マーケティングリサーチ事業のマクロミルは、広告効果の計測で一般的なタグ設定せずに計測する「タグレス広告効果測定ソリューション」を「Amazon Ads(広告)」で提供する、と5月12日に発表した。国内のAmazon Adsで、「Amazon DSP」(ブラウザとアプリ)と、「Fire TV広告」でタグレス計測が可能になる。Amazon Adsとマクロミルのサーバーサイドで連携して計測する。
Amazon Adsは、ディスプレイ広告や動画広告をAmazonサイト内外に向け配信できるサービス。Fire TV広告は、ストリーミングメディアプレーヤーのFire TV画面のUI上に表示される広告配信サービス。マクロミルが保有するアンケートパネルで広告への接触判定をした上でアンケートを実施できるので、Amazon DSPとFire TV広告でブランドや商品の認知が高まったかを調べる「ブランドリフト効果」を検証することができる。
広告の計測・解析に用いるタグの設置や、「3rd Party Cookie」を利用したデータ取得がプライバシー保護の高まりで難しくなり、効果の高い持続的なマーケティング活動のためには、従来の手法に代わる広告効果測定が必要になっていた。マクロミルは、Amazon Adsのタグレス広告効果計測ソリューションだけでなく、今後も時代に即してプライバシー配慮を前提とした広告効果測定手法を模索し、開発していく。
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