ポイント経済圏は「楽天」一強？ 2位はPayPay・Vポイントが拮抗【MMD研究所調べ】

ポイント経済圏を意識している人・そうでない人で、ポイ活率は30ポイント差。

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MMDLaboが運営するMMD研究所は、2025年12月の「ポイント活用に関する調査」を実施した。予備調査では18歳～69歳の男女25,000人、本調査ではポイント経済圏メイン利用者の2,500人を対象に調査している。

現在活用している共通ポイント（複数回答可）／その中で最も活用している共通ポイント

まず、現在活用している共通ポイントを聞くと、「楽天ポイント」が56.5％で最多となった。ついで「PayPayポイント」が39.5％、「Vポイント」が39.1％と続いている。その中で最も活用している共通ポイントを聞くと、「楽天ポイント」が32.3％で圧倒的に多く、2位には「dポイント」が14.6％でランクインした。

続いて、ポイント経済圏を意識しているかを聞くと、全体では61.9％の人が「意識している」と回答した。2025年7月の調査と比べると1.1ポイント増となっている。経済圏別で見ると、「意識している」の割合が最も高いのは「楽天経済圏」で44.1％。以下、「PayPay経済圏」が29.5％、「Vポイント経済圏」が26.2％と続いた。

さらに、共通ポイントの活用状況をポイント経済圏への意識別に見ると、経済圏を意識している人ではポイント活用率96.9％、意識していない人では65.2％と、31.7ポイントの差が見られた。

楽天経済圏では「ポイントを投資・運用している」が44.6％

メインで活用しているポイントについて、貯めている場所・使っている場所を聞くと、楽天ポイント、PayPayポイントは「ECサイト、アプリ」での利用が中心だった。一方で、dポイント、Pontaポイントは「コンビニ」、Vポイントは「ドラッグストア」、WAON POINTは「スーパーマーケット」と細かく使い分けられていることがわかった。

メインで活用しているポイントの投資・運用状況としては、「楽天ポイント」が44.6％で最も多く、ついで「PayPayポイント」が40.4％と僅差で続いた。ポイントを「貯める・使う」だけでなく、「運用する」動きも浸透しつつあることがうかがえる。

調査概要

【調査期間】2025年12月11日～2025年12月17日
【調査対象】
＜予備調査＞18歳～69歳の男女
＜本調査＞ポイント経済圏のメイン利用者（ドコモ経済圏500名／au経済圏500名／PayPay経済圏500名／楽天経済圏500名／イオン経済圏250名／Vポイント経済圏250名）
【有効回答数】
＜予備調査＞25,000名（人口構成比に合わせてウェイトバック集計を実施）
＜本調査＞2,500名
【調査方法】インターネット調査