドの延長として機能し、体系的な戦略とバイラルなマーケティング戦略が見事に融合するのだ。 しかし、動画がバイラル化の犠牲としてブランドのメッセージを失ってしまったために、しっぺ返しを食らうこともある。例えば、2008年、映画「ウォンテッド」のクリエイターは、事務員が興奮してオフィスを破壊するシーンを描いたプロモーション用の動画を作成した。この動画は動画共有サイトのブレイクドットコムで600万回以上再生され、2年後の今でも人気は高い。しかし、動画がウォンテッドのプロモーションのために作られた点は誰にも気づいてもらえず、ステルスマーケティングの取り組みとしては失敗に終わった。ブランドのメッセージを視聴者と結びつけるため、マーケッターはオーディエンスを楽しませるだけでなく、ブランド丸出しの動画、そして、意図するメッセージを伝えられないようなブランド性が薄い動画との妥協点を見出す必要がある。 正直に宣伝する マーケッターがバイラルな動画で成功を収める最も効果的な方法は、明確なメッセージを残し、信用できるチャンネルを使ってオーディエンスに接触することだ。マーケッターは、ブログ、ソーシャルネットワーク、有料検索、eメール等、その他のマーケティングのメッセージを届けるために使う配信チャンネルと同じチャンネルを利用するべきである。しかし、その際は自分達の存在を偽ってはならない。ファンのベースに接触し、作品について語り、率直なフィードバックを促そう。ユーザーは誠意を評価してくれる。そして、誠意を持って創造的且つ印象的なコンテンツを提供すれば、ブランドの取り組みを支え、動画をバイラル化する役目を果たしてくれるだろう。関連性があり、価値の高い動画を作り、重要なチャンネルを介して配信する点を慎重に考えていれば、動画はバイラル化し、そのメリットを得ることが出来るはずだ。 動画をバイラル化させるための上述の4つの原則を理解したら、次に動画が簡単に見つけもらえる点を確認しよう。バイラルな動画が、検索して見つかることを裏付けるためには、マーケッターはそれぞれの動画にユニークで恒久的なURLをつけて、動画ファイルのファイル名とメタデータを最適化する必要がある。タイトル、デスクリプション、ヘッダー、キーワードの密度、そして、動画がホスティングされているHTMLページの動画の周りのキャプションを最適化すると、さらに容易に動画を見つけてもらえるようになる。最後に、ユーチューブ、マイスペース、そして、その他の動画共有サイトに動画をアップロードする前に、動画のサイトマップを検索エンジンに投稿しておきたい。 真のバイラル効果を達成するには、豊かな創造力、慎重な計画、そして、明確な目標が必要であり、上述の4つの原則を肝に銘じておくことで、マーケッターは質の高いバイラルパフォーマンスを実現するためのアプローチを得ることが出来るだろう。大半の視聴者は、本当に面白いなら、明白な広告であっても問題視することはない。そのため、中身の質が高く、明確な内在するブランドのメッセージを込めた動画を作れば、バイラルな成功を収める見込みは十分にある。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「The Four Pillars Of Viral Videos」を翻訳した内容です。 This article on Video Search first appeared on Search Engine Land. c Copyright Third Door Media, Inc. Republished with Permission. 衝撃と畏怖、オーディエンスをリスペクト、適切なバランス、正直に。4原則なので当然かもしれませんが、普通の話でした 笑 ただバイラル動画というとついアイデアに走ってしまい、肝心の視聴者の心理を十分に考えきれず失敗するケースもあると思いますから、常に心に留めておきたいですね。 — SEO Japan

SEO Bookから、SEO業界に生存する様々な人種を分類して紹介した記事を。業界ネタですがかなり面白くかつ鋭い分析。実はアーロン・ウォールではなくゲスト投稿の記事ですが、流石のクオリティの高さです！SEO関係者必須のエンターテイメントな内容です。 — SEO Japan 遥か昔、遠く遠く離れた地で（私が無償で楽しむために記事を作成していた時代）、私はブロガーの徹底分析と言うエントリを投稿したことがあった。それは2002年であり、ブログがメジャーな存在になるのはまだまだ先のことである。Kuro5hin.orgのオーディエンスをよく知らない人のために簡単に説明しておこう。想像することが出来ればの話だが、彼らはスラッシュドットの読者をさらに傲慢にした雰囲気を持っている。（このようなサイトの名前を挙げると自ずと私の年齢が分かるのではないだろうか。コンピュサーブの名前は出さないでおこう。）このエントリはK5で配信され、今でも閲覧することが出来る。大量のトラフィックを稼ぎ出したと言われたが、フォスター氏は正確なデータを教えてくれなかった（今頃同氏はクルージングでも楽しみながら高笑いしていることだろう）。この記事のリンクの多くがいまだにリンク切れしていない点はとても興味深い。 いずれにせよ、私はこのストーリーをもっと早く自分のサイトで自分のコンテンツを投稿するべきだった事実を嘆いている際に思いついたのだった（私はバブル期にデス・スターで企業メディアのためにはたらていた)。私はアイデアの破片を心の中で具体化させてみた。そして、ブロガーの徹底分析を再び作成するのは不可能な点に気付いた。出来ないことはないが、以前ほどの効果はないはずであった。また、尊敬に値するアーロン・ウォール氏からSEO Bookへのゲスト投稿を認めてもらえるかどうか疑問であった。結局、この2つの考えが交差し、ウォール氏とメールを交換し、過去の「ブロガーの徹底分析」をウォール氏のオーディエンスに関連するトピックに結びつける準備が整えられることになった。 そろそろ本題に入ろう。それでは2010年版 SEOの徹底分析を提供する SEOルーキー 好きなソフトウェア: SENuke 好きなウェブサイト: webmasterworld.com 好きな飲み物: ジョルト（ステレオタイプであり、映画「サイバーネット」に出ていたため）（註：ジョルトコーラって昔日本でもありますたね） 好きなバイラル動画: マイアヒ 好きなラッパー: 50 セント 友達のさらにその友達の妹の弟がオンラインでお金儲けをしているらしく、不可能ではないようだ。SEOルーキーは、大金持ちになり、毎週1時間だけ働くような生活を夢見ている。オンラインでお金を稼ごうとする人は増える一方だが、その大半はオンラインで仕事をするために必要なスキルを持ち合わせていない。魔法のボタン – またの名を黄金のアドバイス、超一流のアフィリエイトの秘密、もしくは、オンラインで金儲けする特別な2つのアドバイス – を追い求める一方、SEOルーキーは成功を導く明らかな事柄、つまり作業から気持ちが離れがちである。SEOルーキーが、オンラインで稼ぐにはハードワークが必要な点を悟ると（時間の経過に応じて気づく人が増え、競争が激化していく）、ドロップアウトし、それまでの仕事に戻っていく。その前に、彼らはウェブマスター世界が最新の“グーグルダンス”について熱く語り合っている光景を目にする。 SEOオートブロガー 好きなソフトウェア: ワードプレス MU 好きなウェブサイト: RSSフィードを提供しているあらゆるサイト 好きな飲み物: 水で薄めたマクドナルドの炭酸飲料（大量生産のソーダみたいな砂糖水） 好きなバイラル動画: レイジーサンデー（誰もがコピーしているはずだ） 好きなラッパー: ブラック・アイド・ピーズ SERPに1ページ掲載されていればOK、10ページ掲載されていれば言うことなし。それでは10億ページ掲載されていたらどうだろうか？最高のはずだ。しかし、コンテンツと呼べるに相応しい記事をどのように10億本も綴ることが出来るのだろうか？オートブログの世界へようこそ。このとりあえず乱射してヒットすることを願うメソッドは、未だに業界に新たに加わった人に試されているが、この類のサイトを数ヶ月以上維持するのはますます難しくなりつつある。だからと言って存在しないわけではないが、痛い目に遭うことなく仕事を成立させる低レベルのオートブロガーはごく僅かである。しかし、オートブロガーがSEOの世界で幅を利かせている点は間違いない。今後の数年間でこの傾向は間違いなく変わるだろう。 SEOリンク商人 好きなソフトウェア: ヤフー！サイト・エクスプローラまたはあらゆるオンラインのリンクツール 好きなウェブサイト: リンクを売買するサイト 好きな飲み物: アブサン（現在は違法） 好きなバイラル動画: スターウォーズキッド 好きなラッパー: 2パック SEOリンク商人は寝ても覚めてもリンクのことばかり考えている。リンクの価値から、アンカーテキスト、配置、そして、リンクホイールに至るまで、彼らの世界はリンクの力を中心に回っている。リンクの売買はここ数年疑わしい闇市場のような雰囲気を醸し出しているため、疑わしい特徴を彼らが持っていても不思議ではない。「テキスト広告」を定額の月額料金で無知のウェブマスターに売り歩くのがSEOリンク商人の常套手段だ。堂々と運営しているウェブサイトやeメールのアカウントもあるが、身近な危険な場所には悪意のあるリンク商人が潜んでいる。言うべきではないかもしれないが、このようなメソッドを用いて短期間で成功を収めている人達がいる。要するに、長期に渡ってオンラインで仕事を続けたいなら、リンクの売買は勧められない。 いんちきなSEOカリスマ 好きなソフトウェア: オートレスポンダー 好きなウェブサイト: forums.digitalpoint.com 好きな飲み物: アサイージュース 好きなバイラル動画: あの癪に障るカエルのテクノ！ 好きなラッパー: ヴァニラ・アイス いんちきなカリスマの世界には陰謀と詐欺が溢れかえっている。そう、お金を稼ぐ方法を紹介することで、誰だってお金を稼ぐことが出来るのだ。カリスマと呼ばれる人々の大半は、eブックや会員制のサイトを売り歩く以外にはオンラインで収入を得ているわけではない。彼らの問題は、一度失敗すると、誰もオンラインでお金を使いたくならなくなることだ。これは役に立たないインチキなSEOのカリスマの助言に投資するのと同じぐらいひどい。例えば、SEO Bookの会員は賢い投資であり、長い目で見ると報われる。いんちきなSEOのカリスマに騙されても、賢くお金を投資する勇気を持ってもらいたい。 SEOモノマネ師 お気に入りのソフトウェア: 最新のWSO! 好きなウェブサイト: warriorforum.com 好きな飲み物: バドワイザー（もしくはその他の国内の味の薄い銘柄） 好きなバイラル動画: 周りの人が好きな動画 好きなラッパー: エミネム 通常、いんちきなカリスマの周りに群れており（ウェブを収益化する人が増えるにつれて、モノマネ師の人数も増えている）、現在オンラインでうまくいっているマーケティングのメソッドをコピーしている。インターネットマーケティングの自動課金期間を調査しているなら、当初は勢いがあったものの（そしてある程度は合法的であったものの）、参入する人が増えるにつれ、居場所を失っていった人達がいた点に気づくはずだ。老齢の女性がグーグルにリンクを投稿することでお金を稼ぐ取り組みについて話すユーチューブの動画を見た時、ここに全てが集約されていると私は思った。中には短期間で小額の（もしくは適度に多めの）収益を上げているモノマネ師もいるが、彼らには継続的に成功を再現するスキルが欠けている。 <休憩> このゲスト投稿をあつかましくも中断させてもらおう。運営するブログの一つで、私はSEOおよびオンラインのマーケティングに対する各種の方法を区別するため、“色つきのハット”の代わりに、ダンジョンズ&ドラゴンズのキャラクターの配置を使い始めている。最高に優れているわけではなく、流行するとは思えないが、インターネットマーケッターを分類する際には役に立つはずだ。それではゲスト投稿に戻ろう。ありがとう、アーロン！ </休憩> ホワイトハットSEO 好きなソフトウェア: バニラ・インターネット・エクスプローラ 好きなウェブサイト: mattcutts.com/blog/ 好きな飲み物: 水（文句のつけようがない） 好きなバイラル動画: ロルキャット 好きなラッパー: DJ ジャジー・ジェフ & ザ・フレッシュ・プリンス 「マット・カッツ大好き」Tシャツを着ていないとき、そして、ウェブサイトのオリジナル性をより際立たせ、ビジターに役に立てる方法を考えていないときは、彼らは地域のホームレスのシェルターや養護施設で奉仕活動を行っている。と言うのは冗談だが、彼らはオンラインで公明正大に取り組みを行っている。多くのホワイトハットSEOはこのように正々堂々と活動しながらもいまだに上々の生活を続けている。ホワイトハットになる前に挫折する人が多いが、オンラインで成功を収める方法の一つであることを考えると、残念と言わざるを得ない。SERPで高いランクを得るためにグーグルを騙すのではなく、ビジターがサイトに来た後のことを考えよう。これがハイレベルなホワイトハットSEOになる第一歩であり、数多くの特別な能力および力を必要とされる。 ブラックハットSEO 好きなソフトウェア: xRumer 好きなウェブサイト: リンクを掲載してくれるサイト – 快くか無理やりかは関係ない 好きな飲み物: ウィスキー（ワインも好きだが、ウィスキーの方が手っ取り早い） 好きなバイラル動画: [...]

サーチエンジンランドから、HTML5を積極的に採用すべきな理由について紹介。今すぐという話ではないかもしれませんが、近い将来主流になっていく可能性は十分にあるでしょう。SEOはもちろんマーケッター、デザイナー、コーダー全てに関係ある話題です。 — SEO Japan HTML5は今後も拡大し、ウェブ上でさらに採用されていく傾向が見られる。多くのマーケッターがHTML5の利点を見出し、動画を広範なプラットフォームに拡大していくためだ（「iPadとHTML5の時代を迎える準備を整えよ」の中で説明済み）。テッククランチによると、ウェブの動画の3分の2近くがHTML5に対応済みのようだ。HTML5が進化を続けていくにつれ、制約が減っていく。マーケッターに対するHTMLの最大のメリットは、何といってもネイティブの動画のサポートである。HTML5の動画はサポートするブラウザに直接構築することが出来る。そのため、パブリッシャーはフルモーションの高品質の動画を素早く提供することが出来るのだ。また、動画SEOによる直接的なメリットも存在する。 HTML5により、動画の構造および内容を検索エンジンがより深く理解することが出来るようになり、また、アクセシビリティも改善される。マーケッターがページのセクションのトピックを説明することが可能な「section」タグ、そして、モバイル機器のブラウザがリンクを作成することが出来る「nav」のようなHTMLのタグのおかげで、検索エンジンはより正確にコンテンツおよびリンクを分類することが出来る。 同様に、単純なブラウザのコーディングにより、HTML5の動画は見つかりやすくなり、また、インデックスされやすくなる。5月19日のグーグルのI/Oカンファレンスで、グーグルは、オープン・ウェブメディア・フォーマット・プロジェクトのwebMを立ち上げる企業に加わり、高品質のウェブに最適化されたビデオコーデック、オープンソースのVP8を同プロジェクトにロイヤリティーフリーで提供すると発表した。 webMによると、VP8は高品質の動画を提供しつつ、現在のウェブに接続する様々なデバイスで見受けられる異なるプロセス、そして、帯域幅のコンディションに適応する。VP8の効果的な帯域幅の利用は、コンテンツパブリッシャーの運用コストを引き下げ、エンドユーザーには高品質の動画を提供することを目的としている。このコーデックは比較的シンプルであり、既存の環境に容易に統合することが可能であり、質の高い結果を生み出すために手作業による調整を最小限に抑えることが出来る。これらの既存の属性、そして、オープンな開発プロセスを介した迅速なイノベーションにより、VP8はウェブの動画の固有の要件に巧みに合わせることが出来る。VP8、そして、HTML5のプレイヤーに対応するその他のコーデックを利用することで、マーケッター達はそれぞれのコンテンツがiPadから、スマートフォン、そして、ウェブブラウザまで、あらゆるプラットフォームで確実に視聴可能にすることが可能になる。 それでは、なぜマーケッター達はHTML5を取り入れるべきなのだろうか？と言うよりも、このテクノロジーを採用することで得られる数多くのメリットを考慮すると、取り入れるべきではない理由はあるのだろうか？グーグルのI/Oカンファレンスでスポーツ・イラストレイティドの編集者、テリー・マクドネル氏が実際に示した利点について考えてみよう。 マクドネル氏は、現在開発中の、テキストのフレーム内でHTML5の動画を実行する機能を雑誌へ応用していた。ビジュアル面での性能だけでも十分素晴らしいが、スポーツ・イラストレイティドのプロジェクトは、HTML5がよりウェブフレンドリーなグラフィックを実現し、双方向性のレベルをアップさせる仕組みを実証していた。さらに、この動画はHTML5の動画の広告が動的なユーザーエクスペリエンスを提供する仕組みを説明している。 マクドネル氏も述べているように、“広告は背景にピッタリと合うため、まるで広告自体がコンテンツのようである。製品を評価する上でも役に立ち、決心した人には購入する場所を探し出す手伝いもする”。ワンダーフレックス L300の例を見れば一目瞭然だ。鮮やかな動画がテキストと共にシームレスに再生されていき、オンラインメディアが詳しく説明することで、“印刷版”の広告を作成することが出来る。HTML5のフォーマットは、誰でもアクセスすることが可能な動画を瞬時に再生し、動力を最低限に抑えつつ、一方、ユーザーはドラッグ & ドロップ機能を用いることで視聴経験を好きなように調節することが出来る。スポーツ・イラストレイティドの動画内で紹介されていた検索の機能もまたユーザーに複数のソースから動画にアクセスすることが出来る手段を与えている。 HTML5を実装する取り組みに効果的に移行するためには、マーケッターはそれぞれの動画がプラットフォームに対応しているかどうかを特定し、適切なコーデックを選択する必要がある。グーグルは大半のブラウザおよび企業のサポートを同時に告知することで、VP8に十分な勢いをもたらし、このフォーマットを無視することは出来ない状況を作りだした。また、マーケッター達は、コンテンツを強化する点を心に描きながら動画をデザインするべきである。適切なタグを用いることで、適切にインデックされ、検索可能な状況を維持することが出来る。関連する記事や写真など、すべての関連するコンテンツを動画のテーマに結び付ければ、スポーツ・イラストレイティドの動画に見られるように、動画コンテンツをよりインタラクティブに、そして、カスタマイズ可能にすることが出来る。ソーシャルメディアの機能を有効にすることで、コンテンツをユーザーが共有することが出来るようになり、さらに多くのユーザーにコンテンツを見てもらい、さらに多くのスクリーンで動画を再生してもらえるようになるのだ。当然ながら、HTML5の動画コンテンツ内のテキスト、ページのタイトル、デスクリプションを最適化することを含め、標準的な動画SEOのベストプラクティスを肝に銘じておこう。 HTML5の広がり、そして、HTML5がもたらすアクセシビリティを考慮すると、競合者に後れを取らずに、オーディエンスの注目を維持するためには、この進化する動画フォーマットに適応し、新たな機能を活用する必要がある。HTML5の採用を通して、出来るだけ多くの接点で消費者にサービスを提供することで、マーケッターはアクセシビリティを確保し、出回っているすべてのスクリーンで消費者と交流することが出来るようになるのだ。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Why You Should Adopt HTML5?Now」を翻訳した内容です。 This article on Video Search first appeared on Search Engine Land. c Copyright Third Door Media, Inc. Republished with Permission. 正直なところ、テクニカルな部分はまだ理解しきれていませんが、上記のスポーツ・イラストレイティドを見てもHTML5がウェブの可能性を一段と拡げてくれることだけは間違いなさそうですね。しかしSEOもですがそれ以上にデザイナーやコーダーの人は次々に登場する新技術にキャッチアップしていくのが大変そうですね。。。もっともさらに自由な表現が可能になるわけで、喜んでいる方も多くいるのでしょうけど。数年後のウェブがどうなっているのか楽しみです。 — SEO Japan

