また、編集部はこの内容について正確性を保証できません。
広告運用において、Google 広告や Facebook 広告などが推奨する設定は2019年から大きく様変わりしており、機械学習を上手く活用することが重要になってきています。
今回は機械学習をフルに活用した広告配信手法「ブロード配信」をご紹介します。
ブロード配信とは
この記事で指すブロード配信とは、性別・年齢・地域の3つだけをターゲティングして広告配信する手法と定義します。英語圏では、Broad Targeting（ブロードターゲティング）とも呼ばれます。
従来、成果を出すために必須だった、リマーケティングリストや類似オーディエンス、興味関心などをまったく設定しないのが特徴です。
ブロード配信が台頭してきた背景には、各媒体のアルゴリズム強化や大量のユーザーデータの蓄積があり、王道パターンであったターゲットを絞り込むような配信方法は、もはやパフォーマンスの悪化を招くことさえあります。
単品通販のブロード配信実績
| ターゲティング | リーチ数 | 表示回数 | Click | CTR | Click単価 | 消化金額 | CV | CVR | CV単価 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| リマーケティング | 7,568 | 32,841 | 591 | 1.80% | ￥53 | ￥31,556 | 37 | 6.27% | ￥853 |
| 興味関心 | 188,031 | 260,479 | 3,340 | 1.28% | ￥44 | ￥146,765 | 76 | 2.28% | ￥1,931 |
| ブロード配信 | 97,808 | 132,985 | 1,475 | 1.11% | ￥34 | ￥50,412 | 22 | 1.49% | ￥2,291 |
コンバージョン単価はやや高いものの、全体のコンバージョン数の16.30%を獲得することができています。
詳細に入る前に、ブロード配信には似たような言葉が多いため、当記事での扱いを整理しておきます。
| 名称 | 年齢 | 性別 | 地域 | リマーケティング リスト | 類似 オーディエンス | 興味関心など |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ブロード配信 | ◎ | ◎ | ◎ | － | － | － |
| ノンターゲティング | － | － | － | － | － | － |
| デモグラ ターゲティング | ◎ | ◎ | ◎ | △ | △ | △ |
◎：設定する、△：設定しても良い、－：設定しない
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