Overture広告の背景色変更から読み取るYahoo!事情

まずはじめに

12月2日にOverture広告の背景色が「黄色から白」になりました。おそらく「広告」と「自然検索結果」とを同位にクリックさせたい為の施策でしょう。年末に入ってYahoo!の「収益至上主義」は凄まじいほど露骨です。あまりにも露骨的過ぎて、清々しいくらいですｗ

この施策をとらざるを得ないほど「経営が危うい」のか？
はたまた交代した検索事業部長「志立氏の意向」なのか？

その真意は未だつかめぬままですが、ここにきてある変化がありました。「SEMアドバイザーのSEO対策ブログ」さんに、「ヤフーのスポンサーサイト背景色変更はABテスト中か？」という記事がありました。ご存知の方もいらっしゃるでしょうが、Yahoo!で検索を行うと、Overtureの背景色は先日変更のあった「白」で表示がなされます。大概はこの「白表示」なのですが、たまに以前の「黄色表示」になる時があるのです。

インデックスアップデート然り、同期のとれていないサーバーに接続した際に、以前のバージョンの広告表示がなされるのかな？と検証していると、リクエスト単位で新旧が入れ替わったりもするのです。

と言う事は「リクエスト単位」で、テストしているのではないか？といったような仮説を立ててみたのですが、冷静に考えて「Overture」のサーバーも複数あるわけで、そちらの状況によって表示が変わるという可能性もあるんですよね。

ただ、ページのデザイン・レイアウトはYahoo!のCSSで行われているわけだから、やっぱりYahoo!による変更なのではないでしょうか？

CSSソースを見てみると

Overture広告の背景色は、Yahoo!CSS「yschspns」によって設定され、以下のように記述されています。

白色：background:#FFFFFF
黄色：background:#FFF9DD

「どうしてこの様な事を行うのか？」を考えてみたいと思います。

• 単純に、批判が多かったｗ
• 広告のクリック率が下がった。（目立たなくなった為）
• CPCが一時的に上がってしまい、出稿控えがおきた。

おそらくこのいずれか、もしくは併用でしょう。
前述したように最近のYahoo!の「利益至上主義」からすれば、「単純に、批判が多かった」では、変更は行わないはずなので、必然的にクリック率が低下した為か、出稿控えが起きたものと考えます。

ただ、マーケッター視点だと、背景色を白に変更することでOvertureのスペックは上がると考え、出稿を増やすと思うのです。その結果、「やってはみたんだけれど、予想よりクリックされていない！むしろ、悪くなっているのではないか？」というような展開ではないかと・・・。

マクドナルド、H&Mなどに見られる、「あえて隠す戦略（ティザー戦略）」の様にはいかないのではないでしょうか？

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