電通デジタルと電通、178項目のチェックで動画広告の最適化を実現する「BRAND LIFT CHECKER」提供開始

電通デジタルと電通は、クリエイティブ観点でマスとデジタル媒体向けの動画広告の最適化を実現するサービス「BRAND LIFT CHECKER(ブランド・リフト・チェッカー)」を開発し、12月5日より提供を開始する、と同日発表した。178項目をチェックし、動画広告を最適化するBRAND LIFT CHECKERは、活用により、マス媒体向けに開発した動画広告をデジタル媒体向けにアレンジする場合や、デジタル媒体向けに動画広告を展開する場合に、最適な動画広告の制作サポートができるようになる。

BRAND LIFT CHECKERの開発にあたっては、蓄積したYouTube動画広告で実施したブランド効果測定をベースに、電通のプランナーの観点でのチェックと、データサイエンティストの分析により、人の態度変容を促す動画広告の要素と組み合わせを解明した。BRAND LIFT CHECKERは、廉価に大量の広告クリエイティブを制作して試す手法では、かえってブランドを棄損するリスクへの対応にも役立つ。