純広告のオンターゲット率は59％でネットワーク配信を上回る【ニールセン調べ】

ニールセン デジタルは、デジタル広告キャンペーンで配信した総インプレッションのうち、何％が意図していた性年代にリーチしていたのかを表す「オンターゲット率」に関する分析結果を発表した。ニールセン デジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）の計測実績データ（2017年7月～2018年9月の間に計測された1,000件以上のデジタル広告キャンペーンデータ）をもとにしたもので、同社のパートナーであるFacebookのユーザーデータと組み合わせることで、性・年代などの判別を行なっている。

性年代別：「21〜34歳の女性」を指定した広告のオンターゲット率は43％

広告のターゲットとして設定されていた性年代別にオンターゲット率をみると、年齢の上限設定がない「13歳以上の女性」をターゲットとした場合には8割を超える高い値となったが、「18〜34歳の女性」をターゲットとした場合では52％となった。また、21〜34歳（年齢範囲 14歳）の女性と25〜54歳（年齢範囲 30歳）の女性では、ターゲットとしている年齢範囲は倍近く違うものの、オンターゲット率は同程度の43％と42％であった。

配信種別：純広告のオンターゲット率は59％。アドネットワークでは49％

配信種別のオンターゲット率をみると、アドネットワークなどを利用して複数メディアに配信する「プラットフォーム/ネットワーク」と比べて、媒体社が直接特定のメディア上に配信する「メディア/パブリッシャー」のほうが10ポイント高く、59％となっていた。特に、モバイルデバイス上のメディア/パブリッシャーのオンターゲット率が高く、61％であったとのこと。

業種別：エンタメや通信/Webサービスは7割超。化粧品では54％

広告主の業種別にオンターゲット率を比較したものがこちら。

業種によって大きく異なり、「エンターテイメント」や「通信、Webサービス」では70％を超えた。一方、消費財では「食品、飲料」は「通信、Webサービス」より10ポイント低い64％、「化粧品」はさらに10ポイント低い54％となっていた。