サーチエンジンランドから、Googleの最近のレイアウト変更（左コラムのタブ追加）で動画SEOがさらに重要になるという話題を。 — SEO Japan 今月の初め、グーグルは検索エンジンの結果ページ（SERP）のデザイン変更を敢行し、左側のカラムに検索を絞り込むオプションのメニューを新たに加えた。この先日行われたグーグルのロゴおよび検索結果ページの改良は、数年間デザインを変更していなかった企業にとっては、非常に大きな変化と言えるだろう。はっきり言うと、これは一大事である。しかし、グーグルは今後も見やすく、分かりやすくするために変化を加えていくだろう。SERPのデザイン変更でスリム化された感覚や機能は、マーケッターに大きなチャンスを与える。今回の明確な変更により、検索マーケッターは戦略を練り直す必要性が生じているが、特に動画検索はこの変化からメリットを手に入れ、マーケッターにブランドの差別化を実施する機会を与えている。 ウェブは今後もビジュアルメディアへと変貌を遂げ、グーグルの新しいインターフェースは動画マーケッターに対して、伝えるのではなく、見せる手段をより多く提供するようになる。ユーザーは、グーグルのSERPの左側のカラムで動画アイコンをクリックすることで、動画検索を絞り込むことが出来るようになった。また、動画の結果を、時間、時期（1時間以内、24時間以内、一週間以内等）、関連性、質、字幕、そして、ソースごとに分類することが出来る。例えば、「iPad」でグーグルで検索をかけると、動画の結果ページで、長さにおいて4分間または20分以上の動画、高品質の動画、また、cnn.comに投稿されている動画のみを表示させるかを選択することが可能だ。このような機能により、ユーザーは自分の好みに最も関連する動画をピンポイントで選ぶことが出来るようになり、また、動画マーケッターは動画を最適化および管理する新たなオプションを手に入れることが出来るのだ。 グーグルの新しいナビゲーションシステムが検索者の行動にどのように影響を与えるのかを断言するのは現時点では時期尚早かもしれないが、動画のマーケッター達は、簡単な点検を行い、新たに加わった絞り込みのオプションが動画のSEOの取り組みに影響を与える仕組みについて考える必要があるだろう。マーケッターは、グーグルの絞り込みのオプションに留意し、しかるべき行動を起こすことで、動画を構築し、最適化するクリエイティブな方法を見出すことが出来る。グーグルの新しいインターフェースの機能の中には、マーケッターがさらに幅広い網をしかけ、さらに多くの人々に接触することが可能になる機能もあれば、マーケッターにターゲットに選ぶマーケットの習慣や好みに応じて動画配信をカスタマイズする機会を与える機能もある。今回は、長さ、配信時間、そして、間隔ごとに動画をカスタマイズし、消費者が目指すサイトにより多く接触し、そして、新しい環境においても過去のルールがあてはまる点を思い出すことで、成功する秘訣を探っていきたい。 マーケッター達は、検索者の異なるタイプに対して、それぞれ異なる長さの動画を作成することが出来る。こうすることで、さらに広い範囲でオーディエンスに接触したり、異なる好みの人々の要求に応じることが出来るようになる。例えば、iPadの取り扱い説明の動画を検索している場合、短いハウトゥーの動画、もしくは手順ごとに説明する、長く、詳細な動画を選ぶことが出来る。異なる長さの動画を提供することで、より多くの検索者のニーズを満たすことが出来るようになる。 また、マーケッターは、コンテンツをより頻繁に更新し、各種の時間の絞り込みを通過させることで、グーグルの新しいインターフェースを活用することも出来る。そのため、オーディエンスに応じて、典型的なターゲットの視聴者が動画を検索する時間を計算しておきたいところだ。ユーザーの地域またはトラフィックの多いウェブ閲覧時間に関する考察もまた、マーケッターが動画を投稿する頻度やタイミングに影響を与えるだろう。理想としては、動画マーケッターは新しい動画を1時間に1本配信したいところだが、コンテンツが不足し、多額のリソースが必要になるため、これは現実的ではない。それよりも実行可能な戦略を考慮するべきである。例えば、動画を毎日配信することは可能だろうか？週に一度なら？月に一度なら可能だろうか？このような決定を下したら、動画の検索プログラムを時間内に、自然に展開するように最適化する事が出来るようになる。 繰り返すが、検索者が絞り込みを行うため、広範な網をしかけたいマーケッターにとっては、動画を複数のサイトで投稿することは非常に重要である。単一のサイトに投稿するのではなく、ユーチューブ、フル、そして、マイスペース等、複数のサイトに動画を投稿することで、視聴数を稼ぎ出し、望ましいオーディエンスに接触する可能性を高めることが出来るのだ。 関連性は動画検索において今後も重要なファクターとして存在し、グーグルの左側のカラムの中でデフォルトのオプションとしての役割を果たしていくため、マーケッター達はこれからもデスクリプションテキストを利用し、動画が適切にインデックスされるように工夫するべきである。 要するに、マーケッター達は各種の絞り込みのオプションをグーグルが特定のキーワードにおける全ての動画コンテンツを分類する目安として試し、さらに、新しいインターフェースを活用して、ユーザーの期待に応えるための最も効果的な戦略を見出す必要がある。左側のカラムのナビゲーションはグーグルにとっては小さな一歩のように思えるかもしれないが、実際には、業界を引っ張るエンジンのSERPのユーザビリティを改善する大きな一歩と言えるだろう。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Video SEO Opportunities With Google’s Recent Makeover」を翻訳した内容です。 This article on Video Search first appeared on Search Engine Land. c Copyright Third Door Media, Inc. Republished with Permission. タブが表示される機会が増えて検索機会が上がる、というのもあるでしょうが、時間毎に映像を作成することで露出機会を増やす、というところまでは思いつきませんでした 汗 確かに動画検索する際、「4分未満」「4～20分」「20分以上」「高画質」等で絞り込みができます。高画質かどうか辺りであれば、編集時に高画質映像と通常映像を吐き出せば良いだけなので簡単でしょうが、時間別に細かく作るのはそれなりに労力もかかりますよね。。ただ幾つかのパターンの映像を用意する場合は、この4分、20分という時間が1つの時間の目安になるかもしれませんね。なんて、この時間帯が途中で変わったら苦労して時間を合わせて動画制作していた人たちによっては、ほんとにいい迷惑ですけど。。そうならないことを祈ります。 — SEO Japan

不況の時代とはいえ自分でビジネスを新たに始めることを考えている人もいるでしょう。成功への期待もあれば、失敗への不安もあると思いますが、新規ビジネスの「よくある過ち」をQuickSproutからご紹介。これを読んで、こうならないようにすれば失敗の確率も低くなるはず！です。 — SEO Japan あなたはビジネスを始めることを考えているだろうか？もしそうなら、今日ここで紹介する過ちを確実に回避しなければ、そのビジネスは恐らく失敗に終わることになるだろう。 1. ゆっくりで着実すぎる人は競争に勝てない 大部分の新規ビジネスが失敗するのは、十分なお金を持っていないからである。動きが遅ければ、最初のお金が入ってくるまでにかなり長い時間がかかることになる。たとえいくらかの現金をすでに持ちこんでいるとしても、それでは十分ではないのだ・・・儲からなければしょうがない。 時間はあなたの味方をしてくれないのだから、自分のビジネスを世に送り出すために出来ることは何でもしてお金を作るのだ。あなたは恐らくどんな工程もはしょりたくないと思っていることは分かっているが、現実的に言えば、生き残るためには多くの工程をはしょらなければならないのである。 2. 早急に人を雇わないこと 自分はリラックスして休んでいて従業員が働いてくれるのを見ているだけでお金が入ってくるなんて最高ではないか？そうしたい気持ちがあるのは分かっているが、ではどうすればこの夢はかなうのだろう？ そう、それは直ちに人を雇うことではない。ビジネスを始めたばかりの時には、自分が思っている以上に自分が働かなければならないのだ。 人を雇うのも素晴らしいことだが、従業員の職務が何なのか、彼らがどうやってタスクを達成することになるのか、彼らが直面することになる障害は何なのかを理解しなければ、あなたの期待にそぐわない従業員を雇う羽目になるだろう。 社内の新しいポジションに誰かを雇う前に、まずは自分でやってみるのだ。彼らが何をすることになるのか理解をして初めて人を雇うことができる。 3. 感情とビジネスを混同しない あなたは自分が好きか嫌いかの感情で考える、そのことを正直に認めよう。でも心配しなくてもいい、それはあなただけではない。みんなそうなのだ。 あなたは、論理に基づいて決断をする訓練をしていかなければならない。たとえ自分の感情は他のことをするように訴えてきても、論理的決断をする必要があるのだ。 感情はビジネスとはうまく合わない。なぜなら、感情はビジネスにとってベストなことではなく、傷ついた自分の心を片付けるためのことをしようとするからだ。 4. あなたが求めるものは関係ない、顧客が求めているものが重要 あなたには新しいビジネスのすごいアイディアがあるのだろうか？もしかしたらそれは世界を変えることになる革新的な製品かもしれないし、もっといいのは子どものころから作ることを夢見ていたものかもしれない。 こんなこと言いたくはないが、あなたが欲しいものはどうでもいいのだ。あなたはただ自分の顧客が必要としていることだけをすればいい。あなたにお金を払うのは彼らなのだから。 すごいアイディアに時間とお金を投資する前に、自分の顧客が本当にそれを求めているのかを調べよう。彼らにアンケート調査をしたり、彼らが直面している問題を理解しようとすることによって、それが分かるはずだ。 5. 第一線にいることは悪いことではない CEOになることは魅力的に聞こえるが、実際はそんなことない。CEOになることは、あなたが人に命令をしてあれこれしろと言うということではない。会社を満足できる状態にする責任をあなたが負うということなのだ。 そして、初めて会社を始める時に、会社がうまくいくことを確かにするたった1つの方法は、第一線にいることなのだ。 あなた自身が顧客と話をして製品やサービスで彼らが不満に思っていることを理解し、さらにはカスタマーサービスに関しても対応するのだ。第一線にいることによって、あなたは、利益を得るようになるために必要なビジネスのステップが何であるかを検討することができるようになるのだ。 6. お金は簡単には手に入らない 理論的にはお金は簡単に手に入るということは知っているが、あなたには私が言いたいことは分かるだろう。新規ビジネスに最も欠けているものの1つが資本であるため、支出には慎重になる必要があるのだ。 どんなに小さなお金もできる限り節約するのだ。それがいつ必要となるのかは分からないのだから。これはつまり、従業員が生活に必要なお金よりも少ない給料を支払わなければいけないとか、仕入先の価格を値切るもしくは仕入先を自分の親友にするとか、そういうことになるかもしれない。 お金を節約できることは何でもすることだ。そして、恥ずかしがらないこと。聞いてみることをしなければ決して受け取ることはできないのだから。 7. 一番のパートナーはビジネスパートナー 自分自身でできることは限られている。しかも始めたばかりの時には、従業員を雇うほどのお金も持っていない。 では、人にお金を払わずに仕事を済ませるにはどうすればいいのだろうか？ ビジネスパートナーを見つけるのだ！ ビジネスパートナーは大部分の従業員よりも一生懸命働くというだけでなく、少しもコストがかからないのである・・・まあ、ビジネスの正当な権利以外では。 もしあなたが共同設立者を持つことに価値があると思わないのであれば、世の中の大企業についてちょっと考えてみて欲しい。その企業が誰に創設されたか考えてみただろうか？多くの場合、少なくとも2人の共同設立者がいるのである。 8. 明日のことを考えるのはやめる あなたが陥ると思われる大きな問題の1つは、あなたが将来について計画を立て続けることだ。一般的には備えておくのは賢いことではあるが、新しい会社の場合、あなたには次の年のことや次の月のこと、もっと言うと明日のことさえも考えるのに十分な時間はないのである。 毎日、あなたは会社がもっと利益を得るようになるために必要なことだけ取り組んでいるべきなのだ。それだけでいいのだ！将来の計画を立てることで時間を無駄にしてはいけない。 一番大切なのは、会社が生き残るために十分なお金を持っているかということなのだ。もしあなたが収益性を達成することに取り組まなければ、店じまいをすることになるだろう。 9. 助けを求めるのは悪いことではない あなたは何でも屋ではない。そんな人はどこにもいない！あなたは常に疑問を持っていて、できれば常にその解決方法を学んでいるようにありたいものだ。 とりあえず、自分の疑問に対する答えを探しているときは、他の起業家に尋ねるようにしよう。アドバイスを求めることができる良き相談相手を何人か持つことは悪いことではない。 ここで一番いいのは、多くの相談相手は無料で話を聞いてくれるということだ。それが彼らの起業家コミュニティへの還元の仕方なのである。 だから外に出て、相談相手を見つけるのだ。なぜならあなたが必要な答えは既に全部持っていると思っているとしても、期待できるからだ。 10. 仕事ばかりで遊ばないと駄目になる 仕事をすることが全てになってしまうと、最後には疲れ果ててしまう。休むことも必要だし、何か楽しいことをすることも必要である。そうすれば、仕事に戻った時に生産性が高まるのだ。 楽しいことをするとは、遊園地に行かなければならないというような意味ではない。家族や友人と一緒の時間を過ごすことでもいいし、ネットワーキングのイベントに参加することでもいいだろう。 ネットワーキングのイベントは他の起業家と出会い、無料でアドバイスをもらうには良い場所であるし、もしかしたらそういったイベントでビジネスの取引をすることになるかもしれない。 結論 初めてのビジネスに奇跡を期待しないことだ。いずれにせよ、あなたはいくつかの過ちは犯すだろうが、成功への鍵は自分の過ちから学ぶことにある。 知らないことを恐れるな！私たちはみんな過ちを犯す。けれども、優秀な起業家と普通の人の違いは、優秀な人は同じ過ちを二度としないということだ。 さて、他にも何かビジネスを始める時にありがちな過ちを考え付いたら教えてほしい。 この記事は、QuickSproutに掲載された「10 Mistakes You’ll Make When Starting a Business」を翻訳した内容です。 これから新しくビジネスを始めたい人が心構えとして読んでおくと良いかもしれない内容でしたね。企業するのは以前に比べ簡単に成りましたが軌道に乗せるのはそれなりに難しいのは変わりません。最初は「お金は簡単には手に入らない」ことを覚悟して、「早急に人を雇わない」で地道にやることが大事かと思います。そういえば私の会社も1年目は1人で全てやっていたことを思い出します。。。（またやれといわれると絶対無理かもですが）。軌道に乗った後も、何らかの形で「第一線にいること」はビジネスや市場を理解し続け事業を成長させていくためにも重要なことかな、と思います。 — SEO Japan

サーチエンジンランドから、iPadの普及、そしてきたるべくHTML5時代の動画SEOに関する話題を。なるほど、色々準備しておかないといけなさそうなことがありそうです。 — SEO Japan iPadの人気が高まり、動画を視聴する方法に変化が生じ始めている。動画検索において、マーッケターやSEOの専門家は、新たなスクリーンを通して消費者に接触することが出来るようになったのだ。MeFeediaの調査によると、発売後、iPadのユーザーは通常のウェブのユーザーの2.5倍ほど動画を視聴し、iPhoneのユーザーと比べると3倍ほど多くの動画を見ているようだ。抜け目のないオンラインマーケッターなら、ユーザーに動画を見つけもらうための取り組みは全て行ってきたはずだ。しかし、iPadが登場したため、今度はiPadのユーザーが動画を視聴することが出来るように工夫しなければならない。 iPadは発売初日に300,000台が売れたため、マーケッター達には動画視聴への高い需要を満たし、コンテンツを適応させ、この現象を活用することが求められている。大半のウェブベースの動画は現在アドビのフラッシュを採用しているが、iPadはHTML5を利用する動画をサポートしている。既存のフラッシュの動画と台頭しつつあるHTML5の双方に対する機能を提供しないアップルの判断は誤っている可能性があるが、それはそれで現実としてマーケッターは対応しなければならない。HTML5の新しい <video> タグのおかげで、検索エンジンは動画コンテンツを簡単に見つけられるようになり、また、そのコーディングの構造により、エンジンは容易にラベリングを行うことが出来るようになる。その結果、動画のインデックスおよびランキングが改善されるだろう。 HTML5がマーケッターに与える影響のなかで最も大きな影響が、ネイティブの動画のサポートである。マーケッターにとっては、これは動画がユビキタスになると言うことに等しい。HTML5はユーザーおよびパブリッシャーに対して動画をネイティブのブラウザエクスペリエンスに変え、ブラウザ用のプラグインを使うことなく、消費者は動画を視聴し、パブリッシャーは配信することが出来るようになる。CBSやESPN等のテレビおよび動画業界の大手企業は、既にサイトに変更を加え、iPadだけでなく、フラッシュやその他の動画プラグインにに対応していないその他のデバイスでの動画の再生を可能にしている。 マーケッターがこの新しいスクリーン上で消費者に接触を図る場合、HTML5のコードを使った、iPad対応のウェブサイトを構築し、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供する必要がある。動画のマーケティングを行い、且つSEOに興味を持っているなら、検索エンジンが簡単にサイト上のすべてのコンテンツを容易に発見し、特定することが出来るようにしておきたいところだ。HTML5は、検索エンジンにコンテンツの内容を伝える新たな手段をマーケッターに提供する。 HTMLはタグを用いて、ウェブページ上のコンテンツのタイプの違いを分類する。HTML5を介して、初めてサイトは、動画が表示される手段や編成される手段をコントロールすることが可能な動画の要素を手にしたことになる。この要素は、ブラウザのオブジェクトタグを不要にする。また、HTML5においては、動画に対するサイズの義務がないため、特にiPadのようなデバイスでマーケティングを行うマーケッターは大喜びするはずだ。つまり、HTML5では、動画はイメージのように幅と高さがあるが、マーケッターは標準のフラッシュの動画のサイズにとらわれる必要はなくなる。 HTML5は、<nav>タグと言う新しい要素を提供する。マーケッターは、このタグを用いて、オリジナルのコンテンツを少し使って、もしくは全く使わずに、例えばリンクのセクションのように、ナビゲーションのメニューを特定することが出来る。検索エンジンは、これらのタグを使って、サイトの構造をよりよく理解し、さらに、ナビゲーションを様々な方法で表示することが出来る。例えば、iPadが持つモバイル機器のブラウザは、「nav」セクション内部のリンクをスクリーンを左または右にスワイプすることでアクセス可能にすることが出来る。 コンテンツが重要な点は間違いないが、マーケッター達は、そのコンテンツを最新の技術を駆使し、柔軟に提供する方法を理解する必要がある。動画は、HTML5により、検索エンジンが容易にインデックスおよびランク付けを行うことが出来るようになるため、今後もSEOの重要な要素として君臨するだろう。HTML5は、テレビ、コンピュータ、スマートフォン、そして、iPadのように複数のスクリーンで宣伝を行おうとしているマーケッターにとっては、鍵となる存在である。動画マーケティングは今後も成長し、情報が配信される仕組みは高度化していくだろう。そのため、最新の消費者の機器および検索エンジンのトレンドについていくため、パブリッシャーはHTML5対応のウェブサイトを作成し、質の高いアプリを提供することを真剣に考えるべきである。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Are You Ready For The New iPad Era With HTML5?」を翻訳した内容です。 This article on Video Search first appeared on Search Engine Land. c Copyright Third Door Media, Inc. Republished with Permission. なるほど、HTML5が普及することで動画SEOは良い意味できちんと対策できるようになりそうですね。iPadも普及台数が伸び続けていますし、iPad上の検索やサイト対応というものも、より求められていくようになるのでしょうね。。。数年後にどれ位の普及率になっているのか非常に興味深いです。 — SEO Japan

