Twitterが3種の新広告フォーマットのテスト開始、広告主にどんな結果をもたらすか調査

Twitterは、新しい広告フォーマットの初期テストを始めた、と8月29日発表した。①コレクション広告②インタラクティブテキスト広告③プロダクトエクスプローラー広告－－の3種。フォーマットが広告主にどんな結果をもたらすか、ユーザーにどのように受け入れられるかテストで調べる。米国内の「iOS」「Android」機器とウェブブラウザで見られる。

①は、主画像と最大5つの小さなサムネイル画像で商品を紹介する。主画像は静止したままで、サムネイルは水平スクロールで閲覧する。画像から別のウェブサイトや商品ページへの誘導が可能。②は、標準より大きく太いフォントでテキストを表示。広告文の中の最大3つの単語を太字で強調し、任意のページに誘導できる。ハイライトは10色から選べる。

③は製品が3Dで紹介でき、ユーザーはスワイプしたり回転したりすることで商品をさまざまな角度から確かめられる。Twitterで初めての機能となる。表示商品の詳細を見てショップボタンをクリックすると、広告主のウェブサイトに移行する。Twitterはこれら3つの広告をテストし、パフォーマンスと顧客からのフィードバックに基づいて改良を繰り返す。