オールアバウトがIASのアドベリフィケーションツールを国内媒体で初導入、広告不正対策を強化

専門ガイドによる情報サイト「All About」を運営するオールアバウトは、広告商品の透明性、安全性の追及を目的にインテグラル・アド・サイエンス・ジャパン(IAS)が提供するアドベリフィケーションツール(インターネット広告配信時、ブランド価値を毀損する媒体やコンテンツ、視認が困難である場所への広告掲出、不正クリックなどを確認し、配信を制御する)を、国内媒体で初めて記事型ネイティブ広告に導入した、と8月17日発表した。広告詐欺が横行し、問題になっていることから、オールアバウトは、アドベリフィケーションツールを導入することにした。

アドベリフィケーションツールの導入によって可能になるのは、「不正インプレッションへの対策」「ブランドセーフティへの取り組みの強化」「ビューアブルインプレッションの計測」の3種類。不正インプレッション対策では、クローラーなどの一般的なトラフィック(GIVT)および、悪意のある無効トラフィック(SIVT)を判別し、計測結果から除外する。ブランドセーフティへの取り組みでは、ブランド価値を毀損するコンテンツへの広告掲出を除外する。ビューアブルインプレッションの計測では、基準に達するビューアブルインプレッションの計測が可能になる。