久しぶりのサーチエンジンランドから、動画を作成した際に動画のプロモーションに活用できるサービスサイトを5つ紹介。閲覧数はともかくリンクが増えてSEO効果は期待できる？ — SEO Japan 単一の動画を出来るだけ多くの動画チャンネルで配信することが、ビデオシンジケーションの基本的な取り組みである。この取り組みにブランディングにおけるメリットがあることは明白である。ブランドに特化したメッセージが現れる場所が増えれば、動画を見て、ブランドのインプレッションに触れてもらえる可能性も高まるからだ。要するに、自分のサイトに来てもらうことを期待するのではなく、自分から動画を持ち出して、見てもらうのだ。 ビデオシンジケーションのSEOのメリットは、ブランディングのメリットほど明らかではないものの、動画の同時配信がグーグルでのランキングを大幅に上げるポテンシャルを持っていることを示す証拠が確実に存在する。その典型的な例がリール SEOのマーク・ロバートソン氏が1年前に行った単純なテストだ。同氏はチューブモーグルとビデオワイルドファイヤー（後ほど紹介する）を使って、ある動画を出来るだけ多くの動画サイトに配信し、ターゲットに選んだ「SEO Sales Training」と言う検索用語で上位にラインクインすることを願った。その結果、比較的競争が少ない検索用語が、シンジケーションの力を借りると、動画の検索結果を独占することが出来る点が証明された。 当然ながら、これはパズルのワンピースでしかなく、競争の激しい動画の検索の難関を突破するわけでもない。しかし、このテストは、検索ランキングを上げるためにシンジケーションの利用する価値を証明している。これから紹介していくツールは、動画を出来るだけ多くの動画サイトおよびソーシャルメディアに投稿するために必要な作業を簡素化する利点を持っている。 TubeMogul（チューブモーグル）は、経験上、最も話題に上がり、人気の高いビデオシンジケーションツールと言えるだろう。2006年あたりにサービスの提供を開始し、動画SEO/分析業界においては、仙人のような存在である。そのため、役に立つ改正や強化を何度も行い、確固たる地位を築いたサービスと言える。 メリット: インプレイと呼ばれるチューブモーグルの分析ソフトウェアは安定感がある。これはチューブモーグルとその他のライバルとの最大の違いである。インプレイは、アクセスし、単一のレポートインターフェースにまとめ、すべての分析データを集める。I私の経験上、動画キャンペーンまたはソーシャルメディアキャンペーンを運営する際の最大の難関および時間のかかる作業の一つは、間違いなく、データを集め、要約する作業である。代理業者のレベルでは、インプレイのレポートは特に有効である。なぜなら、データを直接既存のレポートテンプレートにエクスポートすることが出来るからだ。 デメリット: チューブモーグルは、その他のあらゆるビデオシンジケーションツールと同じ問題を抱えている。これは、すべての動画投稿サイトが異なる故に発生する問題である。ユーチューブ、ビメオ、Imeem、ヤフー！動画。これらのサイトはまったく標準化されていないのだ。そのため、一括投稿は便利だが、それぞれの動画サイトの微妙な差異を反映することが出来ない。すると、ブランドが不注意もしくは無知に見えてしまう。これを価値のある代償と捉えるか否かはブランド次第である。そのため、チューブモーグルをビデオシンジケーション戦略に加える際は十分に注意する必要がある。 初めてTraffic Geyser（トラフィック・ガイザー）のウェブサイトを訪れた人は、“詐欺”を行っているサイトだと思ってしまうだろう。しかし、強引な営業目的のでたらめなメッセージをやり過ごすと、このサービスがビデオシンジケーションのツールとして役に立つことに気付くだろう。また、トラフィック・ガイザーはバックエンドのリード生成フォームクリエイター、そして、自動レスポンスおよびリード通知システムを用意している。私はこれらの機能を利用したことはないため、どちらもお薦めすることは出来ないが、シンジケーションシステムとしては興味深い機能と言える。 このツールをリサーチしているとき、私はトラフィック・ガイザーが「このシステムを使って、たった1つのウェブサイトで1年間に$250,000近く稼いでいます」と言う引用を使っているのに気付き、深夜のインフォマーシャルを思い出し、思わず一人でニヤニヤしてしまった。しかし、トラフィック・ガイザーにとっては効果があるのだろう。有効な販売戦略とは思えないが、触れないでおこう。 メリット: このサービスは比較的使い方が簡単であり、また、ビデオシンジケーション、またはマーケティングの初心者に、使い方から潜在的な利益まで、基本的なマーケティングのコンセプトを網羅するトレーニングビデオを用意している。 デメリット: トラフィック・ガイザーのウェブサイトおよび販売プロセス全体に神経を逆撫でされた点は既に述べただろうか？率直に言って、これだけでも、私はこのサービスを避け、他のサービスを選びたくなる。しかし、中にはそれほど気にならない人もいるかもしれない。トラフィック・ガイザーの最大の欠点は、すべてのビデオシンジケーションソフトウェアも抱えている問題であり、動画ホスティングプラットフォームごとに違いをカスタマイズすることが出来ない点だ。 VideoWildfire（ビデオワイルドファイヤー）もまた、インフォマーシャル型のウェブサイトだが、どうやら成果を挙げているようだ。ビデオワイルドファイヤーはローコストのサービスであり、チューブモーグル等のサービスと比べると、バックエンドの機能は物足りない。しかし、その他の多くのサービスと同じように、支払った金額に応じた機能を得ることが出来ることに変わりはなく、機能が見劣りする分、ビデオワイルドファイヤーは価格が安い。このサービスは、ブランドや代理業者よりも個人に向いているが、あらゆるレベルの動画マーケティングのプロを陰て支えてくれるはずだ。 メリット: 料金は約20ドル/月に設定されており、安価で利用しやすいサービスと言えるだろう。ビデオワイルドファイヤーは、使い方が簡単であり、動画形式およびスライドショーのプレゼンテーション形式によるサポートは頼もしい。最も基礎的なレベルにおいては、私はビデオワイルドファイヤーを推している。概して、宣伝通りの効果があり、動画を様々なホスティングサービスに投稿することが出来る。オプションの機能は少ないが、もともと大半のユーザーにとっては不要なものであり、問題視する必要はないだろう。 デメリット: ビデオワイルドファイヤーのウェブサイトは好きになれない。恐らく評判の良いブランドや代理業者は嫌悪感を抱くだろう。しかし、同サービスがターゲットにする顧客は個人ユーザーの確率が高く、彼らはオンラインの存在感についてあまり気に留めないだろう。しかし、それぞれの動画サイトには予想出来ないトラブルが起きる可能性がある現実があり、その打撃を受けてしまうだろう。 ビデオワイルドファイヤーもしくはその他のソフトウェアベースのシンジケーションサービスを利用すると、アップロードする動画の閲覧ページの多くで著しいギャップが生じてしまうのだ。 Hey!Spread（ヘイ！スプレッド）は既に紹介した3つのツールと似ており、各種の動画ホスティングサイトに動画を配信するための様々なサービスを寄せ集めている。ヘイ！スプレッドは、それ以外にもオンラインの動画のトレンドを分析する機能や動画のエンコーディングサービスなど複数の機能を提供している。2007年にサービスを開始したこのサービスはチェックしておきたいサービスの一つである。 メリット: ヘイ！スプレッドは柔軟な価格設定を行っている。決まった月額を用意していない。その代わりに、使った分だけ料金を支払うシステムを採用している。散発的に動画キャンペーンを行うブランドや代理業者にとっては、魅力的なオプションである。また、ヘイ！スプレッドは、ユークローンと呼ばれる既存のユーチューブの動画をヘイ！スプレッドがサポートするホスティングサイトのネットワーク全体に再配信するサービスも提供している。 デメリット: ユーチューブの動画をリピートする機能のようだが、ソフトウェアベースのサービスを利用する際の欠点は既にお分かりだろう。ユーザーは、個人であれ、ブランドであれ、代理業者であれ、ソフトウェアによるソリューションを採用するなら、その利点および責任をよく考えなけれならないだろう。一体どちらが重要なのだろうか？短い時間で出来るだけ多くの場所に動画をアップロードする必要があるのだろうか？それとも、必要な手順を踏んで、それぞれの動画を個別のプラットフォームにカスタマイズすることで、ブランドの品位を保つことの方が重要だろうか？ 手作業による投稿はツールではないが、ローコストのインターンや海外のスタッフを採用する際のメリットも紹介しなければいけないと感じたので挙げさせてもらった。自動化するのではなく、紹介したソフトウェアを用いた結果と同様の結果を得ることが出来るが、遥かに多くの作業をこなさなければならない。 メリット: ローコストのスタッフを採用する際の最大の利点は、ソフトウェア & カスタマイゼーションを利用した際に発生するデメリットを克服することが出来る点である。自動化ツールは、時間、そして、お金を節約することが可能な点を売りにしている。確かに時間を節約することは可能だが、そのために幾ら費やすことになるのだろうか？動画のページをカスタマイズすることが重要なら、自分でカスタマイズする以外の方法は現時点では存在しない。しかも、この作業にはハイレベルなスキルが要求されるわけではない。過去、私はターゲットに選んだホスティングサイトに投稿およびカスタマイズするプロセスを説明する文書を作成したことがある。 　 デメリット: 当たり前だが、全て手作業だと、時間がかかる。また、たとえインターンや海外の労働力を用いることで、コストを抑えることが出来たとしても、まずは作業が完了するのを待ち、次に他の誰かにQ/Aを行ってもらわなければならない（少なくとも満足出来るレベルまでスタッフの能力が上がるまでは）。開発されている安価もしくは無料のソフトウェアと比べると、手作業は、選択肢に入る資格すらないかもしれない。しかし、考えてもみてもらいたい。特に代理業者のレベルでは、ピークを外した時間なら（夜間等）、手作業を通して仕事を完了させることも可能なはずだ。 また、トランスクリプションのようなタスクも手作業で賄えるだろう。クライアント、もしくはブランドが、手作業による投稿およびカスタマイゼーションに対する予算を割くことが出来るなら、選択肢として残しておきたい。 各種のホスティングサイトの側には標準を決めなけれならない理由は見当たらないので、自動ビデオシンジケーションの完璧な解決策が誕生するとは考えにくい。しかし、チューブモーグルやヘイ！スプレッド等のサービスは現時点で最も完璧に近い存在と言えるだろう。これらのサイトはまた、大半のブランドや業者が容易に得ることが出来ないデータを集める分析ツール等、さらに価値を加えている。動画キャンペーンを始める際、もしくは、動画をマーケティング戦略の一環として考える前に、何が重要か、何が効果的か、もしくは何が正確かを時間を割いてじっくり考えるべきである。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「5 Video Syndication Tools That Can Boost Search Results」を翻訳した内容です。 This article on Video Search first appeared on Search Engine Land. c Copyright Third Door Media, Inc. Republished with Permission. VideoWildFireは現在「Content Buzz」というサービスにリニューアルしているようです。どれも一見、スパム的な使い方ができそうに見えなくもないですが、逆に効率的な使い方もあるのでしょうね。しかし動画サービスに関してこれだけ色々なプロモーションサービスが既にあるということ自体に英語圏のサービスの進化のスピードを感じますね。。。日本でも同種のサービスが出てくる日はあるのでしょうか。 — SEO Japan

iPadを使ってカッコよくプレゼンを決めてみたい！そんな想いを胸に秘めている方もかなり多いのではと思いますが、プレゼンの準備から接続まで実際にやってみようとなると、情報不足で不安な方も多いのではないでしょうか。今回は、iPadを使ったプレゼンを成功させるためのソフトウェアやツールを色々紹介します！ — SEO Japan 人々のiPadの活用方法には驚かされ続けた私は、その可能性は限界を大きく上回るのではないかという思いが湧いた。例えば、あなたはこれからとある検索のカンファレンスでプレゼンテーションまたは講演をすることになっているとしよう。重いノートパソコンを持って行くか、軽量の超携帯用iPadを持って行くか、あなたには選択肢がある。どうしたらいいか分からない？では、ここで次回の講演の仕事でiPadを活用する方法をいくつか紹介するので、その後でどちらのデバイスを持って行くのがベストか決めることができるはずだ。 プレゼンテーションの準備 iPadでは、スピーチをまとめてプレゼンの準備をするのに役に立つような素晴らしいツールを使うことができる。あなたの準備に役に立つものをいくつか紹介しよう。 Evernote このツールは、プレゼンテーションの準備をするためには計り知れないほど価値があるものだ。Evernoteはどんなことでも全てを記憶するのに便利なものとして、ブロガーの間では有名なツールである。スピーチのアイディアを様々な方法で保存するのに使用し、それらをiPhoneやMac、Windowsのデスクトップとシンクロさせることができる。準備段階でこのツールが役に立つ場面を以下に挙げる： アイディアを書きとめる ウェブクリップを保存する プレゼンテーションのための写真を撮る 音声メモを記録する Dropbox スピーチを組み立てるということは、恐らくあなたが色んな種類のファイルをたくさん持っていて、どこで仕事をしていたとしてもそれらのファイルにアクセスする必要があることを意味する。Dropboxはそれにうってつけのツールなのだ。ファイルをオンラインでシンクし共有して、至るところのコンピューターで使えるようにするための最も簡単な方法の1つである。オンライン上に2GBの無料ストレージがあり、ハードディスクがクラッシュしたり機能しなくなることを心配する必要がない。 Keynote これは素晴らしい（基本的な）プレゼンテーションアプリだ。MS PowerpointのプレゼンテーションとiWork’09でデザインされたKeynote ‘09のプレゼンテーションをインポートすることができる。（いくつか互換性の問題があることも報告されている。）しかしながら、スライドを見せる方法としては、テキスト、画像、遷移、表／グラフにパーフェクトである。機能をいくつか紹介する： アップルがデザインした12のテーマ 20以上のプロ品質のスライド遷移 プレゼンテーションをアレンジするためのスライドナビゲーター VGAアダプタにつなぐiPadドックコネクタとの連動 Quickoffice Connect Mobile Suite もし本当に生産的な時間に全力を注ぎたいと思っているのなら、このアプリをチェックするといい。Quickoffice Connectは、完全なモバイル用パッケージソフトで、Dropbox、Google Docs、Box.net.といった複数のクラウドサービスへのアクセスを可能にしている。また、MS ExcelおよびWordを閲覧／編集できる唯一のアプリでもある。もしあなたがあちこち動き回りながらプレゼンの準備をするのなら、このツールは資料をまとめたり繋がりを保つのに役に立つだろう。 Notes+ 話す内容について考えている時、何かを手早くメモしたいことがあるだろう。これはそれをするのにぴったりのアプリだ。Notes+は、手の動きを検知することによる手書きツール、PDFのエクスポート、Google Docsのアップロードを提供している。 プレゼンテーションの最中 2Screens もしあなたがKeynote以外でプレゼンをするつもりなら、このアプリは大変便利である。このアプリとVGAコネクタがあれば、iPadやネット上にあるどんなタイプのプレゼンテーション資料も見せることができる。 Prompster ついに長いスピーチの機会が来て、全てを書き出したいが、ノートを覗きこむことはしたくない。それならテレプロンプターはどうだろう？このアプリは読みやすいテキストをスムーズにスクロールし（テキストはPages、Eメールやテキストを含む他のアプリから取ってくることができる）、そのスピードも好きに選択することができる。 Speakerclock 時間制限の設けられたスピーチをする場合（大抵の場合はそうだが）、この便利なツールが必要かもしれない。Speaker Clockは、デジタルLEDのカウントダウンタイマーで、かなり表示も大きいので離れた場所からも見ることができる。実は、TEDカンファレンスのスピーカー達に支持を得ている有名なカウントダウン時計を真似したものである。 Bluetooth Keyboard もしあなたが、ミーティングなどでiPadである程度の長さの文をタイプすることがあるのなら、このツールなしではやっていけない。iPadスクリーン上のキーボードも素晴らしいが、長いドキュメントを書く場合には絶対に別のデバイスを使うことを検討したいはずだ。アップルのBluetoothキーボードは、薄くて軽量で、iPadとの相性も抜群だ。ワイヤレスではないiPadのキーボードドックを購入することも可能だが、私は持ち運びに便利なワイヤレスの方が好きだ。 iPadスタンド Bluetooth Keyboardを使っているなら、スタンドは絶対に欲しいはず。さらに、スピーチの最中に、iPadを支えるスタンドがあれば、自分のプレゼンテーションやノートや時計を見ることができる。スタンドの選択肢はあふれていて、今も毎日のようにマーケットに新しいものが追加されている。 VGAケーブル用のiPadドックコネクタ プレゼンテーションの一部をスクリーンで見せるつもりなら、これは必需品だ。これはVGAのあるプロジェクタまたはモニタと接続するものである。持っているモニタやテレビにVGAがない場合は、VGAからコンポジットまたはHDMI形式に変換できるアダプタを購入することができる。 プレゼンテーション終了後 Angry Birds これもリストに加える必要があった。長いスピーチの後は、パーティーが始まる前に頭をすっきりさせたいと思うだろう。このゲームは、くだらなくてはまってしまうiPad用のゲームだ。緑のブタに小鳥を投げつけることが妙に落ち着くのだ。 さて、これがあなたが次の検索カンファレンスでのスピーチの仕事に力を注ぐことができるアプリのリストだ。そして、iPadはあなたの生活をより簡単なものにしてくれるのである。上で紹介したようなことだけでなく、メールに返信したり、ネットサーフィンをしたり、TwitterやFacebookをすることもできるのだ。 やってみようと思えるくらいに説得力はあっただろうか？それともまだ自分の絶対確実な方法にこだわり続けるつもりだろうか？ この記事は、Michael Gray Graywolf’s SEO Blogに掲載された「Use Your iPad For Your Next Presentation And Make Life Easier」を翻訳した内容です。 一部日本語対応してなさそうなソフトもありますが。ここまで具体的に書いてあると実践してみたくなりますね。私はiPadは持っていないのですが思わず欲しくなりました。iPadユーザーの方は是非是非これを読んで実践してみてください！ — SEO Japan

