「SHANONアドクラウド」に「ポストクッキーダイナミックリターゲティング広告」を追加

マーケティングソリューション開発・コンサルティングのシャノンは、同社の広告プラットフォーム「SHANONアドクラウド」に、サードパーティーCookie(クッキー)に依存しない仕組み「ポストクッキーダイナミックリターゲティング広告」を加える、と7月14日発表した。国内で初という。データマネジメントプラットフォーム(DMP)事業のインティメート・マージャー(IM)と連携する。

クッキーレス型のダイナミックリターゲティング広告。ダイナミックリターゲティング広告は、商品・サービスページへのユーザーの訪問履歴を基に、再訪問と購入を促すために関連広告を自動生成して表示する手法で、多くがサードパーティーCookieに依存する。サードパーティーCookieは「iOS」で利用できなくなり、「Chromeブラウザ」も2023年に廃止されることから対策が求められる。

IMは、サードパーティーCookieを使うことなく、異なるドメイン間でデータ連携する共通IDソリューション「IM-UID」を提供。個人情報に抵触しないデータのマッチング処理によって、ユーザーが訪問したウェブページが判定できる。シャノンはダイナミックリターゲティングの最適化エンジンなどに強みがあり、両社の連携でポストクッキーダイナミックリターゲティング広告を実現した。

ポストクッキーダイナミックリターゲティング広告では、IM-UIDの活用でiOS環境へもリーチが可能になり、リターゲティング配信対象のユーザーが大幅に拡大。サードパーティーCookieが取得できない層だけへの配信もできる。シャノンは、サードパーティーCookie利用のダイナミックリターゲティング分野で1000案件以上の運用実績があり、精度の高い配信エンジンが提供できる、という。