現在行っているWeb広告施策は「SNS広告」が半数以上、一方で上手く行ったと感じた施策は？【PRIZMA調べ】

PRIZMAは、「Web広告施策」に関する調査結果を発表した。企業のマーケティング担当者508人が回答している。

広告施策の課題は「ターゲット層の選定」が過半数

まず「現在行っている広告施策」（複数回答可）を聞くと、「SNS広告」55.3%が特に多く、「バナー広告」36.4%、「リスティング広告」35.4%、さらに「アフィリエイト広告」「メール広告」などが横並びでそれに続く。

「現在の広告施策に課題を感じていますか？」と聞くと、「とても感じている」37.4%、「やや感じている」53.7%が多くを占めた。

そこで「具体的な課題」を聞くと、「ターゲット層の選定」52.5%が最多。以下「エンゲージメントの向上」48.6%、「ブランド認知の拡大」41.0%が続いた。

さらに「課題を解決するために実施した改善施策のなかで、上手くいったもの」を聞くと、「ファーストビューの訴求を変更」25.3%、「ターゲットに合わせた広告配信」22.3%、「LP・バナーで漫画を活用」「CTAの文言を改善」各21.8%が上位だった。

調査概要

• 【調査対象】企業のマーケティング担当者
• 【調査方法】調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査
• 【調査時期】2024年5月20日～21日
• 【有効回答数】508人