良くも悪くも有料リンクを買わないと検索結果で上位表示は達成できない（特にビッグワード）現状もある現在の検索エンジンですが、QuickSproutのオーナーいわく「そんなことはない！」そうで有料リンクに頼らずにGoogleで上位表示できる手法を紹介してくれました。果たしてその手法やいかに。。。 — SEO Japan 過去9年間、私は自分の時間の大部分をSEOに費やしてきた。他の会社のためにしても自分のサイトを作るにしても、私はある時点ではGoogleで最もお金になるキーワードで順位を上げている。 オンラインポーカー、クレジットカード、出会い系、外為取引、ホテルなどは、私が上位にランクインさせた言葉の数例に過ぎない。しかも、これらのキーワードを最初のページに表示させるだけでなく、中にはトップ3内に入ったものもあった。 そして多くのSEOとは違い、この結果を出すのに何年もかかることはなく、私は上記にあげた用語の多くを数カ月以内に上位表示することができたのだ。 大きな秘密 では私はどうやったのか？合法的なリンク構築である。 でも勘違いしないで欲しいのは、多くのSEOのように私もテキストリンクを買ったことがある・・・それは、恐らく私のSEO歴と通して7ケタを超えるに相当するリンクになるだろう。有料リンクを買うことの問題点は、短期的にはかなり良い順位に表示されることになるが、遅かれ早かればれるということだ。 まじめな話、私が個人的にもっていた大量のサイトがグーグルから追放された・・・だから私の本をお手本にし、私の過ちから学んでほしいのだ。リンクを買うことで時間を無駄にしないこと。 リンクを買うことがリスクに値しないという私の言葉を信じられない人のために、グーグルのウェブスパムチームのマット・カッツが私に送ってきた簡単な宣言文を紹介しよう： グーグルは、PageRankをパスする有料リンクを含めたリンクスパムのレポートをとても深刻に受け止めています。私は3月にリンクスパムレポートを集め、それら全てのレポートを調査してきました。私たちはそのデータをアルゴリズムの改善のために使用しますが、さらにそれらのリンクスパムレポートに個別の措置も取ります。実際、私たちは、PageRankをパスする有料リンクやその他のリンクスパムを対処する新しいツールを開発しています。 リンク構築は手間のかかることだけではない 数千ドルも費やさなくてもリンクを構築する方法はたくさんある。ここ10年間で私にとっては効果のあった戦術をいくつか紹介しよう。 Eメール送信 リンクして欲しいとメールを送るのは手間がかかるが、実に効果的である。もし誰かがあなたの競合相手にリンクしていたら、恐らくその人があなたにリンクする意思もあるのではないだろうか。 あなたはただ以下のようなメールをサイトオーナーに送ればいいのだ： Johnさん　こんにちは。 突然のメールで失礼します。私はニール・パテールと申します。KISSmetricsに勤務しております。あなたがOmnitureを始めとする私たちの競合相手にリンクしていることを知り、もしかしたら私たちのサイトにもリンクをしていただけるかどうか試しに聞いてみようと思いました。 KISSmetricsは 追随的な分析ソリューションではないのでご安心ください。あなたのサイトの読者にも私たちの価値を理解していただけると思います。この市場の他のソリューションと異なり、KISSmetricsはシンプルで簡単なレポートを使用してあなたのコンバージョンを追跡し最適化し向上することが可能です。 最後までお読みいただきありがとうございます。 良い一日をお過ごしください。 ニール もし誰があなたの競合相手にリンクをしているのか分からなければ、Yahooに行き、検索ボックス内にlink:の後にサイトアドレスを入力するだけでいい。 優れたコンテンツを書く リストやハウツーガイド、さらにホワイトペーパーもリンクを構築するには良い方法である。あなたの書いているコンテンツが本当に素晴らしいものである限りは、リンクはされるものなのだ。 例えば、麻薬のリハビリセンターPassages Malibuは、違法ドラッグに関する詳細な記事を書いた。その記事は俗受けするものではないが、全ての違法ドラックについて、どこで見つけることができるのか、副作用は何なのか、誰かが特定のドラッグでハイになっているかどうかを見抜く方法が書かれている。 そのような良い記事はいつだってリンクを獲得するのだ。それは数週間や数ヶ月で達成することはないかもしれないが、何年もかけてリンクされるようになるのだ。 良いコンテンツを書こうとする時には以下のことを確実にしよう： 徹底的に – 本当に詳細なコンテンツを書く必要がある。もし書いているトピックに関して全ての側面を網羅できなのであれば、それを公開しなくても構わないのだ。 良い見出しを書く – 誰もコンテンツを読まなければ、誰もそれにリンクすることはない。だから、確実にクリエイティブな見出しを思いつくようにすれば、誰かがあなたのコンテンツを読む確率は上がるだろう。 画像を含める – テキストの塊を読むのが好きな人はいない。画像を含めることによって読者が読みやすいようにするのだ。 物事にひと味添える – 事実に基づく内容を書くことはリンク構築には十分ではない。まだ誰も書いていないような新進気鋭のトレンドや情報について書くのだ。そして、同じ情報を繰り返して発信しないようにすることだ。 基本を忘れない さらに多くのリンクを獲得するのに1つ簡単な方法がある。それは、自分のサイトを人気のディレクトリに登録することだ。DMOZ、Yahoo、Best of the Webのようなディレクトリは、関連のあるカテゴリにサイトを登録すれば、リンクの良いソースになる。 例えば、あなたが技術関連のサイトを持っているとしたら、フィナンシャルのディレクトリに登録するのではなく、技術関連のディレクトリに登録するのだ。 サイトを登録するためのディレクトリのリストが必要な人はこちらからどうぞ。 ゲストポストを書く お金を払わずにブロガーにリンクしてもらう一番簡単な方法が、その代わりに彼らのブログにゲストポストを書くというものだ。これに似ている。 自分が配信する全てのゲストポストに、自分のことや自分の会社のことを説明した短い略歴を載せる。そして当たり前だが、会社名に会社のサイトへのリンクを貼るのだ。 ゲストオーサーになるために必要なステップを以下に挙げる。 Technoratiに行き、関連のあるブログを検索する。 関連ブログのリストを手に入れたら、少し調査をして、彼らの読者にとって有益だと思われるコンテンツアイディアを考える。 トピックのアイディアをいくつか思いついたら、そのブロガーにメールを送り、現在ゲストオーサーを受け入れているかを尋ねる。そのメール内で、あなたが持っているコンテンツアイディアとそれがいかに読者にとって有益であるかを伝える。 ゲストオーサーになることを認められたら、成功だ！もし認められなかったら、次のブロガーにアプローチすればいい。 結論 自分にリンクするサイトの数を増やすことができる手段はたくさんある。それは難しいことではないし、これらのリンク構築戦術のように高い金額を払う必要もない。 私がここで紹介した戦術が、楽しくて魅力的なものでないことは分かっているが、効果はあるのだ。私を信じて、とにかくやってみて欲しい・・・絶対にがっかりすることはない。 この記事は、QuickSproutに掲載された「How to Rank on Page 1 of Google Without Buying One Paid Link」を翻訳した内容です。 つまるところ、基本テクニックばかりなんですけどね。結局こういうことを地道に継続できるかということが大事なのは間違いありません。有料リンクは一種「地道に正当な方法でリンクを集める作業をお金で買う」行為ともいえます。ただ、有料リンクの場合、Googleは否定していますし、発覚すると効力が失われる可能性もありますし、最悪ペナルティを受ける可能性もあります（最後は相当なレアケースでしょうけど）。そのリスクを考えた上で、どっちを取るかという話ですかね。とはいっても「例えドメインが完全スパム認定されても、どんな手段を使っても上位表示したい」という人がいる限り（たくさんいます）有料リンクが無くなるとは到底思えませんが。。。Googleの技術改善の努力が望まれると共に、やはり従来のリンクグラフに加えソーシャルグラフなどの新しいランキング評価要素を取り入れていかないと根本的な解決にはつながらない気もします。 — SEO Japan

ブライアン・ソリスからブランドがソーシャルメディアを活用した時に消費者がどのように応えてくれるかという話題を豊富な統計データから紹介。結果を見る限り必ず見かえりはあるようです。 — SEO Japan ソーシャルメディアでは、答えではなく、質問がブランド化したデジタルプログラムの分野を独占している。答えが独占していると言う人は誤解している。戦略および目標を明らかにする答えを見つけるのは私たちの仕事だ。しかし、率先して自らの質問に答え、試行および経験の下地を作る責任が私たちにはある。このような旅路で私たちは様々なことを学び、目標と確証を求める際に目指したエキスパートになっていくのだ。 ソーシャルメディアでのアドバイス、そして、最終的には信頼性をめぐってブランドが競争を繰り広げる一方、つながりを築き、リアクションに影響を与えることで知名度を上げる人物をめぐる競争も激化している。ソーシャルメディアは、情報の民主化に大きく貢献するだけでなく、影響の均一化にも一役買っているのだ。そのため、ブランドは注目、そして、最終的には意見を求めて競うことになる。 数年にわたってブランディングを実施することで、ソーシャルメディアでの影響力を手に入れられる可能性はあるが、常識にも深く根付いているように、影響力が均等している状況では、誰もが目立とうとする。だからこそ、フェイスブック、ツイッター、イェルプ、そして、フォースクエアのようなソーシャルネットワークにおいて、私たちはサービス開始直後に利用を始めるのだ。 ブランドの存在が多い傾向は、あまり良い傾向とは言えない。正直言って、資金がものを言う世界である。数多くのブランドが、存在感を増やすことが出来さえすれば“勝利”を収められると考えている。しかし、現在、消費者は賢くなり、影響力のあるアバターを多数作る取り組みには興味を持っていない。消費者はブランドとマーケットとの間に立ちはだかる門番であり、オンラインを代表しているのも消費者である。事実、ソーシャルネットワーク内のインフルエンサーの多くは、ブランドが把握している以上に、もしくは把握していると思っている以上にソーシャルネットワーキングを熟知しているのだ。 まずはブランドが存在する意味を解明するところから始めよう。使命記述書に新たな信念を加えることで、もしくは信念を新しくすることで目的等が判明し、存在感、そして、信頼を得る鍵を解き明かされるだろう。しかし、ここで「行動は言葉より雄弁に語る」と言う昔の教訓を思い出してもらいたい。この教訓は的を射ている。ソーシャルメディアにおいては、この教訓は、言葉を行動に変えると言う意味を持つ。 インサイツ・コンサルティングが2010年にリサーチを実施し、世界で9億4,000万人がソーシャルネットワークを利用していると結論づけた。ブランドによっては、特に意味のない数字だが、現実としてソーシャルネットワークは無視することが出来ないほど重要の存在となり、消費者の注目とロイヤルティもソーシャルネットワークに追従している。 ソーシャルメディアの懐疑派や懐疑派の支配下にある人々は、注意するべきだ。消費者は仲間や同じ経験をしている消費者に信頼と価値を見出している – 分かりきったことだ。インサイツ・コンサルティングによると、調査結果を分析すると、ソーシャルネットワーキングの世界では、消費者に次いで、ブランド自体が僅差で2位につけている。そして、信じがたいことだが、大きくブランドに水をあけられ3位に転がり込んだのがジャーナリストである。 ソーシャルネットワークで、世界のインターネットユーザーがブランドに関する情報源として最も信頼している情報源 2010年1月: また、この調査によると、賢明なブランドは、バンド、セレブおよび芸能人に次ぎ、3番目に消費者の注目を集め、驚くことに慈善団体よりも多くの支持を集めているようだ。 世界中のソーシャルネットワークのユーザーがファンになったグループ 2010年1月: この調査の参加者の58%は何らかのページのファンになり、79%が既にソーシャルネットワークでアクティブに活動している。 注目と意図 意図および決意を重要視しているブランドは、やがて行動が見返りをもたらす点に気づくだろう。ファンを獲得するのもその一つであり、最終的にはファンを消費者および支持者に変えることが全ての事業の目的である。 先日、eマーケッターが、消費者レベルで維持されたブランドグラフ（ソーシャルネットワークで絡み合う関係）とソーシャルグラフが購入の可能性に与える影響を調べたチャドウィック・マーティン・ベイリーとiモデレイトの調査を紹介していた。この調査の結果は前途有望なものだった。フェイスブックのファンの50%以上およびツイッターユーザーの67%がフォローしているブランドを購入する傾向があると答えたのだ。 同様に重要なのが、ソーシャルおよび無料のメディアの力だ。60%の参加者がフェイスブックのファンの世界により友人に推薦する機会が増えたと主張している。ツイッターではさらに顕著な傾向が見られる。80%近くの回答者がブランドのフォローが紹介に結びつくと述べているのだ。 米国のインターネットユーザーはフェイスブックでファンになるとブランドを購入/推薦する傾向が強い 2010年2月: また、このレポートは、ソーシャルネットワークで人々がブランドをフォローする理由を解明しようと試みていた。そして、パイロットプログラムや今後のキャンペーンを説明するためのインスピレーションやデータを求めているブランドのマネージャーにとって、上位の回答は予想通りと言えるのではないだろうか（場合によっては想定外と言う人もいるだろう）。大半の回答者、255名が割引きや特売に関する情報を把握するためにブランドをフォローしていると述べたのだ。ツイッター上の消費者も同様のの答えを返したが、「リアルタイムの情報」、そして、「独占的なコンテンツ」も主な理由として挙げられていた。 存在感を確立すれば、ブランドの地位が評判とロイヤルティが保証されると信じている意思決定者には残念な結果が出た。支援する意思表示をするためにツイッターでブランドをフォローしているのは、調査に参加した人の2%のみであった。 米国のインターネットのユーザーがフェイスブックでブランドのファンになる主な理由 2010年2月: チャドウィック・マーティン・ベイリーはブランドをフォローし始めたきかっけも尋ね、当てはまると思った理由をすべて選んでもらっていた。回答の差に注目してもらいたい。 49% – 既に顧客 42% – 支持の意思表示 40% – 割引および特売 34% – 楽しい、娯楽 ツイッターでは.. 51% – 既存の顧客 44% – 割引 42% – 楽しい ブランドに浸透している考えは明白である。注意を払い、すべての顧客のニーズを満たすコンテンツおよび交流戦略を策定することだ。ソーシャルメディアはブランドのソーシャル化および擬人化を象徴しており、ソーシャルネットワークは関係が作られ、試される公のフォーラムとなった。ブランドは値する注目、信頼、ロイヤルティ、そして、支持を手に入れ、オフラインおよびオンラインでの成功を決定する領域すべてに価値を届けることで、コミュニティとコマースの見返りを得ることが出来るのだ。 イメージ: Shutterstock この記事は、Brian Solisに掲載された「In Social Media, Consumers Offer Rewards to Deserving Brands」を翻訳した内容です。 もちろん「活用する」ことが難しいのですが、このデータを読む限り現状でも上手にソーシャルメディアを使いこなせば企業のマーケティング活動にかなり貢献があるのではと感じますし、この傾向はますます強くなっていくことでしょう。大企業もソーシャルメディアに対してもっともっと真剣に取り組んでいくべきと思わざるえません。完全に主流になっていない今だからこそ色々な試行錯誤もできるわけですし。 — SEO Japan

