2018年に予算を増やしたいWeb広告はB2C、B2BともにInstagram【ソウルドアウト調べ】

ソウルドアウトは「Webマーケティングの実施状況および今後強化していきたい取り組み」について、マーケティング活動や販促活動、広報・PRの業務を担当する735名を対象に調査を行った。その結果を紹介する。

従業員数100～300名の企業が最も利用するWeb広告はリスティング広告

現在担当している商品・サービスで利用しているWeb広告を聞いたところ、「バナーなどの純広告」（15.6％）、「ディスプレイ広告」（15.0％）、「リスティング広告」（13.9％）が上位に入った。

同じ質問に対する結果を、従業員数100名～300名の企業に絞り込んで見てみると、上位は「リスティング広告」「バナーなどの純広告」「ディスプレイ広告」となり、顔ぶれは変わらないが順位が入れ替わっている（回答者数は80）。

なお、この規模の企業においてリスティング広告は「Webサイトへの流入（41.7％）」および「商品の購入や資料請求（33.3％）」を目的に活用されているケースが最も多いとのこと。

B2C、B2BともにInstagram広告への出稿意欲が高い。B2Bでは「比較サイト」も

2018年に予算を増やしたいWeb広告を聞いたところ、B2C企業、B2B企業ともにInstagram広告が上位に入った。B2B企業における1位が「比較サイト」（74.1％）となっている点も興味深い。

予算規模別でも利用するWeb広告に違い

このほか、Webマーケティング予算が月間100万円未満の企業は、主にFacebook広告、リスティング広告、ディスプレイ広告を活用。同じく月間100万円～500万円未満の予算の企業はInstagram広告、タイアップ記事、純広告の活用も増える傾向にあるとのこと。

調査概要

• 【調査対象】現在の職種が「マーケティング」「広報」「販売促進」と答えた20歳から60歳までの男女
• 【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
• 【回答者数】735名
• 【調査時期】2017年12月7日～12月11日