2023年のインターネット広告費は3兆3,330億円で堅調に推移。動画広告が前年比115.9%の急成長【JIAA調べ】

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、2023年1月～2024年1月までのインターネット広告市場の動向に関するヒアリング調査を行った。詳細を取りまとめた全文はJIAAサイトよりダウンロード可能（会員限定）。

2023年のインターネット広告費、前年比107.8％の成長

インターネット広告市場全体の動向

電通が発表したレポートによると、「インターネット広告費」は3兆3,330億円（前年比107.8％）で、日本の広告市場を牽引した。新型コロナウイルス感染症の5類移行により、インバウンド需要やサプライチェーンの回復が見込まれ、企業業績は堅調に推移している。

メディア・企業の動向

メディア領域では「動画広告」が高成長を続け、国内電通グループ4社の発表によると前年比115.9%まで拡大。一方で、コンテンツメディアやECプラットフォームは、精度の高い自社データを活用した広告機会の提供を通じて、広告主のニーズに対応している。

調査概要

• 【調査方法】 ヒアリング調査
• 【調査対象者】 JIAA会員社より各業態から代表する企業を選定
• 【調査期間】 2023年1月～2024年1月
• 【調査実施】 JIAA啓発共有委員会 市場動向調査プロジェクト（調査委託先：日経広告研究所）
• 【レポート発行日】 2024年3月29日（JIAA会員限定配付）