QuickSproutからちょっとオフトピックな話題を。起業家なら誰もが憧れる？！（そうでもないか）、アメックスのブラックカード（正式名称はセンチュリオンカード）について、その入手方法とサービス内容について紹介。 — SEO Japan ここ数カ月にわたって、私がブラックカードを手にしている写真に関して大量のメールが届いている。それらのメールのほとんどで聞かれるのが、次の質問のうちのどれかだ： あなたが手にしているブラックカードは何ですか？ そのブラックカードはどうやって手に入れたのですか？ どうすれば私もそのカードを手に入れることができますか？ ブラックカードを持つ特典は何ですか？ そのカードを所有する価値はありますか？ 手にしているブラックカードは何か？ この質問に答えると、このブラックカードは、アメリカン・エクスプレス・センチュリオン・カードだ。私が、2007年、ブライアン・プライスとグレッグ・ハートネットの2人のカード所有者から初めてこのカードについて知った。その日から、私も同じものが欲しいと思っていたが、何の信用もないのにどうすれば手に入れることができるのか分からなかった。（私は家も車も持っていないし、私のクレジットカードは全ての会社のクレジットカードなのだ） どうやってセンチュリオン・カードを手に入れたのか？ 私がどうやってセンチュリオン・カードを手に入れたのかという話は長くなるので、手短に言うと、現在私は一握りの企業の顧問委員になっているのだ。そのうちの1つがAffiliate Programsだ（オンラインギャンブルとアフィリエイトの領域で数多くのメディア所有権を持っていることで知られている）。私はその会社の顧問委員であるために、その手当としてセンチュリオン・カードを与えられたのだ。彼らを通してこのカードを得たことで一番いいのは、カードを獲得するための前払いの手数料を会社が支払ったことと、会社が毎月のカードの請求を支払っていることだ。 どうすればあなたもセンチュリオン・カードを手にすることができるのか？ センチュリアン・カードを獲得するための申請をする前に、まずはアメリカン・エクスプレスのクレジットカードが必要だ。どのカードを持っているかは関係なく（ブルー、ブルーキャッシュ、ブルースカイ、ゴールド、プラチナ）、ある程度の限度額が必要とされる。 クレジットカードを1枚手に入れたら、1年間に最低でも250,000ドルを使う必要がある。これは難しいように聞こえるが、もし自分のビジネスを持っていればさほど難しいことではない。全ての支出をクレジットカードに課せばいいのだ。基本的に、エンターテイメントやマーケティングに多くを使用するのであれば、それを全てアメックスのカードで支払えばいいのだ。毎月の給料が発生する従業員がいるのであれば、クレジットカードで給与計算の業者に支払い、その引き換えに小切手で従業員に払ってもらうのだ。 年間250,000ドルの使用に関して、多くの個人や企業がぶつかる大きな問題は、最低でもその額を使うのだが、毎月のカードの限度額が20,833.33ドル（250,000を12ヶ月で割った額）に満たないということだ。この場合にできることは、その月のクレジットカードの支払額を全て補うために、月初に、アメリカン・エクスプレスに小切手を書くことだ。例えば、あなたのクレジットカードの限度額がひと月10,000ドルだとして、今月は250,000ドルの支出があると分かっているのなら、その月が始まる前にアメリカン・エクスプレスに15,000ドル分の小切手を書くのだ（$250,000-$10,000=$15,000）。 年間250,000ドルを使った後、アメリカン・エクスプレスに電話をして、センチュリオン・カードをリクエストするのだ。多くの人は、このカードは招待のみだと言っているが、実際のところ、年間250,000ドル使えばこのカードを手に入れることはそんなに難しくはない。 センチュリアン・カードの認可が下りると、今度は手数料を払わなければならない。 入会費 – $5000 年会費（1枚目のカード） – $2500 年会費（追加のカード） – $1500 数年前はこれらの手数料全てがもっと安くカードを手に入れることができた。入会費はなかったかもしれないし、1枚目のカードの年会費ももっと安かった。最近では、このカードを手に入れようとすると少なくとも最初の年に7,500ドルの手数料を払わなければいけないことになる。 センチュリアン・カードの特典は何か？ センチュリアン・カードを持っていて受けられる特典は、どのタイプのカードを持っているかにもよる。個人とビジネスの2つのタイプがあるが、私はビジネスカードの方を持っているので、個人用カードの特典については100%の確信はない。ビジネス用の特典はこれだ： プライベート・コンシェルジュ – アメリカン・エクスプレスがあなたに2種類のコンシェルジュ（パーソナル用とトラベル用）を用意してくれる。トラベル・コンシェルジュは、ホテルや飛行機やレンタカーなど旅行に関する予約全てを取り扱っている。パーソナル・コンシェルジュは、買い物や食事など何でも取り扱う。おそらくこれが最も便利なサービスかもしれない。なぜならこのコンシェルジュサービスはあなただけでなく、他の人（家族やアシスタント）に使わせてあげることもできるからだ。 空の旅 – 特定のエアライン（デルタ、USエアウェイズ、ヴァージン・アトランティック、ノースウェスト) では、ワンランク上のクラスにアップグレードされる。つまり、空席状況によってエコノミーチケットを買っても自動的にビジネスまたはファーストクラスにアップグレードされるということだ。さらに、年に4回まで無料で同伴者（家族や友人）を連れていくことができる。だから、あなたがロサンゼルスからニューヨークまでの往復航空券を買えば、誰かがあなたと一緒に無料で旅行ができるということだ。国際便で無料で誰かを連れていきたい場合は、あなたがビジネスかファーストクラスのチケットを買えばいい。 宿泊 – 空の旅と同じように、特定のホテルやリゾートでワンランク上のサービスを受けることができる。スターウッドグループ（W、シェラトン、ウェスティン、フォーポイント、セントレジス、ラグジュアリーコレクション、メリディアン、エレメント、アロフト）、リッツ・カールトン、ヒルトン、アマンリゾート、ペニンシュラホテル、オリエントエクスプレスホテル、マンダリンオリエンタル、センチュリオン・ヴィラのようなホテルでは、スイートルームへの無料アップグレードや無料の朝食サービスを受けることができる。ホテルの場所によっては、スパのトリートメントやランチ、到着時のギフト、ホテル内のショップでのギフト券などが無料で受けられるかもしれない。それでも自分の旅行に必要としていることを満たさなければ、世界中の550のホテルとリゾートで使用できるエリートメンバーになることもできる。 バケーション – プライベートクルーザーを探しているとしても、クルーズをしたい気分でも、エキゾチックなバケーションに行こうとしていても、アメリカン・エクスプレスがあなたに特別なものを用意している。もし自分のクルーザーが欲しいなら、食事に使用できる500ドルのクレジットがもらえる。6日間またはそれ以上のクルーズに行きたいのであれば、料金の支払いに使用できる500ドルのクレジットがもらえる。さらに、エキゾチックな場所へ旅行したいのであれば、トラベル・コンシェルジュが最高の旅行を手配してくれる。 その他のトラベル関連の特典 – しょっちゅう出張をしているなら、必要とするかもしれない細々としたことがたくさんある。例えば、動き回るのにリムジンが必要ならばアメリカン・エクスプレスがあなたのために用意してくれる。もしくは、レンタカーの方がいいなら、HertzやAvisのエリート会員権があるので、アップグレードの優待が受けられる。それでもまだ足りないあなたには、英語を話さない国々でのコミュニケ―ションを助けてくれる人や、荷物の保険や車のレンタル保険や飛行機、バス、ボートの事故に備えて最大150万ドルまでの旅行保険なども用意されている。 買い物特典 – サックスまたはグッチなどの特定の店での買い物が好きならば、あなたが必要なものを全て見つけてくれる買い物代理人も頼むことができる。買い物が嫌いなあなたには、アメリカン・エクスプレスがあなたのためだけに店を閉じて1人だけで買い物をさせてくれるので、列に並ばなくてもいいのだ。 エンターテイメント特典 – 豪華なダイニングから特別なイベントまで、あなたのコンシェルジュが必要なものを探してくれる。レストランで席が空くのを待つことがないように、アメリカン・エクスプレスはカード所有者のためだけに用意された席を1000以上ものレストランに持っているのだ。スーパーボールのチケットを取りたいのであれば、コンシェルジュに電話すればいい。 経済的なソリューション – 多くのセンチュリアンメンバーは経済的に豊かである。つまり、多くの税金を払っていて、大抵はいくつかのビジネスを持っていて、時には法律的な問題を抱えていることもあるかもしれない。アメリカン・エクスプレスは、ビジネスと同様に個人的なことでも金銭的な問題のソリューションを提供してくれる。例えば、あなたが会社を売ろうとしているとすると、彼らはその過程を通して全てのことが滞りなく進むように手助けしてくれるのだ。 ブランディング- この特典は、特典が記載された本に唯一載っていないものだが、このカードを持っていることの最も価値のある特典の1つだと私は思っている。あなたの名前について噂を立て、多くの人があなたのことを知りたいと思わせる。もしあなたに才能があって賢ければ、こんなもの必要ではないかもしれないが、十分なブランディングに越したことはない。 本当に価値があるのか？ 私は多分年間40～60回は出張をするので、年間でかなりの日数をホテルで眠ることになる。部屋やフライトのアップグレードは、私の旅を心地よいものにしてくれる。特に海外へ行く時には。あなたが頻繁に旅行をしないのであれば、このカードを持つことで価値を得る唯一の方法は、特定の環境でしか便利ではないがコンシェルジュサービスを使い続けることだ。 例えば、この間私はコンシェルジュにソニーのデジタルカメラで一番値段が安いものを探して欲しいとリクエストしたのだが、返ってきた返事がこれだ： Patel様 最後にメールをして以来、あなたは全てうまくいっていることと思います。 この度は、お問い合わせいただきましたソニーのサイバーショットT200デジタルについてお返事させていただきます。一番価格の安い場所を探してきましたが、La Palmaのお近くの店舗よりはオンラインの方が安いようです。お探しのカメラは、Ritz CameraやBest Buyなどの地元の小売店でも取り扱いがありますが、小売価格は399.99ドルになっております。 詳細は下記をご覧ください： デジタルカメラの情報： 取扱店: Amazon.com 場所: オンライン 電話番号: 利用不可 利用可能な支払い方法: アメリカン・エクスプレスを含む全ての主要クレジットカード ウェブサイト: http://www.amazon.com 商品: Sony Cybershot DSC-T200 詳細: カメラのカラー展開は、シルバー、ブラック、レッド。レッドは、Vansを介してアマゾンで販売されており、在庫は残り1つとなっています。下記のウェブサイトはシルバーのページで、商品について詳しい説明が載っています。 ウェブサイト: http://www.amazon.com/gp/product/B000V5PJPU/ref=noref?ie=UTF8&s=photo 価格: シルバー/$339.99、ブラック/$366.36、レッド/$389.98 (送料は価格に含まれていません) 取扱店: B&H Photo Video 場所: オンライン、および、420 9th Avenue, New York, NY 10001 電話番号: [...]

タイトルはリンクベイト気味ですが、より良い起業家になれるかもしれない6つの方法を紹介。 — SEO Japan よりよい起業家になりたい？ もっとお金を稼ぎたい？ では、そのなるための6つのステップを紹介しよう。 1. ちょっとひと休み 少しの間、席についてリラックスしよう。仕事に戻る前に、自分の経済的なことについて考えてみるのだ。あなたがビジネスをする大きな理由の1つは、もっとお金を稼ぎたいからだ。だったら、頭に浮かんでくる重要な疑問は、 一体どれくらいのお金を稼ぎたいのか？ ということだ。10億ドルは必要ないだろうし、そんな大金をあなたが稼げる確率はほとんどないに等しい。では、一体いくらなのか？ 本当に必要なチャンスよりも、あなたはずっとずっと多くのチャンスを欲しいと思っている。まずは落ち着いて、自分が欲しいもの全てとそれを全て買うのにどれくらいのお金が必要なのか書き出してみるのだ。それは、豪華な家かもしれないし、何台もの外車かもしれないし、一生働かなくても困らないほどの現金かもしれない。欲しいもの全てを合計したとしても、数100万ドルを超えることはないだろうし、それを年収に換算したとしても、恐らく数10万ドルより多くなることはないだろう。 もしそうでない場合は、あなたはラリっている。あなたはたくさんのおもちゃでも満たされることがない。もし自分がそうだと思うなら、あなたがそのお金を稼ぐのには大変苦労するだろう。なぜなら、まだ10万ドルさえも稼いでいない人が、年間に数100万ドルも稼ぐとか会社を1億ドルで売却するなんてことはほとんどありえないからだ。 だから、一発狙いは止めるのだ。特にまだ1塁打さえ打ったことがないなら！ 2. 革新をやめてマネを始める さて、もうあなたは1年に何百万ドルも稼ぐ必要がないと分かったのだから、そこそこのお金を稼げるようなビジネスを思いつかなければいけない。それは、市場にある悩みの種を解決するような革新的なビジネスである必要はない。毎年順調な収益をもたらすビジネスでさえあればいいのだ。 そういったビジネスを見つける良い方法は、友人や家族と話をすることである。そこであなたは配管工事のような多くの基本的な仕事がかなりのお金になるということに驚くだろう（私はあなたに配管屋になれと言っているわけではない）。何か自分が楽しめることを探してビジネスを始めるのだ。ただし、始めるのに何百ドルも必要とするようなものは選んではいけない。 もうすでに自分のビジネスを持っているのなら、自分の経済的な目標に一致するように、現在それがどのくらいうまくいっているのか、どんな微調整ができるのかを分析することだ。 3. 時間は味方してくれない 完璧でなければいけないことは何もない。あなたにとっては欠陥があるものでも、あなたの客にとっては最適に見えるかもしれないのだ。あなたが欲しいものは関係がない。あなたの客が欲しいものが関係あるのだ。 これが、あなたが大きな決断をしたくない理由なのだ。なぜなら、もし何かがうまくいかなければ、結局多くの時間を無駄にすることになるからだ。その大きな決断をいくつかの小さな決断に分けてみよう。そして、自分の顧客や見込み客に調査をして、彼らの意見を聞くのだ。そのことが、進むべき道が何なのかを決めるのに役に立つはずだ。 顧客と話をした後も、まだあなたは過ちを犯すだろう。とにかく、素早く状況に合わせて変化ができるように機敏であることだ。それはつまり、ビジネスの大々的な変更をするために何ヶ月もかけるのではなく、小さなことを試すということだ。 4. よく働き、よく遊ぶ 1日12時間も働けば、あなたは燃え尽きてしまうだろう。自分のしていることがどんなに好きだとしても、そんなことは関係がない、休むことは必要なのである。 休憩を取らずに2、3時間以上続けて働かないこと。1日に何回か短い休憩を入れることは、効率を高め、結果的により多くのことを成し遂げることになる。 毎週、何か普段とは違うことをするべきである。お金をかける必要はなく、公園に行って家族とピクニックをするとか簡単なことでいい。とにかく、頭から仕事のことが離れストレスを減らすことができるようなことをするのだ。 自分が居たいと思うような仕事環境を作ること。仕事場に植物を置くとか、モチベーションのあがるようなポスターを貼るとか、外を眺められるような窓を取り入れるなどの小さなことが驚くべき効果を発揮するのだ。もし自分の仕事環境が暗くてつまらないものだったら、あなたは毎日仕事に集中することを強制されることになってしまう。 5. 本筋から外れることをやめる 新しいビジネスの機会が次々とあなたの所にやってきて、あなたはそれに乗りたいと思うだろう。しかし、それら全てのことがやがて妨げになるのだ。それらがあなたを成功への道筋から外れさせ、最終ゴールに到達するまでに長い時間をかけてしまうことになる。 あなたは誘惑に耐えなければいけない。 もしそういった機会を得ることになってしまったならば、あなたはすぐに自分が負うリスクも増えるということに気がつくだろう。多くのことをすればするほど、特に自分のスキル外のことをすれば、失敗する可能性も高くなるのだ。 さらに言うと、あなたがたくさんのことをすればするほど、あなたの世界はどんどんと広がっていく。一度手を広げ過ぎると、自分のビジネスに十分な時間を費やすことができなくなり、全てが困難になることに気がつくだろう。 6. 学ぶことをやめない 最後にあなたが知っておくべき最も重要なことは、決して学ぶことをやめないということである。あなたがどんなに成功していても、あなたよりも多くを成し遂げている人が世の中にはいるのだ。 だから、傲慢になるのではなく、新しいことを学ぶ機会を持つことだ。酸いも甘いも知っている経験豊富な起業家でも、16歳の少年でも、誰かしらあなたに何かを教えてくれる。ただあなたは、会話の価値を落とすものは何かを知らなければならない。なぜなら、自分に価値をもたらすものとそうではないものが存在するからだ。 まとめ 起業家としてあなたは、私がこのブログに含めなかったことも学んできただろう。もし良ければ、他の人がよりよい起業家になるのを助けるためにそのことをコメント欄で共有して欲しい。 この記事は、「QuickSproutに掲載された「How to Become a Better Entrepreneur in the Next 30 Minutes」を翻訳した内容です。 どれもシンプルですが、視点を変えるという意味では参考になる点があるかもしれないアドバイス集でした。30分で変われるのかは何ともいえませんが、どれも気持ちの持ち方に頼るところが大きいアドバイスばかりでしたし、あなた次第で30分で変われるのかもしれません？！ — SEO Japan

アメリカの最新ソーシャルマーケティングキャンペーンの成功事例を紹介。ちょっと気になるテレビCMを放送し、ネットでその内容を話題にし、さらに追加の仕掛けを色々行って大ヒットしたキャンペーン事例です。 — SEO Japan 今週スタートしたオールドスパイス現象には是非注目してもらいたい。これは、服従ニワトリ、シェイブ・エブリウェア、そして、ティー・パーテイ等のクラシックなキャンペーンを思い起こさせる、強力なバイラルキャンペーンの一つに数えられるだろう。 このキャンペーンは、今年の初めに以下のオールド・スパイスのTVCMを契機に開始した。それが、「The Man Your Man Could Smell Like」だ（RSSリーダーでこのエントリを読んでいるなら、このリンクをクリックしよう）: （このキャンペーンが達成された経緯を知りたいなら、レオ・ラポート氏が代理業者に行ったインタビューをチェックしておこう） （註：黒人の男性モデルが、画面でひたすら「女性の皆さん、このデオドラントを使うとあなたの彼も僕みたいにかっこよくなれるよ」と話すだけのCMなんですが、その間に彼の背景がシャワールームからビーチ、そして馬の上とシーンが移り変わるのです。これがCGじゃなくて全て実写でリアルタイムで撮影されたらしい、ということで皆がその真偽を確かめるためにネットで何回も視聴して大人気となりました） このCMは、2月上旬にスーパーボールのCMとして放映され、今週までに1400万回視聴されている。そして、次のCM、「オールドスパイス: クエッション」が、ユーチューブに登場したのだった: この広告は見ていて楽しくなり、有名人の間で話題になった。しかし、今週、P&Gのキャンペーンを作成するウィーデン + ケネディは、次の段階に取り掛かった。まず、同社は最新の動画を多数のツイートを使って宣伝し、多くの人々に見てもらえる環境を作った: そして、次にツイッターのアカウント、@OldSpiceを介して、何を企んでいるのか誰も尋ねないように、威嚇射撃を行ったのだ: そして、その次の取り組みが過去と未来のバイラルキャンペーンの違いを浮き彫りにするのだった。ウィーデン + ケネディは、一日中ツイッターでユーザーと交流し、既存の動画を視聴するように促すことも出来たが、オールドスパイスは今までみたことがないような素晴らしい取り組みを行った。 マーケッター達はこのプロセスを軌道に乗せるため、 – ケビン・ローズ（ディグのファウンダー）、エレン・デネジェレス、アシュトン・カッチャー、ザ・ハッフィントン・ポスト等、一握りのインフルエンサーに狙いを定めた。そして、ツイッター、オールドスパイスのフェイスブックページ、ユーチューブ、レディット、4チャン、ブログ、ヤフー！等の様々なプラットフォームで、質問が投げかけられ、集められた。次に、その日のうちに、以下のような特注のユーチューブの動画を介して、質問に対する回答がほぼリアルタイムで提供された: 最終的に、80本以上の動画レスポンスがあった。ウィーデン + ケネディのクリエイティブディレクター、イアン・テート氏は水面下で行われていた取り組みを説明している。リード・ライト・ウェブのマーシャル・カークパトリック氏による、「オールドスパイスの動画が作られた経緯」と題されたインタビューで、このプロセスが明らかにされている。ソーシャルメディアのチームと制作チームとの間にハイレベルの協力関係が存在したのだ。また、テート氏は、ファストカンパニーのインタビュー、 オールドスパイスのスメルグッドアゲインを作ったチームがムスタファのタオルの内側を明かすで今回のキャンペーンの影響に関する意見を述べている。 私の知る限り、このキャンペーンが成功した理由は以下の6つにまとめることが出来るだろう: 人々が集まる場所でキャンペーンを展開した インフルエンサーを賢明に選んだ 個人に特化したレスポンスを採用した 誰でも分かる & 共有できるプラットフォーム（ユーチューブ）でレスポンスを投稿した 返信および返信をプロモートするためにリアルタイムのプラットフォームを使った（ツイッター） 楽しく、興味をそそるコンテンツを作った これで今後の大規模なバイラルキャンペーンのハードルは高くなった。今後のキャンペーンの成功を鍵を握るのは何だろうか？ ボーナス・コンテンツ: ボイスメールをオールドスパイスマン色に染めよう。 ブリガム・ヤング大学のハロルド B. リー・ライブラリーが作成したオールドスパイス・キャンペーンに触発されたパロディをチェックしておこう: この記事は、「The Social Media Marketing Blogに掲載された「Now, That’s Viral Man」を翻訳した内容です。 短くまとめられているので、実際にどのようにブームになったのか分かりにくい点もありますが、簡単にまとめると、ネットで話題になりそうなテレビCMを放送し（YouTubeで1400万回視聴！）、何度か別バージョンを放送した後、ツイッターを使ってモデル自身が皆から質問を受け付け、モデル自身が回答を答えた映像をYouTubeで流し(その数80本以上）、一時的にインターネット中で話題になったというキャンペーンです。その過程でパロディ版の映像が作成されるなど、最近の米国のソーシャルメディアマーケティングではかなり話題になった事例のようです。テレビCMの瞬間的な露出インパクトを活用し、ネットで連動して上手に仕掛けたキャンペーンといえますね。 — SEO Japan

