デジタルサイネージは、商業施設や公共スペース、イベント会場などで活用される、現代のマーケティングにおいて欠かせないツールです。動的な映像や鮮やかなグラフィックを活用することで、静的な看板やポスターよりも高い注目度を得ることができ、ターゲットに合わせた柔軟な情報発信が可能です。しかし、デジタルサイネージを導入する際には、ハードウェアやソフトウェア、設置費用、そして動画やコンテンツ制作費用など、さまざまなコストが発生します。
本記事では、デジタルサイネージの動画制作費用の内訳を詳しく解説するとともに、制作費用ごとの事例やコストを抑えるためのポイントについてもご紹介します。これからデジタルサイネージを導入しようと考えている方や、予算計画を立てたい方にとって、役立つ情報をお届けします。
デジタルサイネージとは？
デジタルサイネージ制作 は、ディスプレイやプロジェクターを活用して情報や広告を表示するシステムを設計・構築するプロセス を指します。近年、商業施設や公共スペースでの利用が増加しており、視覚的な訴求力を活かしたマーケティング手法 として注目されています。
デジタルサイネージの基本的な仕組み
デジタルサイネージ は、ディスプレイやプロジェクターを通じてコンテンツを表示する仕組み です。コンテンツは、専用のコンテンツ管理システム（CMS）を使用して作成・管理され、ネットワークを介して各ディスプレイに配信されます。この仕組みにより、リアルタイムでの情報更新や複数拠点での一括管理が可能になります。
また、ハードウェアとしてはディスプレイやメディアプレイヤーが必要 で、これらがネットワークに接続されることで、遠隔操作やスケジュール管理が実現します。これにより、効率的な運用が可能となり、広告や情報発信の効果を最大化 できます。
デジタルサイネージが注目される理由
デジタルサイネージが注目される理由の一つは、その視覚的なインパクト です。動的な映像や鮮やかなグラフィックを活用することで、静的な看板やポスターよりも高い注目度を得ることができます。また、ターゲットに合わせたコンテンツを柔軟に変更できる点 も大きな魅力です。
さらに、デジタルサイネージは広告効果の測定が可能である点 も注目されています。例えば、視聴者の行動データを収集し、どのコンテンツが最も効果的であるかを分析することができます。これにより、マーケティング戦略の改善や投資対効果の向上 が期待できます。
デジタルサイネージの制作費の内訳
デジタルサイネージ制作には、さまざまな費用が発生します。それぞれの内訳を理解することで、予算計画を立てやすくなります。
ハードウェア費用（ディスプレイ・プレイヤーなど）
ハードウェア費用 には、ディスプレイやメディアプレイヤー、ネットワーク機器などが含まれます。ディスプレイのサイズや解像度、耐久性によって価格が大きく異なります。また、屋外設置の場合は防水・防塵性能が求められるため、さらにコストが上がる ことがあります。
メディアプレイヤーは、コンテンツをディスプレイに送信する役割 を果たします。高性能なものほど価格が高くなりますが、複数のディスプレイを一括管理できる機能を備えたものもあります。これらの選定は、用途や設置環境に応じて慎重に行う必要があります。
ソフトウェア費用（コンテンツ管理システムなど）
ソフトウェア費用には、コンテンツ管理システム（CMS）のライセンス料やサブスクリプション費用が含まれます。CMSは、コンテンツの作成・配信・スケジュール管理を行うための重要なツールです。クラウド型のCMSを利用する場合、月額料金が発生することが一般的です。
また、CMSの機能によって費用が異なります。例えば、AIを活用したコンテンツ最適化機能や、複数拠点での一括管理機能を備えた高機能なCMSは、初期費用やランニングコストが高くなる傾向があります。
設置・施工費用
設置・施工費用には、ディスプレイの取り付けや配線工事、電源工事などが含まれます。 特に大型ディスプレイや屋外設置の場合、専門的な技術が必要となるため、施工費用が高額になることがあります。また、設置場所によっては、建築基準法や消防法などの法規制を遵守するための追加費用が発生する場合もあります。
さらに、設置後の動作確認や調整作業も重要 です。これらの作業を怠ると、後々のトラブルにつながる可能性があるため、信頼できる業者に依頼することが推奨されます。
コンテンツ制作費用
コンテンツ制作費用は、デジタルサイネージの効果を最大化するために欠かせない要素です。動画やアニメーション、静止画など、表示するコンテンツの種類やクオリティによって費用が異なります。プロのデザイナーや映像クリエイターに依頼する場合、制作費用が高額になる ことがあります。
