インティメートマージャーとセレスが「Eメール型ダイナミックリターゲティング広告」

DMP(データマネジメントプラットフォーム)事業・データ活用コンサルティングのインティメート・マージャー(IM)と、スマートフォン広告メディア事業のセレスは、「Eメール型ダイナミックリターゲティング広告」の共同開発で業務提携した、と12月9日発表した。IMが保有する約4億件のオーディエンスデータと、セレスが持つ約300万人のアクティブ会員のEメールアドレスを連携させる。ディスプレイ広告と同等の精度でターゲティングしたEメールを送ることができる。

Eメールでのターゲティングは限定された属性データに依存するため、ディスプレイ広告に活用される行動履歴データに基づいたターゲティング手法と比べて精度に課題があった。Eメール型ダイナミックリターゲティング広告はその問題を解決する。消費者の行動データに応じた広告をメール配信することで、高い確率で消費者の購買行動につなげられるようになる。オーディエンスデータは性別、年齢、居住地域やウェブサイトへの訪問履歴、回数、閲覧ページが含まれる。