ソーシャルメディアの旗手ブライアン・ソリスから長編シリーズ記事、パート1に続いてパート2を。ソーシャルメディア最適化の手法からチーフ・エディトリアル・オフィサーの導入など幅広い話題。 — SEO Japan ソーシャルメディアが、導入され、実践に利用されるようになるにつれ、一対多数の販売およびマーケティングメッセージから、意義深く、タイムリーなコンテンツを作成し、配信する真のメディア企業に進化することが出来るかどうかでマーケティングの未来が変わって来る。パート 1では、すべての企業はメディア企業 : EC = MCと言うアイデア、ソーシャルウェブに行き渡るメディアの様々なタイプ、エディトリアル・カレンダーの必要性、そして、ソーシャルオブジェクトの作成および配信を通して企業が知名度および存在感を得る仕組みを取り上げた。 パート 2では、機能的なメディアチームおよびチャンネルを確立するために必要なインフラ、そして、ソーシャルオブジェクトを最適化して、大幅に見つけてもらう確率および共有してもらう確率を引き上げる方法を探っていきたいと思う。 新しいCEO（チーフ・エディトリアル・オフィサー）を導入 エディトリアル・カレンダー、そして、このカレンダーが活躍する機会は限られているが、現在、そして、将来、競争を勝ち抜くためにはエディトリアル・カレンダーは欠かせないアイテムである。起業家から、地域の事業主、大企業の経営陣に至るまで、あらゆる事業の意思決定者が、ソーシャルメディアのポテンシャル、そして、ソーシャルメディアが、より分かりやすく、よりインタラクティブで、より消費者に焦点を絞った未来を実現する見込みを理解しつつある。しかし、ニューメディアのプログラムの確立を支えるために必要な変革を実施する意思決定者はごくわずかであり、また、とても残念なことに、会社および会社の文化の人間化を承認、もしくは率先する姿はほとんど見られない。繰り返すが、行動は言葉よりも雄弁である。だからこそ、会話よりも行動が求められているのだ。 当たり前のことだが、新しい役目を作り、新しいプログラムを支援する取り組みは、リソースに好きなだけアクセスすることが出来ればとても楽に行える。それが現実的であるか否かは別として、社内もしくは接触可能な範囲の人材にアクセスする必要がある。マーケティング、コミュニケーション、そして、PRは、現在既にコンテンツを作成し、配信している。 そして、彼らのコンテンツはトップダウンで作成される傾向があるが、豊かなコンテツを1対多数の大砲を使ってマーケットに放ったところで、期待したパフォーマンスにはほど遠く、見返りもほとんど期待できない。 上述の取り組みを行う部門もしくは個人の多くは、ブランドと言う名のオーケストラを構成する楽器のパフォーマンスに対する責任がある指揮者の監督下にある。会長であろうが、創設者であろうが、チーフマーケティングオフィサー（CMO）もしくは、営業部長であろうが、コンテンツ作成および配信に関する彼らの知識は、ソーシャルネットワークを活気づける法則や長所の足をひっぱてしまう。 そのため、私は新しい役職を作るか、もしくは少なくとも既存の役職に、今日の従来型のメディアの階層に存在する編集長のような役割を持つ新たな見識と責任を導入することを提案する。新しいCEOとは、あらゆる意図および目的において、チーフ・エディトリアル・オフィサーであり、タイミングよく関連するコンテンツを作成および配信し、魅力的で興味をそそるソーシャルオブジェクトとして、提供する役目を持つ。企業は、ソーシャルオブジェクトを解き放つと、今度はこのようなオブジェクトが、会話やリアクションを促進する代表的な人々に支持してもらい、ソーシャル・メディア・オプティマイゼーション（SMO）の手法を実装して、消費者が関連する情報を検索する際の“ファインダビリティ”を保証すると言う難題に取り組むことになる。 適切な人物がスタッフにいない場合、もしくは既存のベンダーのネットワークに存在しない場合のことを考え、アイク・ピゴット氏が一考の価値がある魅力的な選択肢を用意している。ジャーナリズムの進化、および、その進化を支える財源とシステムの影響を受けるすべてのメディアに容赦なく斧が振り下ろされにつれ、大胆な合理化が行われ、新しい機会の準備が整いはじめている。本物のエディターやパブリッシャーをチーフ・エディトリアル・オフィサーまたは編集長の役職に任命すると、その役割が分かりやすくなるのではないだろうか。 ソーシャルオブジェクトの最適化 先程仄めかしていた通り、ソーシャルオブジェクトは、ブランドの使命および目的をブランドの大使がいない状態でも代表する力を本質的に持っている。ソーシャル・メディア・オプティマイゼーション（SMO）は、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション（SEO）の規律を拡大して生まれた派生語である。このような格言を耳にしたことがあるだろうか。“検索される可能性があるなら、それは、最適化することが出来ると言うことだ”。ソーシャルオブジェクトにもまったく同じことが言える。ユーチューブ、フリッカー、ブログのエントリ等のソーシャルネットワークに掲載する場合、このオブジェクトは各検索クエリに生成される結果ページの上位を巡って競争することになる。SMOは、関連する、または希望するキーワードが関係する情報を求めるために用いられた際に、ソーシャルオブジェクトが表示されるように最適化する取り組みである。 SMOは、ソーシャルオブジェクトの配信、そして、関連する検索クエリで上位に上がる力によって決まる。SEO + SMO = 従来およびソーシャルウェブでのファインダビリティが増幅する。 しかし、SEOを張り巡らせる際に伴うテクニカルな部分は、フェイスブック、マイスペース、ユーチューブ、そして、ツイッターのようなソーシャルネットワークで知名度を上げるために必要なプロセスとは異なる。また、コミュニケーションを取ったり、関連するコンテンツや興味深いコンテンツを見つけ、知り合いと共有したりするために費やす時間が長くなりつつあるのは、このようなソーシャルネットワークの内部である。そのため、今後はSEOに加え、このような新しい環境で認知度を高めるために、コンテンツに対してSMOプログラムを実装し管理しなければならない。 SMOプログラムを成功に導くには、ソーシャルオブジェクトを中心に据える必要がある。ソーシャルオブジェクトは、イメージ、動画、ブログのエントリ、コメント、ステータスアップデート、掲示板のメッセージ、そして、オンラインの会話の口火を切るその他のソーシャルなアクティビティを含む、私たちがソーシャルメディアで作成するコンテンツを意味する。そのため、情報および指示を積極的に求めている個人を結びつける手段としてのソーシャルオブジェクトの認知度を上げることがSMOの目的である。 ソーシャルウェブはメタデータに依存し、ソーシャルネットワークやブログにアップロードされたユーザーが作ったコンテンツのボリュームを“集団”を基に分類/組織化する。ある意味、私たちは役に立つソーシャルオブジェクトに索引をつけて、他の人たちが素早く、そして、容易に発見することが出来るように助けているため、ウェブの司書とも言える。 最低でも、ソーシャルオブジェクトは、キーワード、タイトル、ディスクリプション、または、タグを用いて、状況にあてはめる必要がある。 キーワード キーワードとは、検索で関連する情報を見つけるために用いられる用語のことを指す。ソーシャルオブジェクトに対するキーワードを選択する際は、消費者およびインフルエンサーが用いるキーワードは、予測と一致しないことがある点を思い出してもらいたい。グーグル・アドワーズを訪問し、キーワードの候補を幾つか考案することを私は勧める: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal また、ウェブサイトもしくはブログでウェブ分析ツールを使い、ビジターがどのような言葉を検索で用いてサイトにやって来るのか調べることも重要だ。こうすることで、キーワードを調整することが出来るようになる。 タイトル タイトルは、コンテンツのオフィシャルな称号もしくは名称と言えるだろう。その他のマーケティングの形式のように、センセーショナルなタイトルや賛否両論のタイトルをつけることに標準を絞るのではなく、ソーシャルウェブのヘッドラインは、タイトルタグおよびキーワードをを全面に押し出す必要がある。ソーシャルメディアにおいては、ヘッドラインには、人々が接触を試みる際の検索パターンに明確にマッチするキーワードが含まれていなければならない。 デスクリプション デスクリプションは、ソーシャルオブジェクトの背景をさらに浮き彫りにし、ビジターにコンテンツを見てもらい、それぞれのソーシャルグラフで広めてもらう役目を持つ。 デスクリプションのフィールドは、閲覧者にクリックしてもらえるような、オブジェクトの骨組みを作るまたとない機会と言える。デスクリプションを作成する際は、検索結果を操作するために書いたと思われないように、コピーに少なくとも事業/ブランドおよびターゲットとなる閲覧者に関連するキーワードを少なくとも3つは含めておきたい。 タグ タグは、ソーシャルネットワーク内でソーシャルオブジェクトを分類し、体系化するキーワードである。 タグはフォークソノミーと呼ばれる、人々が協力して特定のネットワークでコンテンツに注釈をつけ、分類化するために、タグを作成し、管理する分類システムをベースに決められる。タグを効果的に分類するため、競合者、そして、製品のブランディングおよびマーケティングに関連するキーワードをタグに含めよう。 リンク リンクは、ウェブの通貨であり、SEOにとっては欠かせない存在である。SEOと同じように、リンクはソーシャルオブジェクトへのトラフィックを増やし（閲覧数で計測）、内部の初期の検索結果でのランキングに寄与する。リンクは、オーソリティと同一視され、大規模な内部リンクのインフラを蓄積することで、ソーシャルオブジェクトの認知度に強力な慣性が働く。その結果、内在するソーシャルネットワークの検索から、グーグルやヤフー！のような従来の検索エンジンの結果に移動させることが可能になる。 例えば、ツイッターやフェイスブックでユーチューブの動画に戻るリンクを共有すると、フォーラムで動画が伝わる範囲を広げ、人々をコンテンツに結びつける可能性がある。ソーシャルネットワークの外側にいる人が、それぞれのソーシャルグラフでこの動画を共有すると、さらにソーシャルオブジェクトの知名度およびオーソリティのレベルがアップする。 「営業トーク」から影響トークへ ブランドはそれだけでは生き残ることは出来ない。そして、ウェブサイトが目的地として役目を果たしていると言う考えは、正直に言うと、かなり時代遅れであり、もはやその役目を果たしているとは言えない。数多くのオンラインのアクティビティは検索から始まるため、ターゲットに選んだソーシャルネットワークの内部で、戦略的な情報の標識を作り、配置することで、私達のビジネスに続く道や橋が作られていくのだ。 この“着信型”のアンマーケティングは、意義深いコンテンツの生産を通じてさらに深みを増し、私達が価値およびストーリーを解決策およびアドバイスを探している人達に届ける上で役に立つ。私達は結果の一部になるか、もしくは、残念ながら検討から漏れてしまうかのいずれかの道を歩むことになる。 未来への道は、注目は無限に存在するわけではなく、また、徐々に減りつつある点を理解することから始まる。目的と価値を、注目が集中する場所、タイミング、方法を考慮して、直接個人と結びつけるのは私達の責任である。私達は関連性、発見してもらえる潜在能力、そして、共有してもらえる潜在能力を導入することで、自分自身を援護しなければならない。最も重要な情報を見てもらう代わりに、都合の良い決断を下してもらうことが、現在、最も優先されており、これが、オンライン社会の地位だけでなく、成功を収め、競合者に勝ちたいマーケットにおける地位を決定するのだ。私達は情報集め、および、意思決定サイクルの一部にならなければならない。人々および彼らが求める情報を理解し、彼らがコミュニケーションを取るために用いるネットワーク、ツール、そして、サービスに精通していなければならない。要するに、存在しない = 関連しない、普及 = ユビキタスと言う関係が成り立つ。そして、説得力のあるメディアを作成することで、私たちは存在感、知名度、そして、最終的に自分達に値する影響力を手に入れることが出来るのだ。 この記事は、Brian Solisに掲載された「The Future of Marketing Starts with Publishing Part 2」を翻訳した内容です。 今回はより具体的な内容が多く企業、特に大企業が本格的にソーシャルメディアを導入する際の参考になる点が多かったように思います。専任の編集長（チーフ・エディトリアル・オフィサー）を用意するのは大掛かりな話ではありますが、ソーシャルメディアの影響力を考えると企業規模が大きければ十分考えて良い項目ではと思います。マーケティング担当者が兼務でも始めはいいわけですし。しかし最後の「営業トーク」から「影響トーク」というくだりはたまたま日本語で韻を踏んだのですが、今後使えそうな表現ですね！次回のプレゼンの決めの言葉で使ってみますか・・・。 — SEO Japan

インターネット業界で最近、旬なビジネスといえば「ソーシャルアプリ」、そして「グル―ポン系サービス」の2つであることに疑問をはさむ人は少ないでしょう。後者は米国では大ブレイク中で、日本でも続々サービスが大手からベンチャーまで登場中ですが、今回一歩先を行く米国のグル―ポン系サービスの現状をSEO Japan自らインフォグラフィックにまとめてみました。 — SEO Japan このグル―ポン系サービス、定義は人によって多少変わるのでしょうが、ざっくりいえば、期間限定、数量限定でクーポンを販売するサービスです。一定の人数が集まらないとクーポンが購入できない仕組み等もあり、ビジネスモデル自体は日本でも早くからネットプライスさんなどが取り組んでいた「共同購入」型のサービスにかなり類似しています。 目新しい点でいえば、多くのグル―ポン系サービスが「1日限定」であることで、毎日新しいクーポンを配信していることでしょうか。毎日違ったクーポンを配信して成り立つのが流石ツイッターやSNSの口コミで一瞬に情報が拡がるソーシャルウェブ時代ならではというところでしょうか。それ故、英語圏では、この種のサービスを総称して「Daily Deal Service」（デイリーディールサービス）と呼ばれることが多いようです。日本ではこの名称がいまいち馴染みにくいのと、先駆者のグル―ポンが有名になりすぎたせいか、「グル―ポン系サービス」といわれることが多いようです。中には「グル―ポン」をサービス名ではなくビジネスモデルの名前と勘違いしている人も多いようですが。。。ある意味スゴイことですが。 米国ではグル―ポンが数百億の売上を上げるなど大ブレイク中、また参入障壁が一見低そうなビジネスであることから、日本でもkauponやpikuなどのベンチャー企業はもちろん、前述のネットプライスさんやリクルートさんさんなどの大手もこぞって参入。まだ各社スタート地点に立ったばかりという感じで、実際にどれほどのビジネスに成長するのか、どこが生き残るかは全くこれからの状況ですが、さてさて数年後にどの企業・サービスが勝ち残っているのでしょうか？意外と勝敗がつくのは早そうですけどね。 さて今回、日本のグル―ポン系サービスはまだ売上も対して立っていない企業がほとんどで、インフォグラフィックを作ろうにも作れない状況ですし、日本の将来を占う上で多少に参考になるのではということで、米国のグル―ポン系サービスをインフォグラフィックにしてみました。 名付けて「グル―ポン系サービスの現状が一枚の絵でわかるインフォグラフィック」。米国の主要グル―ポン系サービスや新興勢力のトラフィックや米国市場での展開状況に加え、日本市場でも参考になるようなグル―ポン系サービスの仕組みやビジネスモデルの分析に参考になる指標等も落とし込んでみました。ご自由にダウンロードして楽しんでいただければと思います。 ちなみに、一枚の絵って、縦に長すぎるだろ！という突っ込みは甘んじてお受けしますm(_ _)m [画像をクリックすると少し大きめの画像が表示されます] 先日、SEO Japanが同じく運営するブログヘラルドで「ツイッターの歴史と現状が一枚の絵でわかるインフォグラフィック」という記事を紹介し、それなりに話題になったのをご存じの方も多いと思いますが、実はこれは日本語版・英語版含めてSEO Japanがブログヘラルドに企画提案して実現したインフォグラフィックでした。日本ではウェブのインフォグラフィックはまだまだ数少ないですが今後定期的に気になるネタをインフォグラフィックで提供していく予定です。大変なので一カ月に1回程度だと思いますが。。。ちなみに言い訳ですが今回のインフォグラフィックは前回のツイッターほど時間が無かったので前回ほどの作り込みはできていませんが、次回はもっと頑張りたいと思います！ — SEO Japan