また、ターゲットや目的に応じたカスタマイズが必要な場合、さらにコストがかかることがあります。一方で、テンプレートを活用する ことで、コストを抑えながらも高品質なコンテンツを制作することが可能です。
デジタルサイネージの制作費を抑える方法
デジタルサイネージ制作費を抑えるためには、いくつかの工夫が必要です。以下の方法を活用することで、コストを削減しながら効果的な運用が可能になります。
既存のハードウェアを活用する
既存のハードウェアを活用する ことで、新たな購入費用を削減できます。例えば、既存のディスプレイやプロジェクターをデジタルサイネージ用に転用することが可能です。また、家庭用のテレビを活用することで、初期費用を大幅に抑える ことができます。
ただし、既存のハードウェアを使用する場合は、耐久性や性能がデジタルサイネージの要件を満たしているかを確認する必要があります。特に、長時間の連続稼働に耐えられるかどうかが重要なポイントとなります。
テンプレートを活用したコンテンツ制作
テンプレートを活用する ことで、コンテンツ制作費用を大幅に削減できます。多くのCMSやデザインツールでは、プロが作成したテンプレートが提供されており、これをカスタマイズするだけで高品質なコンテンツを作成することが可能 です。
テンプレートを使用することで、デザインスキルがなくても簡単に魅力的なコンテンツを作成できます。 また、制作時間を短縮できるため、運用開始までのスピードも向上します。これにより、コスト削減と効率化を同時に実現 できます。
複数業者から見積もりを取る
複数の業者から見積もりを取ることで、最適なコストパフォーマンスを実現 できます。同じ内容のサービスでも、業者によって価格が異なることがあるため、比較検討が重要です。また、見積もりを依頼する際には、具体的な要件や予算を明確に伝えることがポイントです。
さらに、業者選定の際には、価格だけでなく、実績やサポート体制も確認することが重要 です。信頼できる業者を選ぶことで、トラブルを未然に防ぎ、スムーズな運用が可能になります。
デジタルサイネージの制作事例
ここでは、動画制作会社のCrevoが実際に制作した様々な企業のインタビュー動画を紹介します。
【〜49万円】デジタルサイネージ動画の事例
デジタルサイネージ動画 「代表メニュー紹介」
Crevo制作実績
動画の種類
アニメーション・実写
長さ・尺
30秒〜60秒
費用レンジ
〜49万円
株式会社プレナスのデジタルサイネージ動画 「代表メニュー紹介」は最新メニューのサイネージ動画で新作をアピールし顧客の購買意欲を向上させるために制作ています。
赤色の背景を選ぶことで、人々の目を引き、特に食欲を刺激する効果が期待できるため、広告制作においてその色を採用しています。
デジタルサイネージ動画 「昭和シェルの九州店舗給油機」
Crevo制作実績
動画の種類
アニメーション
長さ・尺
30秒〜60秒
費用レンジ
〜49万円
昭和シェル石油株式会社のデジタルサイネージ動画 「昭和シェルの九州店舗給油機」は給油中の待ち時間に流れる動画という特性上、短い尺で目を引く動画にしています。
また、ポップなアニメーションで、可愛らしい印象に仕上げています。
【50〜99万円】デジタルサイネージ動画の事例
デジタルサイネージ動画 「バイトネット」
Crevo制作実績
動画の種類
アニメーション
長さ・尺
30秒〜60秒
費用レンジ
50〜99万円
株式会社学生情報センターのデジタルサイネージ動画 「バイトネット」は学生がアルバイトを探す際の負担を減らし、安全で信頼できる求人を提供するサービスである「バイトネット」の利便性を伝えることを目的として動画を制作しています。
色合いを淡いトーンで統一することで、柔らかく落ち着いた印象を与え、視聴者に安心感を抱いてもらえるようにしています。
サービス紹介動画「VACAN Throne」
Crevo制作実績
動画の種類
アニメーション・実写
長さ・尺
15秒〜30秒
費用レンジ
50〜99万円
株式会社バカンのサービス紹介動画「VACAN Throne」はトイレサイネージに興味を持ってもらう為に利用者の興味を引く内容になっています。
【100〜299万円】デジタルサイネージ動画の事例
タクシー広告動画 「splashtop（スプラッシュトップ)」
Crevo制作実績
動画の種類
実写
長さ・尺
15秒〜30秒
費用レンジ
100万〜299万円
スプラッシュトップ株式会社のタクシー広告動画は会社員に向けた認知拡大の目的で、タクシー用デジタルサイネージとサイト掲載のために制作しました。 タクシー内で音声が聞き取りにくい場合でも、字幕付きの動画で内容が伝わるようにしています。
