今さら聞けないCTR（クリック率）とは？リスティング・SNS広告の平均CTRと改善のための7つのチェックポイント

今回の記事ではCTR(クリック率)について詳しく説明しました。公表されている Google、Facebook 広告の平均 CTRはもちろん、CTR改善のための7つチェックポイントをあわせてご紹介します。広告運用初心者の方はぜひご一読いただき、土台となる知識への理解を深めていただけましたら幸いです！

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※この記事は読者によって投稿されたユーザー投稿です：

広告運用や SEO の世界でよく聞く言葉「CTR」。言葉の意味や計算方法はもちろん、公表されている Google、Facebook 広告の平均 CTR をあわせて紹介いたします。

これさえ読めば、人前で話せるくらい CTR の知識が付き、理解が深まること間違いなしの内容です。ぜひご覧ください。

CTR（クリック率）とは

CTR とは、Click Through Rate の略語で、ユーザーに表示された回数（インプレッション数）のうち、ユーザーがクリックした回数の割合を計算したものです。

クリックスルー率やクリック率とも呼ばれ、広告運用や SEO の分野で多く用いられています。

CTR は以下の計算式で算出することができます。

CTR（％）＝クリック数÷広告の表示回数（インプレッション数）×100

例）クリック数が10回、広告の表示回数が1000回だった場合

10÷1000＝1％となります。CTR が分かるとその広告の流入に対する成果を測ることができます。

広告がクリックされ、流入したとしても、コンバージョンの成果はランディングページの質も関係してくるので、区別して成果を捉える必要があります。

SEO における CTR は主に検索結果の表示順位によって異なります。より上位掲載されているウェブサイトの方が高い CTR になります。以下は掲載順位と平均 CTR をまとめた表になります。

1位表示されるとモバイル（携帯）、デスクトップ（パソコン）ともに、検索の約32％以上がクリックするという結果がでています。一方で4位以下になると10％を下回り、検索順位が10位に近づくにつれクリック率が減少しています。

広告運用の観点での CTR は、検索されるキーワード、検索媒体・デバイス、地域、広告が表示される位置、広告テキストなどによって異なります。

SEO 観点で重要といった上位表示は、広告運用の観点でも同様です。もちろん、商品やサービスのジャンルによっても CTR に差はでてきます。

ここからは、Google のデスクトップ、モバイル別の平均 CTR と Facebook の平均 CTR を表にしてまとめました。各媒体で広告を出稿する際には参考してみてください。

業種	Google（デスクトップ）リスティング広告平均 CTR	Google（デスクトップ）ディスプレイ広告平均 CTR
擁護団体	4.41%	0.59%
自動車	4.00%	0.60%
B to B	2.41%	0.46%
カスタマーサービス	6.05%	0.72%
e コマース	2.69%	0.51%
教育	3.78%	0.53%
求人	2.42%	0.59%
金融・保険	2.91%	0.52%
健康・保険	3.27%	0.59%
家庭用品	2.33%	0.49%
産業サービス	2.61%	0.50%
法律	2.93%	0.59%
不動産	3.71%	1.08%
技術	2.09%	0.39%
旅行・観光	4.68%	0.47%