ブログやツイッターの普及で文章を書くことが日常的になってきた人も数多いと思いますが（ツイッターはマイナス影響もあるかもですが）、仕事をしている中でウェブや雑誌、書籍の原稿執筆を依頼されることがある人もいると思います。喜んで仕事を受けてみたものの、文章がなかなか書けず苦労する人もかなりいるのではないでしょうか。そんな時に、どうにか文章を書きだすためのコツをコピーブロガーが伝授。 — SEO Japan 新しい執筆の仕事が入ったこと、お祝い申し上げます！ もしかしたらそれがあなたの会社の将来を決めるかもしれない。 もしかしたらそれはあなたのプロとしての初の執筆の仕事かもしれない。 Copybloggerへのゲストポストなんて可能性だってある。 どちらにしても、簡単なことではない・・・ということもあなたは分かっているのだ。 実際、あなたの頭の中にあるのは、成功への願望を妨害しようとする恐怖だ。手が震えて何も書くことができず、気持ちは頭におかしなライトをつけた魚しかいないような深い海の底にまで沈んでしまっている。 それが何かの役に立つとでも？ そんなことをする代わりに、今から紹介するそんなに怖くないステップでPCの画面を先に進めようではないか。 1. ゴールを書きだす あなたにとって成功とはどんなものだろうか？想像力豊かに、具体的に、理屈抜きで考えてみるのだ。 自分が月間社員賞を上司から表彰されているところを想像してみる： キャサリンの活躍がなければ、我々はこの契約を勝ち取ることはできなかった。今、全てのスタッフにボーナスを与え、3人の新しい人材を雇うことができるのは、君のおかげだ。ありがとう、キャサリン。 皆が拍手をし、ケーキも用意されている。 このゴールは2つの意味を持つ： あなたが書くことに自信を与える あなたの書いたものが効果的なのかどうかを測る方法を提供する。もし、提案の成功や、賞やケーキの機会が増えたならば、それは効果的だったということだ。もしそうでないなら、あなたはやり方を変える必要がある。自分の感情が本当の自分に勝ってしまう時には、きちんとした目標の尺度を持つことが重要なのだ。 2. 内容の計画を立てる お気に入りのブレインストーミングのツールを手にしよう。マインドマップのソフトでも、大量のインデックスカードでも、羊皮紙と羽ペンでも・・・自分に合ったものなら何でもいい。 まずはハイレベルな考えから始める。もしセールスに関するページを書くのなら、利益について説明する必要がある。つまりそれが1つのエントリーになる。行動のきっかけというのも別の選択肢だ。 ハイレベルな考えを補助するためにはどんな内容を提供する必要があるだろうか？この場合は、各種の利益にはそれぞれ別のエントリーがあるはずだ。 全てのエントリーが1つのポイントだけを示すようになるまで、できるだけたくさんのレベルを書きだす。 エントリーを評価する。それぞれがあなたをゴールに向かわせているだろうか？省いてもいいものあるのでは？一番筋の通る順番は？ 何を書くのかそのプランが立つまでエントリーをシャッフルしたり削除したりする。ここまで来ると、完成した文章がどのようにあるべきかという明確な考えを持っていることに気がつくはずだ。 素晴らしい！ では、深呼吸をしてから実際の執筆に移ることにしよう。 3. 10分間でたらめなことを書く 募る恐怖と共に空白のスクリーンを見て呆然としているなら（私は言葉自体を忘れてしまったのだろうか？）、新規ドキュメントを開いて何でもいいからキーボードを叩きまくるのだ。 チーズの歴史 お気に入りの歌の歌詞 思いついた単語をズラズラと並べる ケーキのレシピ 買い物リストの妄想 All work and no play makes Jack a dull boy（諺：よく遊び、よく学べ）の繰り返し 意味なんて気にしないこと！判断も予想もなしにただ単に書き流す。正しいことを書かなければいけないというプレッシャーがなくなった時、多くの人は頭のベーパー・ロックが消えてなくなる。そうすると、前に戻って重要なことを書き始めることができるのだ。 4. アイディアをセクションに振り分ける 学生時代に、「1つのパラグラフに1つのアイディア」と習ったのは覚えているだろうか？ 今もその考え方は優れているが、1つのパラグラフよりは多く必要になるかもしれない。しかし、ドキュメントの各セクションには1つのアイディアだけを伝えるのだ。 各セクションに良い副題をつけ、ドキュメントをより読みやすくし、あなたの考えを整理しておく。 最初に戻って、内容のプランを調整して追加のアイディアを入れることもできるが、それぞれのアイディアには独自のセクションと副題を与えるのだ。 5. 鉢植えに向かって説明する 何か言いたいことはあるけれど・・・そう・・・どう言えばいいのか・・・もう喉元まで出かかっているのだけど・・・どう説明すればいいのか行き詰っている？ だったらそれを他の人に話してみよう。いや、相手は人でなくてもいいのだ。窓辺の鉢植えだっていいのだ。 最初は言葉が詰まり、歯切れが悪いものになるだろう。しかしすぐに考えはまとまり、頭の中に全て整頓される。 もしかしたら、最初はいいと思ったアイディアの1つが本当は筋が通らないことに気がつくかもしれない。それも構わない。そのアイディアは削除して次に進もう。 6. まだ命のない新しい友人を編集する 何を書く必要があるのかを書き出した後、ついに手ごわいステージに突入する。ここで自分の文章を編集し、できる限り最高の状態にするのだ。修正し、洗練し、整理し直し、スペルチェックする、その全てが素晴らしいツールだ。それによって、要点はさらに明確に、簡潔になる。 だがしかし、 コピーライターの呪縛とも言える完璧主義は、編集することを愛してやまない。注意深くしていないと、あなたがほんの小さな改善をしている間に締め切りはあっという間に迫ってくる。 書くことと編集することを同時にしようとしないこと。まず書いて、後で編集するのだ。 編集時には、言葉を省くことに集中する。これは、関係のある小話をしてはいけないとか、面白い形容詞を挿入してはいけないとか、そういう意味ではなく、全ての言葉が最初のステップで設定したゴールの一因にならなければいけないということなのだ。 修正にも上限を設けること。本当に重要な文書には、多くても10回程度の修正が相応しい。しかし、自分で回数を選び、それに従うことだ。どんなに「あ、やっぱりこんなひねりもあるな・・・」と思ったとしても。 7. それでもまだ行き詰っている人へ 今日、私は素晴らしき恐怖論争：ウェブサイトへの恐怖を操って素晴らしいウェブサイトに成長させるという新しいリソースを公開する予定だ。非常に強力な助けが必要な人は是非チェックして欲しい！ (今日は特別なボーナスも用意してある。私の誕生日だからね。ケーキがある。) あなたが大きな恐怖に直面した時、書くためにしているテクニックは何か、是非教えて欲しい！ この記事は、CopyBloggerに掲載された「7 Quick-Start Techniques for Fighting the Fear to Write」を翻訳した内容です。 実際に文章を書くことと全く関係のない話も多いですが、私も雑誌の記事はもちろんプレゼンを作成する時も大体こんな感じですね。とりあえず書きたい目的を明確化し、内容の流れを作り、書きやすいネタから一気に書きため、書いたネタを各パートに振り分け、追加執筆して全体を調整。鉢植えには説明しませんが。。。エッセイとかじゃない限り、文章を書く行為って文章のテクニック以外の部分が大きいんだな、と改めて思った記事でした。 — SEO Japan

これまでSEO Japanで何度か取り上げてきたコンテンツミルの話題ですが、最近多少日本のウェブメディアでも取り上げられるようになってきました。米国ではeHowなど数百億円の売上を上げているような企業も登場し、メディアで取り上げられる回数が徐々に増えているようです。そんな状況にSEO Bookのアーロン・ウォールが一言。 — SEO Japan 最近、コンテンツファームに関する否定的な記事が多く見受けられる。 コンテンツファーム、つまり、デマンド・メディアの「eHow」、そして、似たような低コストのコンテンツ配信サイトが、現在、この業界で“問題視”されている。“業界”とは従来の配信業界のことで、問題視されているのは、競合するからである。 インターネット・コンテンツ・シンジケーション・カウンシル（ICSC）と言う業界団体が、「ウェブコンテンツ生成者の台頭へのカウンシルの対策」と言う文書を配信している。彼らは“仕事を失う危機にあるジャーナリスト”や“コンテンツのスタンダードの低下”と言う話題を文書の中で取り上げている。労働者階級が「印刷機」を手に入れるとこのような反応が起きるのだ 評論家達もまた介入している。とても多くのジャーナリストが意見を出している。個人的にはあまりにも多すぎると思う その中には、SEO業界から多少なりとも教訓を得てもらいたい人物も何人かいた。 まず、グーグルが“良質”な結果を返すと言う、誤った前提を基に話を進めている人がたくさんいる。いったいいつからグーグルは“良質”な結果を出す取り組みを重要視するようになったのだろうか？グーグルの目的は、検索する側が関連すると思うリンクを提供することである。 質と関連性は完全に同じものではなく、質と関連性を同一の用語として独断的に捉えていると、グーグルの本質を誤解してしまう。 例えば、英語に不慣れな検索者が、一般的な風邪に関する疑問に対する簡単な答えを求めているときに、このトピックの博士論文と比べ、同じ立場の人が作成した分かりやすい箇条書きされた回答は、関連性が低いのだろうか？この回答が事実ならば大いに役に立つだろう。しかし、当然ながら、作成コストが低いと言う理由だけで、コンテンツミルが誤った情報を提供していると決めつけることは出来ない。上位にランクインすることを狙っている場合は、よりユーザーの役に立つ形で正確な情報を提供している可能性が高い。 グーグルにとって実用性は大きな意味がある。グーグルは価値をエンドユーザーに提供する必要がある。そして、“質”の価値観は見る人によって異なる。 また、グーグルがアドワーズ – 広告 – をコンテンツだと主張している点も忘れてはならない。アドワーズもまた関連性アルゴリズムによって見返りを得ている。恐らくカウンシルは広告が近い将来質の高いコンテンツになり得るとは思っていないだろう。 ところで質とは何を意味するのだろうか？誰が定義するのだろうか？ICSCのエリート達の主張は容易に想像することが出来る – 彼らは質を心得ており、彼らが定義するのだ。本当に理解することが出来るなら、それはすごいことだ。 コンテンツ危機の解決策 この「コンテンツ危機」と呼ばれるピンチに対して、ICSCが提案している解決策を1つ紹介しよう。それは、インターネットのコンテンツ、もしくは同時配信するコンテンツの認定プロセスに対する公的な一連のガイドラインを作成することだ。 なるほど。 数年前に話題になったSEOの“ベストプラクティス”が脳裏をよぎった。結局、今回も同じ結果になるだろう – 自分達の仲間で構成されるオーディエンスに話かけるだけで終わってしまうのだ。他の人たちはコンテンツを作成する作業に集中するだろう。 「私たちが懸念を抱いているのは、これらの新しいコンテンツの配信者がリンクベースの質の低いコンテンツを作成している点だ」と先日ICSCの常任理事に就任したティム・ダンカン氏は述べている。 「このようなコンテンツの目的は検索で上位にランクインすることだ。その結果、質の高いコンテンツが下位に追いやられてしまう。」 当然ながら、ウィキペディア、そして、正当なSEO業者は納得できないだろう。コンテンツに対するランクと関連性は共存させることが出来るのだ。しかし、これもまたグーグルの狙いである。 ICSCのメンバーの中には、グーグルに働きかけ、検索結果においてコンテンツの質をもっと重要視するようにアルゴリズムを調整させるべきだと推奨する人物もいる。 これは笑える。ICSCが考えるコンテンツは必ず質が高いとでも言いたいのだろう。グーグルに毎週小切手を送ってもらえればそれで満足するのではないだろうか。編集上のスタンダードに対する懸念よりも、結局お金が彼らを動かしているのだ。皆さんは大手メディアが提供するゴミのようなコンテンツに目を通したことがあるだろうか？ これらがICSCの言う良質な作品なのだろうか？ 結局、質に関する議論は無意味なのだ。ジャーナリスト志向のニュースとQ&Aスタイルコンテンツの対決構造は支離滅裂であり、エンドユーザーが受け入れ、料金を支払う質のレベルを決めるのは、エンドユーザー自身である。パブリッシング、そして、メインストリームのメディアが直面している本当の問題は、彼らのビジネスモデルが崩壊している点である。彼らのコンテンツ作成にかかるコストが単純に高過ぎるのだ。そして、現在、賃金の低下を余儀なくされている。人々がより価値の高いもの求めていると考えるなら、答えは簡単だ – その質の高い作品とやらを作り、ビジターに決めてもらえばいい。 そして、その作品がうっかり埋もれないように、良質なSEOのアドバイスをもらう。 Googleも参加？ グーグル自身もまた得意のコンテンツミルに参加する機会を窺っており、さらに問題をこじれさせる可能性がある。「不適当な検索コンテンツを識別」と言う興味深い特許があり、これは、検索の需要があるものの、関連するコンテンツのレベルが低いキーワードの分野を特定する。これはまさにデマンド・メディアのサービスそのものだ。グーグルが既存のすべてのバーティカルでパブリッシングに進出しない（することが出来ない）場合、この情報を公にすることが最善の策と言えるだろう。 とりわけアドセンスの大勢のユーザーには生唾ものの情報である コンテンツミルを成功に導くには マスメディアのジャーナリストや議会を組織したがっているクレーマーは無視しておこう。 グーグルが関連するコンテンツを求めている点を意識しよう。“関連”しているかどうかを決めるのは、検索する側である。“医者の給与水準”を検索する人がたくさんいて、“医者の給与水準”を紹介するページを提供しているなら、関連するコンテンツを作成していることになり、グーグルから見返りを得ることが出来るだろう。 グーグルは、間違いなくビジターが情報をどれだけ関連していると思っているかを計測しており、この点を特定する各種のシグナルが存在する。このようなシグナルは、エリートが集まったカウンシル、つまり自己本位のオールドメディアには見当たらない。シグナルは、ユーザーのアクティビティおよびユーザーの投票パターンを基に決定する。シグナルとは、リンク、アクセス数、適時性、推薦、登場する頻度、引用される回数等でり、測定可能でなければならない。 コンテンツの奥深さや精度等、「質」の向上は、エンドユーザーの投票によって決まる。ユーザーが検索した質問に関する詳細な答えを求めているなら、グーグルに答えをもらうことも出来るし、グーグルを諦めて他のサービスに頼ることも出来る。ICSCもそうするべきなのかもしれない – 自分の検索エンジンを作ってしまえばいいのだ とは言ったものの、大量の単調でつまらないコンテンツはやがて消えさるだろう。なぜならグーグルは結果ページで多様なコンテンツを提供することを望んでいるからだ。そのため、コンテンツを差別化する方法を見出す必要がある。（気まぐれな）質は差別化の数あるポイントの1つに過ぎない。そこで、アクセスのしやすさ、読みやすさ、関連性、そして、新鮮さ等の局面に焦点を絞ることを勧める。 エンドユーザーのことを常にしっかり意識しよう。 この記事は、SEO Bookに掲載された「Content Farming – SEOs Get It, Journalists Don’t」を翻訳した内容です。 アメリカでも既存勢力の人たちはこういうことをいいだす人たちがいるんですねぇ。。ここで論じられているように質と関連性は全く違うことですし、「コンテンツの認定プロセスに対する公的な一連のガイドラインを作成」なんて聞いただけでも恐ろしい話ですね。そもそも機能しそうもないですし。もちろんコンテンツミルによって検索ユーザー目当ての適当に作られたコンテンツで検索結果が独占されてしまっては問題があるのでしょうが、いずれリンクグラフやソーシャルグラフの進化で解決されていきそうな過渡期の問題にすぎないとは思うのですが。 — SEO Japan

人によって夢がまちまちと思いますが、夢を実現するまでにやらなければいけないことって沢山ありますよね。シリアルアントレプレナーの筆者が、そんなあなたのために時間を節約して効率的に仕事に取り組むためのティップスを10紹介。 — SEO Japan 誰でも時間がもっとあればいいのにと思っているが、1日はたった24時間しかない中どうやって時間を増やすことができるのだろう？残念なことに、1日の時間を増やすことは無理だが、あなたがもっと効率よく時間を使うことで自分の夢を追う時間を作ることができるのだ。ここに、私が学生時代にビジネス経営を両立させることを可能にした効率的な時間の使い方を紹介する。 テレビはウェブで見る – テレビの問題は、あなたがテレビの時間に合わせて見なければいけなかったことだ。今では、技術の進歩によってNBC、FOX、CWをはじめとするほとんどのエンターテイメントチャンネルや、中にはケーブルネットワークでも、自分のお気に入りのテレビ番組をオンラインで見ることができる。それに無料で、好きな時に好きな番組が見れて、コマーシャルもかなり削られているために大抵は1時間の番組を45分で見ることができるのだ。 よく寝る –パワーナップの取り方を学べば一日を通してエネルギーがもっと増すだろう。仮眠の時間を取られることにはなるが、より効果的に働くことができるようになり、それはつまりもっと多くの時間を手にするということになる。 健康的な食事をする – 食事を変えることは始めは大変かもしれないが、バランスのとれた食事をすることが毎日の仕事の仕方に影響を与える。より多くのエネルギーを与えてくれるので、早く仕事を終わらせることができるのだ。 仕事を減らす – あなたが毎日していることの多くは、やらなくてもいいことである。自分の日常業務について考え、重要ではないものはカットするのだ。自分がどれだけの時間を無駄にしていたか驚くことになるだろう。 自分の頭の中にあることを人に話す – 正直になり要点に触れることは、物事を早く達成するのに良い方法だ。あなたが要点に触れるのを避ければ物事がそれほど早く達成されることはない。会議室でのミーティングについて考えてみよう。皆自分が何を考えているのか言うのをためらっていたら、ミーティングは永遠とダラダラ続くことになる。 楽しむこと – 仕事ばかりで遊びがないのは、ストレスをためる一番の方法だ。自分の生活に楽しみを作ること。そうすれば気分も良くなり、もっと一生懸命働いて、夢をかなえることができるかもしれない。 仕事の時間を調整する – 多くの企業は、何時に仕事を始めて何時に終わりにするのかとてもフレキシブルである。もしあなたがロサンゼルスのような渋滞のひどい都市で働いているとしたら、ラッシュアワーの通勤時間が2時間なんてこともあり得る。でも、仕事の時間を調整すれば、運転時間も大幅に短縮することができる。 コミュニケーションの手段を縮小する – 携帯電話やEメールやインスタントメッセージは、あなたが他の人とコミュニケーションを取るために使用するツールだ。これらの手段の一部の問題点は、簡単に乱用することができることだ。例えば、AIMにログインすると、どうでもいいことを話すことに1時間も無駄にするかもしれない。AIMのようなコミュニケーションツールは必要な時にだけ使うようにするべきである。 マルチタスクをしない – マルチタスクの場合、あなたがすべきこととすべきではないことを行ったり来たりする傾向がある。1つのタスクであれば、より自分がするべきことをするようになるのだ。 気を散らすものを取り除く – あなたが考えていないかもしれないのが、気を散らすものだ。ガジェットにしろ、5分おきにEメールをチェックすることにしろ、それらはあなたの注意をそらしている。その気を散らすものを取り除くかコントロールすることができれば、あなたはもっと時間を手にすることができる。 誰か、効率を上げて夢を追うための時間を作るお勧めの方法を他にも知らないだろうか？ この記事は、QuickSproutに掲載された「10 Efficient Ways to Save Time So You Can Follow Your Dreams」を翻訳した内容です。 どれも特に対したことはない内容ですが、確かにどれも重要なことかもしれません。1は日本ではまだまだな気もしますが、2～8は私も普段から心がけているというかここ数年は自然とそうできています。だからといってやりたいことが全て実現できているわけではないですが・・・汗 9のマルチタスクはついついやっちゃうんですよね。マルチタスクに仕事をしていると、なんとなく「ばりばり仕事してる！」的な自己満足に陥りがちですが、良く考えると1つ1つつぶしていった方がはるかに効率的な場合が大半なんですよね。私の能力が足りないだけかもしれませんが、マルチタスク否定派ですね。10もかなり重要ですよね。仕事がはかどるのもそうですが、新しいアイデアって、大体何もしていない時に、というか普段の仕事を考えなくて良い時に限ってふと生まれるような気がします。 — SEO Japan