ターゲットへの訴求を的確なものにするため、 実際の会社員の実話をモデルにして、身近に感じてもらうことで共感を呼び起こします。
エレベーター広告動画 「デジコ」
Crevo制作実績
動画の種類
アニメーション
長さ・尺
30秒〜60秒
費用レンジ
100〜299万円
株式会社VOYAGE MARKETINGのエレベーター広告動画 「デジコ」は、オフィスのエレベーターで放映する目的で制作しました。
演出に工夫をこらし、つい見入ってしまうような動画に仕上げています。
【300万円〜】デジタルサイネージ動画の事例
タクシー広告動画 採用管理プラットフォーム「HERP ATS」
Crevo制作実績
動画の種類
実写
長さ・尺
15秒〜30秒
費用レンジ
300万円〜
株式会社HERPの「スクラム採用」を実現する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画です。サービスの鍵となる「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的に制作しています。
オフィスをロケーションとすることが多いタクシー広告用動画の特性を考慮し、他社と差別化するために「パウダールーム」という設定で撮影を行っています。また、「スクラム採用」というサービスの鍵となるキーワードを会話の中に自然に盛り込むことで、視聴者の興味をひく見せ方にこだわっています。
デジタルサイネージを制作するメリット
デジタルサイネージ制作には多くのメリットがあります。これらを最大限に活用することで、ビジネスの成長を促進 することができます。
視覚的な訴求力で顧客の関心を引く
デジタルサイネージは、動的な映像や鮮やかなグラフィックを活用することで、視覚的な訴求力を高める ことができます。これにより、通行人や顧客の目を引き、商品やサービスへの関心を喚起することが可能 です。特に、競争が激しい商業施設やイベント会場では、その効果が顕著に現れます。
また、ターゲットに合わせたコンテンツを表示することで、より効果的なマーケティングが可能 になります。例えば、時間帯や季節に応じてコンテンツを変更することで、顧客のニーズに応じた情報を提供 することができます。
リアルタイムで情報を更新できる柔軟性
デジタルサイネージの大きなメリットの一つは、リアルタイムで情報を更新できる柔軟性 です。これにより、急なキャンペーンやイベント情報を即座に反映することが可能です。また、複数の拠点で同時に情報を更新することも簡単に行えます。
さらに、天候や交通状況などの外部要因に応じてコンテンツを変更することも可能です。このような柔軟性は、顧客満足度の向上や売上の増加に直結 します。リアルタイムでの情報更新は、競争力を高める 重要な要素となります。
広告効果の測定が可能
デジタルサイネージ は、広告効果を測定するためのデータ収集が可能 です。例えば、視聴者の行動データや視線の動きを分析することで、どのコンテンツが最も効果的であるかを把握することができます。このデータを活用することで、広告戦略を最適化することが可能 です。
また、データ分析ツールを活用することで、投資対効果（ROI）を明確にする ことができます。これにより、予算の効率的な配分が可能となり、ビジネスの成長を促進 することができます。
デジタルサイネージ制作の流れを理解する
デジタルサイネージ制作を成功させるためには、制作の流れをしっかりと理解することが重要です。以下のステップを参考に、スムーズなプロジェクト進行を目指しましょう。
目的とターゲットを明確にする
デジタルサイネージ制作の第一歩は、目的とターゲットを明確にすることです。例えば、商品の販売促進やブランド認知度の向上、顧客への情報提供など、目的によって制作の方向性が異なります。また、ターゲット層を具体的に設定することで、より効果的なコンテンツを作成することが可能 です。
目的とターゲットが明確でない場合、制作プロセスが迷走し、結果的に効果の薄いサイネージになってしまう可能性があります。そのため、初期段階での計画が非常に重要です。
コンテンツの企画と設計
目的とターゲットが明確になったら、次にコンテンツの企画と設計 を行います。どのようなメッセージを伝えたいのか、どのようなデザインや映像が適しているのかを具体的に考えます。また、コンテンツの表示時間や切り替えタイミングなど、細かな設計も重要です。
この段階では、プロのデザイナーやクリエイターと協力することで、より魅力的なコンテンツを作成することができます。 また、テンプレートを活用することで、効率的に企画を進めることも可能です。
ハードウェアとソフトウェアの選定
