【実践版】Googleリスティング広告｜品質スコアが上がる有効な対策３選

Googleのリスティング(検索)広告を運用していく上で、重要な指標の一つとなる「品質スコア」。品質スコアが上がると、広告の入札が有利になり、クリック単価を低く抑えられるなど、複数のメリットがあります。何より品質スコアが高いということは、Googleが「これは良い広告・LPである」と認めたということです。

しかし、品質スコアを上げるための仕組みが複雑であることから、「どのように対策すればいいか分からない」という声をよく聞きます。

そこで今回、品質スコアを上げる有効な対策について品質スコアの意味から解説していきます。

Googleリスティング広告の品質スコアとは？品質スコアを上げる方法

https://mag.ibis.gs/marketing/qualityscore_190829/

◆Googleリスティング広告の品質スコアとは？

Googleリスティング広告の品質スコアとは、リスティング広告の広告グループに登録されているキーワードに対して、「キーワード単位」でGoogle側から自動的に評価がつけられる1～10の得点です。

この「キーワード単位」というのがポイントで、実際に評価されて得点がつけられているのはむしろ「広告」の品質なのですが、スコア自体は「キーワード」に対してつけられます。

リスティング広告で出稿している広告文の内容やランディングページがユーザーのニーズをうまく捉えることができているか、ユーザーがクリックしたくなる広告になっているかどうか、登録しているキーワードと広告文に一貫性があるかどうかなど、総合的な観点から評価されてつけられる得点が、この品質スコアです。

品質スコアは上記の図のように、「〇/10」という形で表示されます。最高点の10が獲得できれば理想なのですが、現実的な目標としては、7以上であれば十分に評価が高い状態と言っていいでしょう。4～6はまずまずの評価、3以下は早めに対策が必要、と覚えておいてください。

◆品質スコアを上げるための有効な対策3つ

品質スコアは総合的に評価される指標なので、スコアを上げるための必勝法というのは存在しないのですが、有効なアプローチはいくつか存在します。

①ターゲティングを絞る

②ランディングページを最適化する

③広告文を追加・修正する

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