ブロード配信とは？リマケ・興味関心ターゲティングよりも成果がでた事例から7つのコツを紹介

今回の記事ではブロード配信で成果を出す7つのコツと Facebook 広告での設定方法をご紹介します！ブロード配信とは、リマケリストや興味関心などを設定せず、性別・年齢・地域の3つだけをターゲティングして広告配信する手法です。媒体側のアルゴリズムの強化やユーザーデータの蓄積により成果が出しやすくなっていますので、自社サービスと照らし合わせてぜひお試しください！

2020年7月28日 16:53

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広告運用において、Google 広告や Facebook 広告などが推奨する設定は2019年から大きく様変わりしており、機械学習を上手く活用することが重要になってきています。

今回は機械学習をフルに活用した広告配信手法「ブロード配信」をご紹介します。

ブロード配信とは

この記事で指すブロード配信とは、性別・年齢・地域の3つだけをターゲティングして広告配信する手法と定義します。英語圏では、Broad Targeting（ブロードターゲティング）とも呼ばれます。

従来、成果を出すために必須だった、リマーケティングリストや類似オーディエンス、興味関心などをまったく設定しないのが特徴です。

ブロード配信が台頭してきた背景には、各媒体のアルゴリズム強化や大量のユーザーデータの蓄積があり、王道パターンであったターゲットを絞り込むような配信方法は、もはやパフォーマンスの悪化を招くことさえあります。

単品通販のブロード配信実績

ターゲティング	リーチ数	表示回数	Click	CTR	Click単価	消化金額	CV	CVR	CV単価
リマーケティング	7,568	32,841	591	1.80%	￥53	￥31,556	37	6.27%	￥853
興味関心	188,031	260,479	3,340	1.28%	￥44	￥146,765	76	2.28%	￥1,931
ブロード配信	97,808	132,985	1,475	1.11%	￥34	￥50,412	22	1.49%	￥2,291