デジタルオーディオ広告の活用が大きく増加、認知や興味の向上に効果【日本インタラクティブ広告協会調べ】

65.3%でデジタルオーディオ広告の活用が見られる。

6:30

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、「デジタルオーディオ広告」に関する調査結果を発表した。海外で大きく成長しているデジタルオーディオ広告（音声ファイル形式の広告）について、JIAA会員の41社（72件）が回答している。

費用対効果など、クライアントへの説明のしやすさが今後のカギ？

まず「デジタルオーディオ広告の活用状況」について聞くと、「現在自社でデジタルオーディオ広告を実施中である」は38.9%。続いて「実施した経験がある」26.4%が前年より大きく増加し、2025年は65.3%でデジタルオーディオ広告の活用が見られた。

次に「デジタルオーディオ広告の広告効果について」についてマーケティングファネルを提示したうえで聞くと、「認知」93.1%が最多で、「興味関心」84.7%も高い。既存顧客に対する効果である「ファン化」48.6%はほぼ半分で、認知や興味の向上に効果を発揮しているようだ。

さらに「今後期待すること」について聞くと、「費用対効果や分かりやすい成果などクライアントへの説明のしやすさ」63.9%、「効果検証の精度向上」58.3%が引き続き上位。一方で「広告在庫の増加」37.5%が前年26.8%より大きく増加している。

調査概要

【調査対象】JIAA会員
【調査方法】Web調査
【調査時期】2025年10月9日～31日
【サンプル数】72件（41社）

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この記事の筆者

冨岡晶（Web担編集部）

冨岡晶（Web担当者Forum 編集部）

編集者／ライター／リサーチャー。

大学時代は言語学（日本語学）を専攻。日本文学の定量的解析、かな漢字変換のシステム・辞書データ開発などに従事。光村図書出版、ソフトバンク、ジャストシステムなどを経てフリーに。

フリー時代のインタビュー対象は、アイドルから経営者・開発者まで幅広く。浅井愼平（カメラマン）、浮川和宣（ジャストシステム創業者）、奥華子（歌手）、小倉優子（タレント）、笠原健治（mixi創業者）、越中詩郎（プロレスラー）、ジャンヌダルク（ロックバンド）、田中良和（GREE創業者）、長州力（プロレスラー）、ティム・バートン（映画監督）、手塚紗掬（女性プロ麻雀士）、弘兼憲史（漫画家）、総務省など。※敬称略

数年前に、どうしても都合が合わず、SKE48・須田亜香里さんのインタビューを担当できなかったのが心残り。

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