コンテンツの企画が完了したら、次にハードウェアとソフトウェアの選定を行います。ディスプレイやメディアプレイヤー、CMSなど、必要な機材やツールを選びます。選定の際には、設置場所や目的に応じた性能や機能を考慮することが重要 です。
また、予算に応じて最適な選択をすることもポイントです。例えば、高性能な機材を選ぶことで初期費用が高くなる場合でも、長期的な運用コストを抑えることができる 場合があります。
設置・運用の準備
最後に、設置・運用の準備を行います。ディスプレイの設置や配線工事、ソフトウェアの設定など、実際の運用に向けた準備を進めます。この段階では、専門業者の協力が必要になることが多いため、信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。
また、運用開始後のトラブルを防ぐために、動作確認やテスト運用を行うことも推奨 されます。これにより、スムーズな運用が可能となり、デジタルサイネージの効果を最大限に引き出すことができます。
デジタルサイネージ導入時の注意点
デジタルサイネージを導入する際には、いくつかの注意点があります。これらを事前に把握しておくことで、トラブルを未然に防ぐことができます。
設置場所の選定と法規制の確認
デジタルサイネージの設置場所を選定する際には、視認性やアクセスのしやすさを考慮することが重要 です。また、屋外設置の場合は、建築基準法や広告物条例などの法規制を遵守する必要があります。これらの規制を無視すると、罰則を受ける可能性があるため、事前に確認しておくことが重要です。
さらに、設置場所の環境条件も考慮する必要 があります。例えば、直射日光が当たる場所では、反射防止機能を備えたディスプレイが必要になる場合があります。このような細かな点にも注意を払うことが求められます。
コンテンツの著作権に注意する
デジタルサイネージで使用するコンテンツには、著作権が関わる場合 があります。例えば、画像や動画、音楽などを無断で使用すると、著作権侵害となる可能性があります。そのため、使用する素材が適切なライセンスを持っているかを確認することが重要です。
また、オリジナルのコンテンツを制作する場合でも、他者の著作物を参考にする際には注意が必要です。著作権に関するトラブルを避けるためには、専門家のアドバイスを受けることも検討しましょう。
運用後のメンテナンス計画を立てる
デジタルサイネージは、運用後のメンテナンスが重要 です。定期的な点検やソフトウェアのアップデートを行うことで、トラブルを未然に防ぐ ことができます。また、コンテンツの更新や改善も継続的に行う必要があります。
さらに、ハードウェアの故障に備えて、予備の機材を用意しておくことも推奨されます。これにより、万が一のトラブルが発生した場合でも、迅速に対応することが可能です。
まとめ
デジタルサイネージは、視覚的な訴求力やリアルタイムでの情報更新が可能な柔軟性を持つ、現代のマーケティングにおいて非常に効果的なツール です。しかし、制作費用はハードウェア、ソフトウェア、設置、コンテンツ制作など多岐にわたり、プロジェクトの規模や目的によって大きく異なります。事前に費用の内訳を理解し、適切な予算計画を立てる ことで、コストを抑えながら効果的なデジタルサイネージを導入することが可能です。
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逆に「広告を出したら売れる」でもなく、やはり商材、媒体、ユーザーとの相性、目的を明確にすることが大事ですね。認知拡大、ナーチャリング、ブランディング、売上獲得、何をもって広告を行うのかが重要ではないでしょうか。
冒頭で書いたように「広告ゼロ集客でSEO」を強調されることが多いのですが、当時の私は広告費を捻出しがたい状況だったので、結果的に広告費をゼロにして集客しなければならなかったに過ぎません。そのなかで、自分と相性の良いモノがSEOだったのです。現在では、EC事業者さんと広告代行会社さんと共に三位一体で取り組むことも増えました。
その際は、競合がSEOに注力おらず、広告を出さなくてもSEOで集客を図れそうな商材、SEOの難易度が高く、広告でなければ導線を作れない商材など、自社が置かれている状況を見定め、ECとお客さんが出会える場所を健やかに増やしていくことを協議しながら、予算、出稿先、広告のクリエイティブを行うことを意識しています。
ですので、いかに広告費をかけようとも受け皿であるEC側が整備されていないとコンバージョンには至りにくくなりますから、"ECサイト＝実店舗のような設計"が重要です。
ECカートシステム「futureshop」を提供するフューチャーショップ 取締役の安原貴之さんと、ECサイトを家に見立て、その家の設計について対談しました。