コンテンツマーケティングを成功させる49の独創的なアイデア | SEO Japan

SEO Japan - 2010年9月17日(金) 14:01
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コピーブロガーからティップス満載の良記事を。コンテンツマーケティングを効果的に行うための様々なアイデアを49も紹介。一部、英語圏のサイトに言及したものもありますが、大半が日本でも参考になる有益な具体的なアドバイスです。 — SEO Japan あなたは、“コンテンツマーケティング”とはお金を稼ぐブログを持つことを意味すると思っているかもしれない。それとも、EzineArticlesやSquidooのようなアーティクルサイトのコンテンツを生産することだろうか?それとも、Eメールの自動返信機能を持つこと? コンテンツマーケティングは、そういったことよりもずっと大きな意味を持つ。 コンテンツマーケティングの裏にある考え方そのものとは、何か素晴らしいものを作るために自分の独創力とノウハウを使用し、その素晴らしいものを利用して製品を売り込むことである。それは、セス・ゴーディンのパーミッションマーケティングの概念のイメージと結びつくことが多いが、コンテンツマーケティングはあなたがするどんなプロモーションや売り込みの一部にもなり得るのだ。 あなたの独創力を呼び起こすために、今すぐ使える49のコンテンツマーケティングの戦術を紹介しよう。これらの中には、もっと面白い何らかのコンテンツを作るというアイディアや、時代をリードするのに役に立つアイディア、見込み客のコンバージョンのためのアイディアも含まれている。 1. “コンテンツ”はオンラインにあるものだけではない。最近ビル・グレイザー(ダン・ケネディのビジネスパートナー)と話をする機会があったのだが、彼は、忠誠心を築きリピーターを増やすためには全ての企業において紙面のニュースレターを既存の顧客に送る必要があるという強い信念を持っている。 私は“全ての”という部分に関しては分からないが、彼はたくさんの企業について知っているのだと思う。ちなみに、通常、企業はその手のカスタマーレターはフォーマットや印刷がオシャレになりすぎない方がより効果があると考えている。光沢用紙の4色印刷は広告っぽいが、普通用紙のシンプルなコピー印刷はより内部情報っぽく見えるのだ。 2. 有名なインターネットマーケティングの第一人者の中には、クリック報酬型はどんどんと費用がかかるために、ダイレクトメールを試している人がいることにあなたは驚くだろう。オンラインコンテンツマーケティングで効果のあるテクニックは、オフラインでも素晴らしい効果を発揮するのだ。 3.特別なレポートや白書を書き、厄介な問題を興味深い方法で対処する。 4. Eメール自動返信機能によって配信される無料コースを作る。私自身のビジネスでも顧客のためにこの方法をよく使用する。これは、信頼とラポートを築くのにとても優れた方法なのだ(実際、これをどのように行うのかを示した無料のEコースがある)。 5. 競争の激しいキーワードフレーズでトラフィックを呼び込むことを目的とした教育的なシリーズやブログ投稿を書く(例えば、コピーライティングの原則について書いたものがある)。 6. あなたのビジネスへの興味を築くために無料の遠隔授業を提供する。あなた自身について全部話してもいいし、パートナーと一緒のインタビュー形式にしてもいい。その授業を記録しておくことを忘れないこと。その記録がまた将来のマーケティングで使用できる価値あるコンテンツになるのだ。 7. あなたのコンテンツをさらに発展させ付加価値をつけるような有料の遠隔授業を提供する。もう一度言うが、その授業は記録し、その内容が依然として今日的な意味を帯びている限りは製品として売ることができる。 8.それ自体が利益の多いビジネスになるメンバー専用のウェブサイトを作る。 9. Googleトラフィックを引き付けて集めるためにSquidooのレンズを1つ以上作る。 10. WetPaintのような無料サイトにウィキを作成し、読者があなたのビジョンに協力したり貢献したりできるようにする。 11. Facebookのページを作り(個人的なプロフィールとは別に)、顧客と交流できるプラットフォームを増やす。 12. 自分のブログ記事ベスト100を実際の書籍にまとめる。セス・ゴーディンはこの方法がうまくいった。あなたもうまくいくはずだ。 13. あなたに関係のあるトピックに関してオンラインフォーラムで貢献した時には、自分の回答がコンテンツであることを忘れないこと。確実にこのコンテンツがあなたの評判を高めるようにすることだ。 14. 自分の一番人気のブログ記事に本当に優れた画像を追加して、それをPowerPointに変換し、CamtasiaでYouTube動画用に記録する。 15. 小さなニッチサイトを効果的に作成するためにWordPressを使用する。あなたは質の高いコンテンツを研究しているのだから、あなたのサイトは通常の上に出るだろう。これらのニッチなサイトを使って、Commission Junctionのようなアフィリエイト市場から製品を売るのだ。 (Commission Junctionは、デジタルと同時に“現実世界”の製品を提供している。もしあなたがコーヒーや映画ポスターやコレクターズ人形を売りたいのなら、それも可能なのだ。) 16. 私たちの多くは、Twitterが見込み客と顧客の関係を築く非常に優れたツールであることを知っている。Twitterを最も効果的に使用するには、楽しませるツイート、笑えるツイートまたは個人的なツイートにすることである。Twitterの正しいバランスは、通常95%が関係構築、5%が販売活動である。 17. あなたのトピックに関連した難しい問題をあなたがどのようにして乗り越えたかについて話すためには、どんなコンテンツ媒体も使用する。絶対に間違いを犯さない権力者であろうとしないこと。その代わりに、読者が自分に関係があると思う問題を解決した賢い実在の人物であることだ。 18. ブログ記事のように見えるイエローページ広告を書く。興味深く、ためになり、面白くて説得力のあるものにすること。 さらに、通常の連絡先に加え、あなたのEメール自動返信に登録して無料の白書を手に入れる方法もイエローページ広告に載せるともっと良い。 19. あなたのトップ10~15のポッドキャストを取り上げ、それを文字に起こして編集し、電子書籍として販売する。 20. あなたのトピックに強い人を5,6人集めて、それぞれのプレゼンターが音声または動画のワークショップを持ち寄ったバーチャル会議を設置する。これは、売り物になる製品を作るための比較的簡単な方法である。繰り返しになるが、これの記録物は内容が今日的な意味を帯びている限りは売り物になる。 21.自分のお気に入りのチャリティのためにTweetathonを実施する。指定の金額以上の寄付の見返りとして価値のあるコンテンツ(スペシャルレポートなど)を作ることを検討するのだ。 22. ブログ友達と一緒に宝探しゲームを作成する。それぞれが自分のブログのどこかに手掛かりを隠し、読者はその全ての手掛かりを探し集めて景品をゲットするのだ。(もちろん、景品とは価値のあるコンテンツである。) 23. [...]
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