クリエイティブ改善ツール「I'm Creative」に動画広告のストーリー構成を比較分析する機能を追加

広告運用ツール開発・販売のShirofune(シロフネ)は、同社の同ツール「Shirofune」のAI(人工知能)によるクリエイティブ改善ツール「I'm Creative(アイムクリエイティブ)」に、動画広告のストーリー構成を比較分析する機能を加えた、と1月8日発表した。従来の見せ方(表現)の分析に、伝える順番のストーリー構成の視点を追加、動画広告の成果の違いが多角的に分かる。

I'm Creativeではこれまで、登場する人物・商品・ロゴなど物体やテキストメッセージの表現内容の分析機能を提供。表現要素が似ていても、情報を伝える順序やストーリーの組み立て方によってパフォーマンスに大きな差が出るケースがあるため今回、ストーリー構成を分析する機能を追加。表現とストーリー構成の2つの視点で動画の分析を可能にして改善の精度を高める。

ストーリー構成では、どの順番でどの程度の時間をかけて伝えるか、といった面から分析。アテンション▽興味・理解▽信頼・納得▽アクション－－の4つの大カテゴリ・15の小カテゴリで自動分類し、いつ何を伝えているか可視化する。成果が出た動画と出なかった動画を比べ、ストーリーの伝え方の違いや、なぜ差が出たか、何を変えるべきか分析して次の制作につなげる。