マーケプラットフォーム「アドエビス」に「コンテンツアトリビューション分析」追加

マーケティングロボット開発のロックオンは、同社が展開するマーケティングプラットフォーム「アドエビス」に、サイトコンテンツのコンバージョン(最終成果)貢献度を可視化する機能「コンテンツアトリビューション分析」を加えた、と10月23日発表した。サイトのコンテンツが購買過程でどのような役割を持つかを報告する。

コンテンツアトリビューション分析は、管理画面上で計測対象ページを指定すると、自社のコンテンツがどのような経路でどれだけコンバージョンに貢献したか可視化する。自然検索や広告も含む全てのユーザーの行動データが一覧で確認可能になり、コンバージョンまでの流れと全施策との相関関係の中でコンテンツが評価できる。

アドエビスの広告効果分析のノウハウを応用した。コンテンツの新しい評価手法としてマーケティング施策全体の最適化に活用が可能になるという。オウンドメディア(自社媒体)を使用したコンテンツマーケティングが注目される半面、売り上げへの貢献が分かりにくく、施策の効果検証に課題がある企業が多いことから、開発した。