コニカミノルタジャパン「BtoBマーケティング組織作り」4年目で売上見込み貢献度が24％に成長！

前回、初代編集長とミニコラムが実現できるように…と意気込みを語ったのですが…ごめんなさい。お互いの予定が合わなさ過ぎて、まだ実現できてません…w

ということで、普通のコラムを。最近「バーティカルメディア」という言葉を頻繁に聞くようになりまして、それについて書いていこうと思います。

●バーティカルメディアとは？

バーティカルメディアとは、専門性が高いネットメディアのことを指します。「バーティカル＝垂直、直立」という意味なので、そのまま直訳すると「垂直（直立）メディア」となります。これだと意味が不明ですが、「一つの分野を深く掘り下げているメディア」という意図で、ある分野に特化しているメディアのことを「バーティカルメディア」というそうです。

Web担もデジタルマーケティングに関する専門メディアなので、バーティカルメディアに該当します（と、いうかインプレス自体がバーティカルメディアの集合体ですね！）。バーティカルメディアを活用する場合の「ユーザー」と「広告主」にとってのメリット・デメリットを書いていくと、以下のようになるかと思います。

【メリット】

• （ユーザー）専門メディアであるため、コンテンツの深掘りが秀逸でオリジナリティが高い
• （広告主）特定のユーザー属性を抱えているため、ユーザー属性と商品のリンク度が高ければ、広告出稿した時の効果が得られやすく、テストマーケティングなどを先行してやりやすい

【デメリット】

• （ユーザー）専門特化しすぎると、ネタ切れや玄人向けになりすぎてメディアとしての広がりがなくなる（新規読者を獲得しづらい）
• （広告主）ユーザー属性が限定的なため、広がりが得づらい

●バーティカルメディア「DAZN」のすごさ

そんなバーティカルメディアの中で、私が「本当にすごいな」と思っているのが「DAZN（ダゾーン）」です。

DAZNは、スポーツ専門の定額制動画配信サービス（1,925円（税込）/月）で、2016年8月から日本でもサービス提供を始めています。サッカーや野球、バスケットなどを同時配信、見逃し配信をする一方、オリジナルコンテンツを制作し、配信しています。我が家でも契約をしておりまして、もっぱらサッカーを見ています。

J1リーグの全試合が見られるだけでなく、J2、J3の試合も見られます。今年からは、ACL（アジアチャンピオンズリーグ）の8シーズンの独占放映権を取得したので、アジア予選から決勝まで見られます！

そのほか、イングランドのプレミアリーグ、イタリアのセリアA、スペインのラ・リーガなど、海外リーグも見られます（CR7が大好きな息子はかじりついてよく見ています）。

テレビでは、サッカーだけを扱った番組が減りました。番組があったときも（予算？時間？の関係）で、映像がなく結果だけの共有が多かったのです。結果だけならネットで十分なので、テレビのサッカー番組を見る動機があまりない…と（不満たらたらですみません）思っていました。

『内田篤人のFOOTBALL TIME』がおもしろい

DAZNで2020年10月からスタートした『内田篤人のFOOTBALL TIME』（毎週木曜日配信）がめちゃくちゃおもしろいんですよ。動画の長さは、回によってまちまちなことが多いのですが、だいたい40分の番組です（その緩さもちょうど良い）。

フリーアナウンサーの野村明弘さんと内田篤人さんの二人で進行する番組なんですが、企画が秀逸なんです。

オリンピックのU-24の代表、吉田麻也さんや遠藤航さんとのインタビュー取材があったり、斬新な角度からのボード解説があったり、内田篤人さん自ら大学生にサッカー練習をレクチャーする企画があったり。

企画作りにも内田さんがかかわっているようで、「サッカー好きが、サッカー好きのために作った、サッカー番組」感が伝わってきておもしろいのだと思います。以下、おもしろいと思っているところを列挙しておきます。

• 海外ゴールシーンの映像がちゃんとある！
• 40分があっという間で、一瞬で放送が終わってしまう。
• 当然ながら有料なので、CMが入らないので快適！
• 内田篤人さんの人柄と取材相手との関係性が良好で、テレビじゃ見られないフランクな受け答えがおもしろい！
• フリーアナウンサー野村明弘さんが、過度な演出などせずに、スマートに進行していて素晴らしい。
• ゲスト出演する日向坂46の影山さんがサッカーオタク過ぎで、めちゃくちゃかわいい！

それこそ、バーティカルメディアとして頂点を極めつつあるDAZNですから、お金もあるだろうし、優秀なスタッフも集まるんだろうな、と。こんなチームで企画（コンテンツ）を作っていける制作陣は、大変だと思いますが楽しいんだろうな～と思っています。

真面目なネタからはじめておいて、結局DAZNおもしろいよ、というネタのコラムでした（笑）。

今週からは少し暑さも和らぐそうなので、引き続き頑張っていきましょう！！

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note