SNSの広告、商品購入に結び付いていたのは意外にも「TikTokを見ている男性」【one調べ】

oneは、「SNS広告に関する調査」の結果を発表した。Instagram、Twitter、YouTube、TikTokなどのSNSを頻繁に利用する若年層（15歳～29歳）の男女483名が回答している。

SNSの広告を消すために金銭を払うのはどう？　6割ほどは深く考えていない

まず、「SNS広告がきっかけで商品・サービスを購入した経験があるか」を聞くと、3割前後の若年層が「ある」と回答しており、特に男性のほうが多かった。SNS別では「TikTok」で「複数回購入経験がある」の回答が、男性46.5％、女性25.5％で、大きく違いを見せた。

SNS広告がきっかけで商品・サービスを購入した経験（単数回答）

そこで広告をきっかけに商品・サービスを購入した人に、「きっかけになった広告媒体」を聞くと、「SNS」63.8％、「テレビ」55.9％、「ウェブ」29.8％が上位で、テレビよりSNS・ネットが活用されていた。

商品・サービスを購入するきっかけになった広告媒体（複数回答、n= 315）

「SNS広告がきっかけで購入した商品・サービスは広告を見る前から興味があるか」と聞くと、「その商品・サービスを買う予定はなかった」＋「広告を見てその商品・サービスを初めて知った」が7割を超えており、もともとは購入予定がなかったのに、広告きっかけで購入を行っていた。

SNS広告がきっかけで購入した商品・サービスは広告を見る前から興味があるか（単数回答、Instagram：154、Twitter：135、YouTube：152、TikTok：87）

さらに「SNS広告がきっかけで商品・サービスを購入した理由」を聞くと、「魅力的な広告だったから」47.2％、「キャンペーンをしていたから」39.2％、「ちょうど購入したいタイミングだったから」29.7％が上位だった。一方「好きな芸能人が広告に出ていたから」23.1％はそれほど高くない。

SNS広告がきっかけで商品・サービスを購入した理由（複数回答、n=212）

最後に「SNS上の広告を消すことができるならば、どれくらいの月額料金を支払うことができるか」を聞いてみると、平均で「100円/月 未満」13.6％という声が多かった。一方で「SNS広告を消すのに費用を払いたくない」46.3％、「SNS広告を消したいと思わない」15.8％など、6割ほどはSNSの広告消去に対して金銭を払うことは考えていなかった。

SNS上の広告を消すことができるならば、どれくらいの月額料金を支払うことができるか（単数回答、Instagram：320、Twitter：327、YouTube：363、TikTok：181）

調査概要

• 【調査対象】Instagram、Twitter、YouTube、TikTokのいずれかを2～3日に1回以上使用している全国15歳～29歳の男女
• 【調査方法】Webアンケート
• 【調査時期】2021年9月28日～30日
• 【有効回答数】483名（Instagram:357名Twitter：360名YouTube：391名TikTok：200名）