博報堂DY、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」で保有率が初めて50％を突破

博報堂、大広、読売広告などを傘下に持つ博報堂DYホールディングスのグループ横断組織「博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」は、2013年11月に実施した「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第8回の結果を1月20日発表した。スマートフォンの保有率が初めて50％を超え、特にここ3ヵ月の伸びが大きかった。調査は11月29日～12月1日に全国の高校生から69歳のスマートフォンユーザー男女1000人(スクリーニング7852人)にインターネットで行った。

スマートフォンの保有率は全体で55.2％となり、前回2013年8月調査の48.2％から7ポイントと大きく上昇した。同年5月は46.1％、2月は45.6％で、8～11月に大幅に増えたことになる。男女別は男性が50.1％、女性が58.9％と女性の方が保有率が高く、年代別では15～19歳が87.3％と最も比率が高く、20～29歳の82.0％、30～39歳の64.0％、40～49歳の50.1％と続き、年代が低いほど高いが、60歳以上でも20.3％あった。地域別では関東が56.5％と最も高く、次いで九州の55.7％だった。

同センターは、スマートフォンでのネットショッピングサービス利用に関する分析も発表した。利用経験者は全体の65.2％で、19.6％はほぼ毎日、週に1日以上が4.6％となった。男女別は男性が60.9％、女性は70.0％。年代は15～19歳が80.3％、20～29歳73.5％、30～39歳71.8％と若い世代ほど多かった。利用する理由としては、「思い立った時にすぐ利用できる」「外出先で手軽に利用できる」「時間を気にせず利用できる」「自分のペースで買い物ができる」の順でが多かった。

博報堂DYホールディングス
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