アイレップがデータフィード最適化「Marketia Feed Manager」にプロスペクティング配信

デジタルマーケティングのアイレップは、同社のデータフィード最適化サービス「Marketia Feed Manager」に、潜在顧客を対象にする広告のプロスペクティング配信機能を実装した、と11月21日発表した。ソーシャルメディア広告事業のトーチライトが開発した「Facebookダイナミック広告」向け機能「Sherpa for Feed」と連携して可能にした。従来のダイナミック広告ではできなかったウェブサイト未訪問で商品と親和性の高い新規ユーザーに広告配信できるようになる。

データフィードは、商品データを配信先のフォーマットに変換して送信する仕組み。Facebookダイナミック広告は、ウェブサイトやアプリで利用者がアクセスした製品に基づき、関連性が高くタイムリーな広告をFacebookで作成できる機能。閲覧履歴のあるユーザーへの商品の再訴求に強みを持つ。プロスペクティング配信機能は、再訴求できないサイト未訪問の新規ユーザーのうち、購買者と行動が類似していたり商品に興味・関心があるユーザーを抽出して広告を配信する。