ソーシャルメディアの旗手ブライアン・ソリスから長編シリーズ記事を。ソーシャルウェブ時代のマーケティングの姿について。ここでいうパブリッシング（publishing）は、情報発信的な意味合いで書かれていると思うのですが、あえてパブリッシングのままにしておきます。 — SEO Japan 私は先日、実験的な行動・反応段階から、情報、参加、そして、投稿を介した、学習・主導段階に切り替え、ソーシャルメディアをもっと広い視点で見てもらいたいと企業に頼んだ。ソーシャルプロフィールを作り、ツイートやステータスアップデートを配信するのは序の口であり、優れたコンテンツを作りだし、普及させることで、意義深い存在感を確立することが目標である。 ソーシャルメディア、配信、マーケティング、そして、コミュニケーションの成熟期における転換点が私達を待ち受けている。そして、より高い関連性を手に入れ、最終的にそれぞれのマーケットで方向性を示すリーダーを抱え込むためには、事業がメディア化しなければいけない。 すべての企業はメディア企業: EC=MC 良き友人のトム・フォレムスキ氏は、企業をニューメディア化させる強力なムーブメントを先導している。同氏も主張しているように、すべての企業はメディア企業（EC=MC）なのだ: すべての企業がメディア企業である。なぜなら、すべて企業が消費者、従業員、近所、そして、コミュニティに向けてコンテンツを配信しているからだ。企業がおむつを作っていようが、鋼の桁を作っていようが関係なく、やはりメディア化し、あらゆるメディア技術を利用する方法を常に把握しておく必要がある。 これは以前から言われてきたことではあるが、メディア技術が遥かに進歩しつつあるため、現在はさらに重要性が増している。 一方通行の配信メディアではなくなり、誰もがオンラインの印刷機にアクセスし、多くの人々に声を届けることが出来るポテンシャルを秘めているのだ。 その通りだ。マーケティングの未来は配信から始まるため、ブランドはメディアを完全にソーシャル化し、コミュニティを活性化しなければならない。そして、情報が豊富に詰まった、アクティブなマーケットを形成するために、ソーシャルメディアの発展に貢献する必要がある。 従来のマスマーケティングが消えるわけではないが、広範にメッセージおよび意図を流通させるお馴染みの仲介人は、メディアサイクルの1部分でしかない。ソーシャルネットワーク、そして、彼らが築き上げてきた人々の間のチャンネルが広がることで、ソーシャルグラフは、コンテクストおよび興味を通して意図的につながった熱心なオーディエンスを確立していく。 企業は、顧客、顧客候補、そして、彼らに影響を与え、積極的に関連するコンテンツや情報を共有し、消費し、求める人々が集まるコミュニティの中で、ソーシャルな存在感を確立することで、自らのソーシャルグラフを編成することが出来る。多くの企業がソーシャルメディアへの参加および交流のメリットを理解するようになりつつあるが、その見返りは、フォロワーやファンを集めることが出来るだけではない。 時間と注目は大切な商品であるが故、行動およびリアクションを促し、最終的に企業がコミュニティを育むために欠かせない関係を形成し、擁護を引き出す双方向の協力関係を適切に築くために、心のこもった言葉、参加、貢献、そして、プログラムが必要になる。 ソーシャルオブジェクトは会話を促す ウェブ1.0の時代では、コンテンツが主役だと言われていた。ソーシャルメディアにおいては、コンテンツの作成者および人々を結びつける人が、目的および実用性を考慮した情報を共有したいと言う願いで結びついている。そして、そんな彼らが支えるコンテクストを主役と見なすことも出来る。 ソーシャルメディアでは、コンテンツとコンテクストはソーシャルオブジェクトとしてまとめられ、会話、情報、共有、そして、願わくば口コミをうながすきっかけとしての役割を持つ。 事実上、ソーシャルオブジェクトは、心のこまったブログのエントリであったり、関連するツイートであったり、他人のサイトを訪問した際に残す有用なアドバイスであったり、役に立つ動画であったり、明確な写真であったり、建設的な意見であったり、または、ステータスフィアで同時に配信する的を射たメッセージであったりする。 ニュートンの運動の第三法則は、すべての動きには大きさが等しく、向きが反対のリアクションが生じると主張している。 私たちが紹介するすべてのソーシャルオブジェクトは、レスポンスを得る資格を持ち、これがコンテンツをオンラインに導入し、推進するための戦略および仕事の妥当性を証明もしくは否定する。私たちの目標の理念と効果、そして、結果は、使命および目的の影響を受ける。ソーシャルオブジェクトは、意見、個性、そして、ブランドの意図を表し、さらに、私たちが具体化および伝えたい文化および美学を反映する。その結果、ソーシャルオブジェクトは、無料メディアの作成および拡大、そして、私たちのストーリーを補強し、それぞれのソーシャルネットワークに広め、希望するソーシャルグラフでの交流を活性化するユーザー生成型のコンテンツを促す。 ゴールは、ソーシャルエフェクトを促進する可能性を秘めたリアクションを駆り立てることだ。 ソーシャルオブジェクトは、以下のような形となって、会話のきっかけを与える… 無料メディアは私たちが所有し、料金を払い、そして、参加するメディアプログラムの結果であり、ブログのエントリ、つぶやき、ステータスアップデート、コメント、最終的には顧客、同業者、そして、インフルエンサーの行動に反映される。無料メディアは、自己のキャンペーン、そして、バイラルおよび口コミを誘発する積極的なイニシアチブにつながっていれば理想的である。 自己メディア – 自己メディアとは事実上ブランドがコントロールすることが可能なメディアである。自己オブジェクトは、企業が作成したソーシャルオブジェクトであり、テキスト、動画、オーディオ、経験等、様々な形でそれぞれのネットワークに導入される。 有料メディアは、ディスプレイ広告、有料検索、そして、スポンサー等、私たちがお金で買った知名度を表す。自己および無料メディアのプログラムと組み合わせることで、有料メディアは、ブランドの声、指示、使命、そして、地位の補足、補強、さらに、洗練を行う拠点となる。多くの人々が広告の未来や運命について議論を戦わせているが、オンラインの有料広告の存在は、行動や経験がクリックパスを通じて明示され、奨励されるイニシアチブにプラスに働くことは明白である。 参加型メディア – 無料および自己メディアの延長線上にある参加型メディアは、ブランドの代表者およびコミュニティが交流し、協力するための場所である。デルのアイデアストームやスターバックスの“マイ・アイデア”ネットワークは参加型メディアの例であり、リアクションを促し、方向を支持し、コミュニティに焦点を絞った統治を確立するために策定されたブランド用ウィキとも言える。参加型メディアは、力のバランスを均衡化し、消費者に声を与える専用のプラットフォーム、そして、アイデアによって変革または変化を促すためのチャンネルを提供する。 スポンサー付きメディア - この新しいタイプのメディアは、自己メディア、有料メディア、そして、無料メディアを融合させたメディアである。スポンサー付きメディアは、Izea、MyLikes、Ad.ly、Twittad等の企業に支持されているおり、目に触れる機会がとても多く、ソーシャルなチャンネルで、信頼性の高いご意見番を介してメッセージをまとめる新しいタイプのメディアである。スポンサー付きのメディアは、ターゲットに選んだプロフィールで、有料のツイート、ブログのエントリ、参加、そして、特別のコンテンツ等の形を取ることもある。そして、このメディアを認めていても、認めていなくても、現実として効果はあり、ブランド、有料のアフィリエイト、そして、そのコミュニティに至るまで、すべての関係者に利益をもたらしているだろう。 企業は、インタラクティブ・テクノロジーを通して、ソーシャルオブジェクトの作成、伝達、そして、接続を行うことで、直接オーディエンス、そして、最終的には利害関係者のの注目を集めるユニークな機会を与えられている。しかし、新しく、発展的で、活動的なプラットフォームを利用したからと言って、オーディエンスを獲得し、魅了する力が自然に身につくわけではない。人々を結びつけ、再び結びつける力は、マーケットを定義する消費者のニーズおよび要件を理解し、平行な関連するネットワークを形成するツールやサービスを使いこなすことで得られるのだ。 この記事は、Brian Solisに掲載された「The Future of Marketing Starts with Publishing Part 1」を翻訳した内容です。 まだパート1なので核心はこれからという感じですが「すべての企業はメディア企業である」というフレーズは、なるほど、と思いましたね。そしてソーシャルメディア上のコンテンツ、そしてコンテンツだけでなくコンテンツに関わる文脈、コンテキストまで含めて「ソーシャルオブジェクト」と定義して考える手法は、興味深いです。確かにソーシャルウェブにおいて文脈（という言葉が正しいのか？ですが）無くしてコンテンツだけを考えることの意味って余り無いと思いますし、コンテンツの存在意義自体、そのコンテンツがソーシャルウェブでどう扱われているのか、ということから決まってくるのでしょうし。メディアのジャンル分けなども含めて、確かにソーシャルウェブを解析するとこういう説明ができるのか、、、と勉強になった記事でした。 — SEO Japan

前回紹介したGoogleのヘルプページがクローキングを行っていたことでGoogle自身がインデックス削除を行ったニュースについての続報です。 — SEO Japan グーグルは、たとえグーグル自身に反対することになったとしても、アンチスパムの方針を強化する取り組みを誇りに思っている。しかし、限界はあるようで、ウェブマスターのガイドラインを違反して配信されたグーグル自身のヘルプページの大半を禁止することは出来ないと主張している。 Googleのヘルプエリア & クローキング グーグルは「クローキング（ウェブサイトが検索エンジンに人間が見るコンテンツとは異なるコンテンツを見せる）に対するルールを維持してきた。 先週投稿したエントリ「Google AdWordsがヘルプページをクローキングしてGoogleに罰せられる」では、グーグルのアドワーズのヘルプページがクローキングしていたことを見つかった経緯を紹介した。グーグルはインデックスからこのページをすぐに削除した。どれぐらいの期間削除したかと言うと、グーグル曰く: ウェブの品質チームが、現在見直しのリクエストを精査しておりますが、これ以上お伝えるする情報は持ち合わせておりません。 私たちのエントリが広まった後、Gメールおよびグーグル・ウェブマスター・セントラルのヘルプページもまたクローキングしていたことが発覚した。皮肉にも、グーグル・ウェブマスター・セントラルのヘルプページの一部には、クローキングに対するグーグルのガイドラインが含まれている。また、その他の多くのグーグルのサービスのヘルプページもまたクローキングしている可能性が高い。しかし、これらのページは全てインデックスに残っている。 これはどういうことだろうか？「クローキングを調査した頃にはクローキングをやめていたので、ペナルティを与えなかった」これがグーグルの答えだ。グーグルは以下のように述べている: 確かにその他のサポートページは、うかつにもグーグルのクローラーにユーザーとは異なるコンテンツを見せていました … ウェブスパムチームは、アドワーズのサポートページでクローキングが行われていることを確認した後、削除要請を投稿しました。しかし、彼らがアドワーズのサポートページ以外のページの調査を終える頃には、問題は解決されていたため、インデックスから当該のページを削除しませんでした。 一歩下がって大局的にこの問題を見てみよう。「アドワーズのクローキング」の追記にも記されているように、アドワーズのページが遭遇し、クロークさせる原因となった問題は、技術的な問題である可能性があり、すべてのグーグルのヘルプページが採用するシステムに共通している。そのため、私たちが発見したのは数ページだが、グーグルのすべてのヘルプページが、クローキングしていた可能性があった。 私たちが質問した頃には、すべてのヘルプページをクロークしていた問題は解決されていた。そのため、グーグル自身のページがグーグル自身のクローキングを禁止する言わば“法律”を破っていた点を把握しながら、彼らは見て見ぬふりをしていたのだ。 今は速度違反をしていないので … これは現実の世界に例えると、交通違反を取り締まる警官が、法定速度を大幅に超えたスピードで走る車を見つけたものの、当該の車に追いついた頃には、法定速度で走っていたため、違反切符を切らないと言うようなものだ。 グーグルが、自分が定めたルールであっても従わなければいけない方針を死守するならば、グーグルのすべてのヘルプページは禁止されることになる。他のページが“犯罪”を冒していることを知りながら、アドワーズのページだけを禁止するのは、最悪の状況を避けるためだけの言い訳としか思えない。 結局、あまりにも多くの人々がグーグルに関する疑問を解消するためにグーグルを利用している。グーグルは単純にすべてのヘルプページを禁止することは出来ないのだ。ユーザーエクスペリエンスに悪影響がおよび、グーグルの使い方をヤフー！やビングで調べてもらうような醜態は晒したくないのだろう。 大企業なら、平手一発で終わり グーグルは最悪の状況を避けようとしており、このような行為はこれが初めてではない。一部のSEOの分野では、大きな企業、もしくは、重要な企業はグーグルのガイドラインを違反しても、平手一発で済んでしまう。 その典型的な例がBMWだ。2006年、同社はドイツのサイトでクローキングを行っていたことが判明した。グーグルはBMWのページへのアクセスを禁止したと発表した。このようにBMWのような大企業でさえルールに従わなければいけないのだ。しかし、数日後、BMWのサイトは復帰していた。クローキング行為を中止し、BMWは、人々が同社を見つけることが出来るようにするため、猛スピードで再びインデックスに取り込まれたのだ。 グーグルはBMWをインデックスせざるをえなかったのだろう。BMWを検索している人は、グーグルのルールを違反したためにBMWが表示されなかったとしても、BMWを責めない。典型的なグーグルのユーザーはこのようなルールなど気にも留めていない。彼らは関連する結果を求めいる。BMWを検索して、BMWを見つける、それだけが彼らの望みなのだ。 しかし、大半のユーザーにとってはなくても困らないような、小さなサイト、家族経営のサービス、もしくは無名な企業が違反するとどうなるのだろうか？個人的には、このようなサイトは長期間禁止される可能性が遥かに高く、復帰した後もグーグルのランキングアルゴリズムにおける評価をなかなか回復することが出来ずに苦労すると思う。 グーグルにはフェアに対応してもらいたい。すべてのヘルプページを禁止し、長期間にわたって退場させておくべきだ。小規模な企業と同じように大企業も罰するべきである。公平に対処してもらいたい。 戦略ではなく、意図を見よ 「公平に対処せよ」と言う主義は、戦術面ではなく、意図に注目せよと言い換えることが出来る。公平に対処するなら、大きな会社も小さな会社も技術的なガイドラインを違反したからと言って罰するのではなく、意図的にユーザーエクスペリエンスに危害を与えた場合に罰するべきである。 グーグルはヘルプページをクローキングすることで、意図的にユーザーエクスペリエンスを損ねたわけでも、ウェブマスターガイドラインを違反したわけでもないはずだ。単なる失態であり、アドワーズのページを禁止したところで誰も喜ばない。ヘルプページを担当するグーグルの技術チームは、ペナルティを与えることなく問題を修正するように求められていれば、“教訓”をもっと素直に受け止めていたのではないだろうか。 グーグル以外のサイトにも同じことが言える。クローキングをしても、グーグルのガイドラインを違反する意図がないのなら、罰する意味はあまりない。悪意を生むだけである。警告を発するのは問題ない（実際に場合によってはグーグルは警告を行っている）。しかし、すぐにペナルティを課すのはいただけない。 技術のガイドラインによって、SEO業界に責任追及の手が及ぶことは避けたい。クローキングもしくはその他のデザインのガイドラインを違反しているサイトは探せばボロボロ出てくるはずだ。ブログのエントリは既に餌食になっている。“グーグルはこれから何をするのか”が問われている。そしてグーグルは次のターゲットに狙いを定めていく。 このお決まりのサイクルには手を焼かされる。クローキングに関する長年の議論の歴史を詳しく知りたいなら、私が投稿した過去のエントリを参考にしてもらいたい: YADAC: Yet Another Debate About Cloaking Happens Again The Long Road To The Debate Over “White Hat Cloaking” ルールの徹底を; 罰しないなら公表せよ 勘違いしてもらいたくないので言っておくが、私はグーグルのルールを破れと勧めているわけではない。ウェブサイトの開発もしくはマーケティングに関与しているなら、グーグルのウェブマスターガイドラインを把握しておいてもらいたい。グーグルで成功を収めたいなら、捕まっても文句を言わないことだ。 しかし、グーグルには、グーグル自身を含む、大目に見るケースについてもっと積極的に広めてもらいたい。大きな（もしくは小さな）サイトが罰を受けた点を確認するのではなく、場合によっては、罰を与えなかった理由を説明してもらえる方が役に立つ。 追記: グーグルのウェブスパムチームを統括するマット・カッツ氏はこの件に関する情報を新たに提供してくれた: 私たちが違反を伝える準備が出来た際に、当該の行為が既に是正されていたら（隠しテキストが削除された等）、通常は罰しないと言うのがウェブスパムチームのスタンスだ。 今回に関しては、クローキングが中止されたのが、ウェブスパムが初回の削除を行った後であったが、他のサポートページに関しては、調査が終了する前であった。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Why Google Should Ban Its Own Help Pages ? But Also Shouldn’t」を翻訳した内容です。 This article on SEO – Search Engine Optimization first appeared on Search Engine [...]