サイバーエージェントが新聞広告と「Twitter」広告を組み合わせた「PURPOSE PRESS」開始

インターネット広告事業のサイバーエージェントは、新聞広告と「Twitter」広告を組み合わせた新しい広告パッケージ「PURPOSE PRESS(パーパスプレス)」の提供を始める、と3月23日発表した。新規事業開発・プロモーション支援のGOと連携して展開。メッセージの開発からクリエイティブ制作、SNSでの拡散までを手掛ける。自社ブランドの存在意義を広く表明したい企業が対象。

新聞は媒体としての信頼性が高く、自宅に毎日届くことで生活者との接点が確保しやすいとされる。企業にとっては、社会に向けて意思を表明するのに最も適したメディアといえる。企業のメッセージや思想に共感する生活者が撮影した新聞広告の投稿画像を起点に、SNSを通して情報が拡散しやすい特徴があり、SNSとの親和性も高い。こうしたことからPURPOSE PRESSの提供を決めた。

サイバーエージェントがセールスと、Twitter広告が中心のSNSのマーケティングプロモーションを担当し、GOが新聞のメディアバイイングと、企業のメッセージを届けるための新聞ならではの広告クリエイティブ制作を行う。GOはこれまでも、社会課題解決型の新聞広告を発信するサービス「ブランドニュース」を提供している。GOは電通、博報堂から独立した2人が2017年に立ち上げた。