インターネット広告のひみつ - ブログ

電通がトレーディングデスクサービス「Dentsu Audience Network」を提供すると発表。国内外のグループ会社と連携して、国際標準のサービスを目指すという。

イーマーケッターの推計によると、フェイスブックが2013年のアメリカのデジタル広告収入でマイクロソフトやヤフーを抜き、グーグルに次ぐ2位に。
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Mobile Growth Pushes Facebook to Become No. 2 US Digital Ad Seller
http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Growth-Pushes-Facebook-Become-No-2-US-Digital-Ad-Seller/1010469
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フェイスブックが、モバイルとデスクトップのニュースフィードでビデオ広告の試験を開始した。

フォレスターリサーチが7社のソーシャル広告管理プラットフォームを調査。ケンショーをリーダーと評価した。ケンショーのウェブサイトからレポートをダウンロードできる。
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The Forrester Wave: Social Ad Platforms "Kenshoo is the Sole Leader"
http://www.kenshoo.com/forrestersocialwave/
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グーグルのディスプレイネットワークにおいて、インプレッション単価制で入札を行うとき、ビューアブルインプレッションへの最適化をできるようになった。閲覧できると評価された（広告面積の半分以上が1秒以上表示された）インプレッションしか課金されない。
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Bid on viewable impressions using viewable CPM
https://support.google.com/adwords/answer/3499086
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プラットフォーム・ワンが「MarketOne Brand Survey」を提供。同社のDSPに、コムスコア・ジャパン、ニールセン、ビデオリサーチインタラクティブの広告評価サービスを組み合わせた。

イーマーケッターの予測によると、アメリカのデスクトップ向けの広告費は2015年から減少に転じ、2017年にはモバイル向けの広告費がそれを上回る。

電通デジタル・ホールディングスが、オプトの子会社であるソウルドアウトと、その子会社であるサーチライフとの合弁で、地域密着型のデジタル広告専門会社「電通デジタル・ネットワークス」を設立。

イーマーケッターがユーチューブの広告収入を推計。2013年の広告収入は前年比51.4％増の56億ドル。

マイクロアドが、きざしカンパニーと共同開発したアドベリフィケーション機能「きざしアドベリー」をDSPに搭載し、「きざしアドベリー for MicroAd BLADE」として提供。国産初のアドベリフィケーション機能だという。

グーグルが新型広告フォーマット「+Post Ads」の試験を一部の広告主と開始した。「Google+」の投稿を、グーグルのディスプレイネットワークで広告として配信できる。
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Testing a new format for brands to start conversations across the web - +Post Ads
https://plus.google.com/+EranArkin/posts/AL3u1z3A82o
+Post Ads
http://www.google.com/+/business/brands/ads.html
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ソーシャル領域が後手に回っていたグーグルだが、ディスプレイネットワークという資産を活かしたこのソーシャル広告は、フェイスブックより先手であり他社の追随を許さないだろう。

アイレップがアクイジオと合弁でアクイジオジャパンを設立。デジタルマーケティングの運用管理ツールを提供する。

ツイッター上でのテレビ番組への反応を測る「Twitter TV 指標」の提供に向けて、ビデオリサーチとツイッターが合意。

IABがネイティブ広告の手引きとして「Native Advertising Playbook」を公開。ネイティブ広告については、「ページのコンテンツと密着していて、デザインと融合していて、プラットフォームの動作と調和しているもの」というように紹介しているが、厳格には定義していない。その代わり、ネイティブ広告を6種類に分類するとともに、6種類の評価軸を提示した。
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IAB Native Advertising Playbook
http://www.iab.net/nativeplaybook
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WPPが、オーディエンスバイイングを提供するザクシスとデジタルマーケティング技術を提供する24/7メディアを統合すると発表。
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Xaxis and 24/7 Media to merge
http://www.wpp.com/wpp/press/2013/dec/03/xaxis-and-247-media-to-merge/
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日本の有識者の見解は次の通り。
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Xaxis社と24/7の合弁にみる中間業者の中抜き、戦略的な囲い込みがアドテク市場に与える影響は？
http://www.exchangewire.jp/2013/12/27/opinion-wpp/
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宣伝会議「ブレーン」が、映像制作業界の活性化やビデオクリエイターの育成を目指し、オンラインビデオのコンテストを開催。
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BOVA - BRAIN ONLINE VIDEO AWARD
http://bova.sendenkaigi.com/
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イーマーケッターがアメリカのリアルタイム入札取引市場の予測を上方修正。2013年にはディスプレイ広告費の19％がリアルタイム入札によって取引されたと推定。2014年には22％、2017年には29％にまで上昇するという。

ノルウェーのバーガーキングが、フェイスブックのファンにブランドへの忠誠度を問う施策を実施。他社のハンバーガーの無料クーポンを選択したファンには、別れの手紙を送付して、フェイスブックからブロックした。
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Burger King Tests Fan Loyalty By Giving Away Free Big Macs
http://creativity-online.com/work/burger-king-norway-whopper-sellout/33303
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アプライドプレディクティブテクノロジーズの調査によると、検索広告はオフライン店舗の売上も引き上げる。

アライドアーキテクツが通販会社向けサービス「コネクトル」を提供。通販サイトでフェイスブックのファン限定の情報を表示することにより、既存顧客をフェイスブックのファンにすることができる。通販サイトとフェイスブックのアカウントを管理画面で結び付けることもできる。