アイ・エム・ジェイ、「BtoB企業のWebマーケティング実態調査」で担当者の半数が効果に不満

Webインテグレーション事業のアイ・エム・ジェイ(IMJ)は、「BtoB企業のWebマーケティング実態調査」を実施し、4月21日調査結果を発表した。調査の結果、BtoB企業のWeb担当者の79.9％が「自社Webサイト活用」に取り組んでいると答えた。そのうち「効果が出ていない」と感じているのは49％だった。同様にWeb担当者の50.4％が「グローバルサイト活用」に取り組んでおり、そのうち56％が「効果が出ていない」と感じていることが分かった。調査は3月31日～4月1日に、全国20～59歳の企業内でWebサイトもしくはデジタルマーケティングに従事している男女を対象に、インターネットを利用して実施。有効回答数は222だった。

BtoB企業で「デジタルマーケティング専任担当がいる」企業は全体の18.7％、「兼務もくしは兼務と混在」が62.6％であることが分かった。調査対象となった男女の勤務するBtoB企業の中で「販促・マーケティングの年間予算が1億円以上」の企業は全体の21.2％だった。BtoB企業における営業・マーケティング課題では「国内シェアの拡大」が53.7％ともっとも高かった。次いで「新規顧客の取り込み」が51.4％、「既存顧客の囲い込み」が30.8％と続いた。

アイ・エム・ジェイ
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