ニッセン ガールズアワードに出演 F1向けブランド訴求

総合通販のニッセン（本社京都市）は5月22日、都内で開催されたファッションショーイベント「ガールズアワード2010」に出演し、ブース出展も行った。40周年を機に、ニッセンの「リアルクローズ（日常着）」をアピールすることが目的。F1層向けブランド「カワイイ☆セレクト」を訴求した。

今年2月に開催されたファッションイベント「神戸コレクション」にセシール（本社香川県高松市）が、同3月には東京ガールズコレクション（TGC）にアパレル通販のイマージュ（本社神奈川県）がそれぞれ出演するなど、通販会社がリアルイベントに取り組む姿が目立ち始めている。

「ガールズアワード2010」はファッションと音楽を融合したファッションショーイベントで、当日の来場者数は約1万5000人だった。公式サイトでは出演ブランドの洋服を販売するページを設けるなど、ECと連動した企画も展開している。

ニッセンのファッションショーには、タレントの南明奈さんや雑誌専属モデルらが登場した＝写真。また、同社のブースではアンケートに回答した人を対象に水玉模様のバッグをプレゼント。先着4000人に配布した。さらにブースへの集客として1回12人限定で、出演モデルとの2ショット撮影の機会を設けた。ブース脇には「おサイフケータイ」をタッチするフェリカリーダーを設置し、モバイル会員獲得を図った。同イベントによる獲得人数は非公開。

今後のリアルイベントへの取り組みについては「ファッションショーへの出展は未定だが、今回の経験を活かしてお客さまに直接アピールできる機会を増やしていきたいと思っている」（ニッセン広報）とコメントしている。

・ガールズアワード
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