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SMX West 2016-サイト診断に役立つSEOツールとアドバイス。」 からご覧ください。
海外カンファレンスではおなじみのツールを紹介するセッションです。全部で3つのプレゼンテーションから成るセッションでしたが、その中から1つピックアップします。検索の未来やSEOに対する考え方のセッションなどに注目しがちですが、こうした現実的（？）な内容も大事です。サイトの定期的な診断は重要ですが、頻度を高めて行うのであれば、なるべく作業は簡略化したいところですね。エージェントの方も、インハウスの方にも向けられた内容となっているため、ご参考となれば幸いです。– SEO Japan
SEO監査に必要なツールとアドバイス
Speaker：Benj Arriola（Technical SEO Director, The Control Group, @benjarriola）
SEOの分解
SEOを内部や外部などに分けると、対象がわかる。今回は3つのパートに分けて紹介する。
サーバーのセッティングやコード
クローリングツール
サイト内クローリング用のツールを3つ紹介する。
クローリングツールからのデータ
クローリングツールからデータを取得したら、以下の項目を確認しよう。
- ブロークンリンク（リンク切れ）
- HTTPステータス（4××、5××など）
- サイトマップの有無（不足しているURLなど）
- ブロックされたURL（ロボットテキストなどで、不備はないか）
- AJAX
- OGT
- 内容の浅いコンテンツ（文字数）
- 重複コンテンツ（URL、タイトル、メタタグ）
インフォメーションアーキテクチャーツール
サイトの構成を知るためのツール。インデックスされている全てのサブドメインを対象にする場合は、以下のツールが役に立つ。
また、トピックごとを対象とする場合は、以下のツールが役に立つ。
サイト構造とSEO
下記の表の上から順に精査していく。
- サイトアーキテクチャー → 既存のサイト構造を分析することで他の要素がわかる。
- トピックバケッツ → トピック、分類、カテゴリ、タグごとの分類など。
- パンくずとナビゲーション → 似たトピック構造を反映。
- URL構造 → パンくずやナビゲーションと同様になるはず。
- XMLサイトマップ → XMLサイトマップ作製の手助けとなる。
TOPページとその他のページで分類し、それぞれの修正項目をわける。ロングテールKWのページ特定など。それぞれのページでターゲットKWのジャンルが違う。
コード監査のツール
これらのツールは100%正確で、SEOの利益とならないかもしれない。タスクを簡単に行うというイメージ。また、HTMLをきちんと記述することは重要ではあるが、正確にHTMLを記述したとしても、大きなランキング上昇を見込めるわけではない。
スキーマとマイクロフォーマット
それぞれの検索エンジンでテストツールがある。Microformatsの有無がランキングに影響するわけではない。しかし、検索結果での表示には影響を与える。リッチスニペットやナレッジグラフなど。Microformatsはランキング要素ではない。しかし、リッチスニペットはCTRに影響を与える可能性があり、CTRの改善はランキングに好影響を与える可能性がある。
ページスピード
ページスピードの改善に役立つツールを紹介する。GruntとGulpは、画像の解像度の最適化やJSとCSSファイルの統合などを自動で行ってくれる。
モバイル最適化
モバイル最適化も必須項目だ。モバイルでの表示を確認しよう。
コンテンツ
読みやすさ
コンテンツの読みやすさ(分かりやすさ)を計測するツールを紹介する。テスト結果のスコアについては、賛否両論があるかもしれないが。
重複コンテンツ
Sitelinerは自身のサイト内での重複コンテンツを確認するツール。Copyscapeは外部の重複コンテンツ（盗用コンテンツ）を確認するツール。
浅いコンテンツ
ここでは、Screamingfrogを使用する。文字数の少ないページを確認し、ざっくりと、修正・加筆をすべきページを特定する。
パンダアップデート
パンダアップデートの時期を確認し、自身のサイトのアナリティクスのデータと照らし合わせる。
競合のコンテンツ
競合で自分より上位のコンテンツを分析する。競合サイトのキーワードを取得し、そこから自身のサイトのキーワード差し引く。新しいキーワードの機会が得られるかもしれない。
オーディエンスの分析
単純にメンションをカウントするのではなく、オーディエンスの内部の情報を獲得する。トレンドターム、ブランド評価、コンバージョン・ドライバーなど。
リンクの質と量
バックリンクのデータソース
検索エンジンが提供するツール（Google Search Console、Bing Webmaster Tool）に加え、サードパーティーのクローラーも活用する。
また、これらのツールを結びつけるツールも活用しよう。
オーソリティーなどの評価
オーソリティ、信頼性、信憑性などを計測できるプラグインを紹介する。
悪質なリンク
ペナルティを避けるためにも、悪質なリンクの確認は必要。定期的に確認しよう。
エンタープライズSEO
これらはただのレポートツールではなく、より良いSEOを行う上での分析ツールである。複数のソースから得られたデータは、関連する項目を同時に表示している。手動で行えば膨大な時間がかかる作業を短縮してくれる。レポートに時間をかけるのではなく、分析と最適化に時間を割こう。
ツールのまとめ
最後に、紹介したツールを項目ごとにまとめた表を記載する。
やはり、ツールの多さに圧倒されてしまいます。日々の作業の中でツールに任せられるものは、できるだけ、任せたいところではあります。自身の業務で無駄な作業が発生していないか、改めて振り返るきっかけにもなり、気づきの多いセッションでした。– SEO Japan
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